2015年1月8日晚，世界公關活動大賞在美國加州阿納海姆市隆重揭曉，來自美國、英國、德國等9個國家地區(qū)的百余個優(yōu)秀項目參與了35個獎項的激烈角逐。最終，來自中國的“麥芒新品發(fā)布暨環(huán)青海湖騎行活動”項目榮獲 2014年度“最佳多日活動”大獎。麥芒是中國電信與華為聯(lián)手從市場和消費者需求出發(fā)，針對年輕群體深度打造的手機品牌。繼2014中國廣告最高獎—長城獎之后，麥芒在2015一開年再下一城，斬獲這一世界級品牌大獎。
據了解，世界公關活動大賞由全球市場咨詢行業(yè)權威的Special Events雜志創(chuàng)立，迄今為止已經有近三十年的歷史。作為業(yè)內最負盛名的年度頒獎典禮，更在公關活動界被冠以“奧斯卡”的美譽。在今年的激烈比拼中，“麥芒新品發(fā)布暨環(huán)青海湖騎行活動”憑借前瞻的理念、創(chuàng)意的形式以及完善的賽事規(guī)劃贏得這一殊榮，也讓麥芒的傳奇故事在國際營銷篇章上留下了濃墨重彩的一筆。
品牌經“營” 贏在未來
回顧華為此次麥芒新品發(fā)布會，打破常規(guī)地沒有采用產品PPT宣講模式，而是獨具創(chuàng)意選擇在海拔3196米的青海湖舉行。沒有圍墻藩籬、沒有PPT膠片、沒有*布斯發(fā)言，這是一場由年輕定義的發(fā)布會。在為期3天的199公里騎行中，來自全國各地的騎行愛好，包括花粉、高校大學生、資深驢友、媒體朋友等通過騎行活動感知麥芒精神，而華為則向全世界展現(xiàn)了一場年輕主題的鋒芒盛宴。麥芒新品發(fā)布會在產品驚艷亮相的同時，精準傳遞了品牌訴求和產品理念，充分彰顯了麥芒“無畏生長”的品牌精神。
就在2014年8月，麥芒B199以“麥芒GO”互聯(lián)網營銷案剛剛榮獲了國內最具權威廣告大獎——“2014中國廣告長城獎—廣告主獎”之營銷傳播金獎。憑借創(chuàng)意獨特性、原創(chuàng)性和震撼力，以及對于年輕人群的精準洞察，中國電信和華為聯(lián)合打造的“麥芒”，其在品牌上的經營獲得了業(yè)界的高度認可。
“麥芒以用戶為中心，關注消費者體驗，更加專注于產品質量和技術的改進?！?某互聯(lián)網營銷專家曾經對麥芒做出以上評價?？梢哉f，與其說麥芒系列產品是品牌營銷的碩果，不如說是與消費者構筑了一種精神信仰，其所倡導的無畏生長的品牌精神以及積極向上的生活態(tài)度已經成功注入了品牌DNA之中，并形成了廣泛的用戶共鳴和心理感知。
營銷是“0”，產品是“1”
聚焦華為麥芒3這款產品，創(chuàng)新采用了一體化金屬機身，5.5英寸全貼合懸浮屏在僅有的7.6mm厚度機身上帶來纖薄緊致的視覺效果;全球領先的NMT納米成型工藝，更是讓金屬與塑料無縫結合，極大彰顯了頂級的設計和工藝水平;頂級的攝像鏡頭以及強大的拍照技術，不僅使其成像水準達到頂級水準，同時搭載了全焦相機、水印照片等開創(chuàng)性的拍攝模式;加之華為深厚4G優(yōu)勢之下極速的網絡連接體驗，華為麥芒3從實實在在的消費者需求出發(fā)，以中端價位實現(xiàn)旗艦水準。
如果說，營銷是“0“，產品是”1“，那么以之帶動的產品銷售便是浩瀚的江海。從麥芒 A199到麥芒B199再到2014年全網通4G的麥芒3，麥芒創(chuàng)造了連續(xù)三代的熱銷神話，屢創(chuàng)新高。據媒體報道，麥芒第一代A199上市以后，便迅速搶占電信2000元檔市場份額，成為產業(yè)鏈強強聯(lián)合的典范;而隨后的麥芒B199在外觀和性能上進行了大幅度提升，一上市便取得同檔位市場份額第一的優(yōu)異表現(xiàn);麥芒3更是長期霸占了電信4G手機2000元檔的市場第一。麥芒已經成為華為占據電信4G手機市場王者地位的中堅力量。
有業(yè)內觀察家指出，自中國電信發(fā)布2015年終端新政，華為消費者業(yè)務與中國電信的合作也將進入一個全新的發(fā)展階段。就在上個月的23日，中國電信在終端產業(yè)合作戰(zhàn)略發(fā)布會上宣布“卓越100”計劃，而這項聯(lián)合產業(yè)鏈重點打造百款明星終端的計劃不僅與華為一貫堅持的精品戰(zhàn)略不謀而合，同時也讓外界對于麥芒，這個風格鮮明的年輕手機品牌投入更多的關注和期待。
