2015年1月26日，中國(guó)第一珍珠護(hù)膚品牌歐詩(shī)漫冠名列車(chē)媒體發(fā)布會(huì)在北京隆重舉行。歐詩(shī)漫集團(tuán)董事長(zhǎng)沈志榮，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳少軍，歐詩(shī)漫集團(tuán)總經(jīng)理沈偉新，輻輪傳媒董事長(zhǎng)崔端平、沈鐵傳媒副總經(jīng)理鞠振鵬等出席本次發(fā)布會(huì)，行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)內(nèi)外企業(yè)家齊聚，近百家行業(yè)內(nèi)外媒體一起聚焦，共同見(jiàn)證“歐詩(shī)漫號(hào)”品牌專列啟動(dòng)?！?
2015年2月1日，“歐詩(shī)漫號(hào)”品牌專列就將飛馳在中國(guó)最繁忙的鐵路線上，加入浩浩蕩蕩的春運(yùn)大軍，“歐詩(shī)漫號(hào)“品牌專列往返于長(zhǎng)春-廣州，共有T121\T122\T123\T124四車(chē)次貫穿京廣、京哈兩條鐵路主干線，途徑八個(gè)省，23個(gè)站點(diǎn)，全長(zhǎng)3400多公里。承載著旅客歸家的暖暖心情和歐詩(shī)漫美如珍珠的品牌形象，”歐詩(shī)漫號(hào)“日夜穿梭在中華大地。
除”歐詩(shī)漫“品牌專列以外，歐詩(shī)漫的品牌宣傳海報(bào)還將覆蓋6次列車(chē)：Z281/Z284(杭州—包頭)T177/T178(北京—烏魯木齊)T131/T132(上?！筮B)T129/T130(大連—大慶西)K446/K448(深圳—西安) K2286/K2288(長(zhǎng)春—昆明)，美如珍珠的形象將遍布大江南北。
做最有力量的傳播
歐詩(shī)漫品牌傳播遵循精準(zhǔn)高效和創(chuàng)新的原則，此次冠名“歐詩(shī)漫”品牌專列就是在化妝品傳播同質(zhì)化背景下的一次大膽嘗試，跳出固有的傳播模式，開(kāi)辟消費(fèi)者溝通的新渠道。
在談到此次冠名的戰(zhàn)略意義時(shí)，歐詩(shī)漫集團(tuán)總經(jīng)理沈偉新指出，中國(guó)化妝品行業(yè)是一個(gè)年輕、時(shí)尚的行業(yè)，有著廣闊的發(fā)展前景和無(wú)限潛力，中國(guó)已經(jīng)成長(zhǎng)為世界第二大化妝品市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，以歐詩(shī)漫為代表的一批中國(guó)民族化妝品品牌正在崛起，歐詩(shī)漫秉承“揚(yáng)珍珠文化、樹(shù)百年品牌”的使命，聚焦珍珠特色，品牌獲得越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。而鐵路作為交通運(yùn)輸?shù)闹髁Γ?2015年客流運(yùn)載量將突破30億人次，龐大的群體蘊(yùn)藏著巨大的傳播能量，尤其是經(jīng)過(guò)近些年的高速發(fā)展，軟硬件傳播條件更加成熟?！皻W詩(shī)漫號(hào)”就是一個(gè)移動(dòng)的品牌標(biāo)簽，傳播珍珠護(hù)膚的品牌理念，更是先全國(guó)億萬(wàn)消費(fèi)者傳遞著歐詩(shī)漫蓬勃向上的品牌姿態(tài)。
這不僅是一次歐詩(shī)漫品牌的傳播之旅，更是一次王者歸來(lái)的榮耀之旅。
王者歸來(lái)
早在1995年，歐詩(shī)漫便成功競(jìng)標(biāo)了國(guó)內(nèi)第一列列車(chē)的冠名權(quán)及廣告載體使用權(quán)。那一年，從哈爾濱到北京的17/18次列車(chē)被正式命名為“歐詩(shī)漫號(hào)”列車(chē)，歐詩(shī)漫品牌及珍珠護(hù)膚開(kāi)始在祖國(guó)各地傳播，這在品牌傳播意識(shí)尚不成熟的90年代，是一件聞所未聞的新鮮事，當(dāng)時(shí)受到了美國(guó)之音、英國(guó)BBC和日本朝日等國(guó)際媒體的關(guān)注。超強(qiáng)的品牌意識(shí)和前瞻性傳播舉措，讓歐詩(shī)漫品牌在國(guó)內(nèi)外迅速的引起了關(guān)注。
闊別20年，如今全新的“歐詩(shī)漫號(hào)”再次歸來(lái)，也算是一段再續(xù)良緣的佳話。新一代“歐詩(shī)漫號(hào)”作為長(zhǎng)線列車(chē)，貫穿南北一路前行。承載著豐富品牌形象的列車(chē)穿梭于各大城市之間，不僅是一次品牌展示與宣傳，更是千年珍珠文化和珍珠美膚理念的傳承與傳播。20年榮耀回歸是一段經(jīng)歷、一種成長(zhǎng)，對(duì)歐詩(shī)漫來(lái)說(shuō)，極具歷史意義和發(fā)展意義。
