對于中國人來說，春節(jié)是個(gè)什么樣的日子?相信我們都會(huì)不假思索地說：“是一個(gè)回家的日子，是一個(gè)與家人團(tuán)聚的日子”，隨著年關(guān)將至，千千萬萬身在異鄉(xiāng)奮斗、創(chuàng)業(yè)、學(xué)習(xí)的人，回家的心情也越來越迫切。與此同時(shí)，本年度規(guī)模最大的人口遷移大戲“春運(yùn)”也即將開啟，作為我國獨(dú)有的現(xiàn)象，“春運(yùn)”被國際學(xué)者戲稱為“中國規(guī)模最大、最具統(tǒng)一行為目的性的人口大遷徙”。
20 年后，歐詩漫與春運(yùn)“情牽一線”
作為春運(yùn)的頭號主力交通運(yùn)輸工具——火車，它不僅承載著人們沉甸甸的感情，也見證著人們心酸百態(tài)的回家路，時(shí)隔20年，歐詩漫與春運(yùn)“情牽一線”前緣再續(xù)，與你一起把愛帶回家。
1月26日，歐詩漫冠名列車媒體發(fā)布會(huì)在北京新世紀(jì)日航飯店隆重舉行，正式宣布了對“廣州——長春 T122/T124”次列車的冠名。此次列車冠名對歐詩漫來說并不陌生，早在1995年那個(gè)品牌傳播意識尚未成熟的年代，歐詩漫便成功競標(biāo)了國內(nèi)第一列列車(哈爾濱——北京的17/18次列車)的冠名權(quán)及廣告載體使用權(quán)，從此“歐詩漫”三個(gè)字成為深藏在一代人腦海中的記憶。
闊別20年之后，全新的“歐詩漫號”再次強(qiáng)勢歸來加入浩浩蕩蕩的春運(yùn)大軍，本次冠名列車貫穿京廣、京哈兩條鐵路主干線，途徑八個(gè)省，23個(gè)站點(diǎn)，全長3400多公里，也是春運(yùn)最繁忙的運(yùn)輸干線之一。屆時(shí)，凡是乘坐“歐詩漫號”品牌專列的旅客，都有機(jī)會(huì)現(xiàn)場體驗(yàn)歐詩漫珍珠護(hù)膚品，感受珍珠護(hù)膚的神奇魅力。
以回家之名，珍珠與春運(yùn)為愛私奔
在個(gè)體意識不斷覺醒和發(fā)展的今天，用什么來傳遞你的品牌理念?歐詩漫的再次出擊無疑令人腦洞大開，對于品牌企業(yè)而言，與其如唐僧般碎碎念的反復(fù)說教，不如來點(diǎn)實(shí)際的，打造個(gè)體體驗(yàn)和感受，繼而激發(fā)受眾的主動(dòng)關(guān)注。
歐詩漫選擇用冠名火車專列這樣的形式連接品牌與受眾，通過做足每一個(gè)細(xì)節(jié)，讓旅客登上列車便感受到歐詩漫濃濃的親情，以此來引導(dǎo)受眾真切體驗(yàn)企業(yè)的精神內(nèi)核——珍珠文化。
據(jù)悉，屆時(shí)在歐詩漫微信平臺將同步推出“愛·回家”主題活動(dòng)，分享你的回家故事， 歐詩漫與你一起把愛帶回家，一路相伴一路溫暖。