美麗溫暖的旅途
“各位親愛(ài)的旅客朋友，大家好!歡迎乘坐“歐詩(shī)漫號(hào)”品牌專列……”伴著親切的祝福，從乘客踏上“歐詩(shī)漫號(hào)”的那一刻起，就置身于一個(gè)溫馨美麗的環(huán)境之中。車(chē)身上歐詩(shī)漫珍珠logo和“歐詩(shī)漫號(hào) 珍珠護(hù)膚，美如珍珠”車(chē)貼大氣醒目，而車(chē)廂內(nèi)，從車(chē)套、宣傳板、海報(bào)到票卡、順號(hào)牌等，都妝點(diǎn)著歐詩(shī)漫品牌形象，帶給旅客濃濃的珍珠文化氛圍。
歐詩(shī)漫集團(tuán)充分將列車(chē)上不同媒體的功效利用最大化：通過(guò)車(chē)身宏觀設(shè)計(jì)，凸顯企業(yè)logo和產(chǎn)品標(biāo)語(yǔ);通過(guò)列車(chē)海報(bào)、展板的“觀景臺(tái)”效應(yīng)，展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì);通過(guò)票卡、播音、臺(tái)布廣泛接處面，印制產(chǎn)品記憶點(diǎn)。直接面向列車(chē)上的廣大客源市場(chǎng)，吸引產(chǎn)品。于此同時(shí)，“歐詩(shī)漫號(hào)”專列上還有一個(gè)特殊的體驗(yàn)車(chē)廂，在這里，旅客們可現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)歐詩(shī)漫珍珠護(hù)膚品，感受珍珠護(hù)膚的魅力，并能很方便的購(gòu)買(mǎi)歐詩(shī)漫產(chǎn)品。
列車(chē)還是一個(gè)相對(duì)封閉的傳播空間，旅客有充足的時(shí)間與品牌接觸，這為我們提供了適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化營(yíng)銷機(jī)會(huì)。旅客可以通過(guò)掃描廣告畫(huà)面上的微信二維碼，了解珍珠，互動(dòng)分享，體驗(yàn)一次美麗的旅途。就在春運(yùn)期間，歐詩(shī)漫微信平臺(tái)將同步推出“愛(ài)·回家”主題活動(dòng)，分享你的回家故事，歐詩(shī)漫與你一起把愛(ài)帶回家，一路相伴一路溫暖。
珍珠閃耀 美麗傳中國(guó)
剛剛榮膺“風(fēng)云浙商”的歐詩(shī)漫集團(tuán)董事長(zhǎng)沈志榮先生在“歐詩(shī)漫號(hào)“品牌專列啟程之際，更是向眾多媒體表達(dá)了自己內(nèi)心的感慨：“20年前歐詩(shī)漫初露鋒芒，冠名列車(chē)是行業(yè)內(nèi)的先行者，品牌傳播的成功讓我們頗感激動(dòng)與新鮮。20年后，歐詩(shī)漫已經(jīng)是國(guó)內(nèi)美妝一線品牌，現(xiàn)在冠名列車(chē)，更是為了展現(xiàn)這20年來(lái)歐詩(shī)漫品牌的發(fā)展和創(chuàng)新。珍珠是個(gè)寶，我希望借助這趟貫穿中國(guó)大江南北的“歐詩(shī)漫號(hào)”品牌列車(chē)，將我們的珍珠文化能傳播的更廣，讓越來(lái)越多的人能因?yàn)闅W詩(shī)漫珍珠而變得更加美麗。
20年的高速發(fā)展，20年的品牌積淀，20年的珍珠文化創(chuàng)新突破，讓歐詩(shī)漫的名字越發(fā)響亮。在這20年里歐詩(shī)漫不斷的發(fā)掘潛力與自我完善，不僅成長(zhǎng)為中國(guó)珍珠化妝品第一品牌，更將珍珠的美帶給了更多的人。
新“歐詩(shī)漫號(hào)”，閃耀著珍珠的光芒，將歐詩(shī)漫的美麗傳遍全中國(guó)。
奔跑吧，珍珠。
你好，“歐詩(shī)漫號(hào)”——尋找20年前的你。
當(dāng)曾經(jīng)的”歐詩(shī)漫號(hào)”已經(jīng)成為回憶中光陰里的一張舊照片，
當(dāng)全新的“歐詩(shī)漫號(hào)”即將拉響啟程的汽笛，
歐詩(shī)漫正在尋找20年前曾經(jīng)與“歐詩(shī)漫號(hào)”相遇的你。
還記得當(dāng)初坐上“歐詩(shī)漫號(hào)”的心情嗎?還記得20年前的那段旅途嗎?歲月如梭，當(dāng)年揣著一張火車(chē)票開(kāi)始一段旅程的你，是否因?yàn)闅W詩(shī)漫的名字而變得特殊?
感恩成長(zhǎng)，回顧歲月，如果你還保留著當(dāng)時(shí)的乘車(chē)票根或者在旅途的照片，歡迎添加歐詩(shī)漫官方微信并發(fā)送照片與我們分享。
歐詩(shī)漫將奉上價(jià)值2萬(wàn)元珍珠大禮，感恩曾經(jīng)一路同行的你。
