奢侈品消費76%在國外，中國市場成雞肋
當(dāng)中國政府正在為消費外流發(fā)愁的時候，又一份報告給了中國政府相關(guān)人員一個當(dāng)頭棒喝。2015年1月31日，奢侈品專業(yè)研究和顧問機(jī)構(gòu)財富品質(zhì)研究院發(fā)布了一年一度的《中國奢侈品報告》，揭示目前中國消費者奢侈品消費外流已經(jīng)到了非常嚴(yán)重的地步。
財富品質(zhì)研究院調(diào)研顯示，2014年，雖然全球奢侈品市場依然面臨諸多壓力，但是全球奢侈品市場總?cè)萘咳詫⑦_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2320億美元，預(yù)計全年增長率達(dá)到7%。其增長主要來源于高端小眾品牌，特別是定制類品牌的快速發(fā)展，而傳統(tǒng)奢侈品牌的相對市場份額明顯下降。
2014年，中國消費者全球奢侈品消費達(dá)到1060億美元，同比增長4%。也表明中國人2014年買走了全球46%的奢侈品，雖然中國消費者全球奢侈品消費占比略有下降，但是中國消費者仍然是全球奢侈品市場無可爭議的最大買家。
中國消費者2014年在本土消費額明顯下降，為250億美元，境外消費達(dá)到810億美元，這說明2014年中國消費者76%的奢侈品消費發(fā)生在境外。
2014年，對于傳統(tǒng)奢侈品牌是壓力巨大的一年，他們受到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。如果說2013年是去logo化的一年，那么2014年，則是去品牌化的一年，從2014年開始，全球去品牌化消費開始興起。
奢侈品牌進(jìn)一步大眾化，Prada不再專屬女王
2014年，因為消費的多元化和個性化，導(dǎo)致奢侈品牌陣營出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，特別是隨著消費者的成熟成長，消費者對品牌的消費欲望下降，傳統(tǒng)奢侈品牌大眾化趨勢進(jìn)一步加劇。
以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體形勢也進(jìn)一步揭開了奢侈品的神秘面紗，奢侈品牌主動的和被動的宣傳大量充斥著消費者和潛在消費者的信息空間，奢侈品牌的神秘感正在消失，吸引力下降。
而當(dāng)傳統(tǒng)奢侈品牌普遍大眾化的同時，高端消費領(lǐng)域出現(xiàn)一定機(jī)會，而這個機(jī)會屬于高端定制服務(wù)。2014年，高端定制品牌獲得更多機(jī)會，財富品質(zhì)研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有67%的中國富豪認(rèn)為傳統(tǒng)奢侈品并不是真正的奢侈品，而高端個性化定制才是真正的奢侈品，并且開始鐘愛更多領(lǐng)域的定制內(nèi)容。
中國奢侈品市場正在被奢侈品牌拋棄
2014年，中國出境旅游人數(shù)繼續(xù)暴漲，這已經(jīng)是連續(xù)第五年中國出境游人數(shù)以20%左右的速度增長，人均境外購物消費也是全球最高，且主要為奢侈品消費。
因為出境旅游人數(shù)暴漲，以及國內(nèi)外奢侈品價差的存在，中國消費者在境外消費額越來越大，消費外流進(jìn)一步加劇，境外消費已經(jīng)占到中國消費者奢侈品消費的76%，于是，重視中國消費者，但是不重視中國市場，成為很多國際品牌管理者目前的普遍心態(tài)，或者說中國奢侈品市場正在被國際奢侈品牌拋棄。
除了中國消費者市場主要在國外這個因素外，假貨也是很多品牌放棄中國市場的主要原因之一，財富品質(zhì)研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上，即在大街上隨處可見的奢侈品牌，大部分是假貨。假貨對于奢侈品牌已經(jīng)到了積重難返的地步，因為最初的沒有作為，現(xiàn)在已經(jīng)無法作為。
判斷：奢侈品將告別暴利時代
1、奢侈品的產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢在未來將越發(fā)不明顯，特別是產(chǎn)品同質(zhì)化將十分嚴(yán)重，傳統(tǒng)奢侈品牌在未來3－5年內(nèi)將成為大眾高端消費品，并完全告別暴利時代；
2、2015年對于大部分傳統(tǒng)知名品牌來說，仍然是出售的最好時機(jī)，中國資本將成為這一輪并購的主要力量；
3、大部分奢侈品牌將利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)全球范圍的C2B定制服務(wù)，定制將成為2015年國際奢侈品牌最重視的關(guān)鍵詞之一；
4、大牌設(shè)計師時代將終結(jié)，也將產(chǎn)生很多新銳設(shè)計師，但都將曇花一現(xiàn)，多元化、個性化和定制化思維將成為奢侈品牌新思維，各類產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計將成功實現(xiàn)社會化共享，設(shè)計將不再是某些品牌壟斷的專利；
5、奢侈品集團(tuán)對于原材料市場的爭奪將進(jìn)一步加劇，同時在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)上的投入比重將進(jìn)一步加大；
6、國際奢侈品牌將進(jìn)一步進(jìn)行現(xiàn)有門店改造，大店和旗艦店將成為奢侈品門店主流，門店功能將更加多元化，體驗和服務(wù)將成為核心價值訴求。
趨勢：大數(shù)據(jù)將顛覆奢侈品行業(yè)
1、高端、小眾、定制品牌將進(jìn)一步大行其道，特別是那些擁有悠久歷史、獨特工藝與原材料優(yōu)勢的品牌；
2、奧特萊斯在2015年將爆發(fā)式發(fā)展，并逐步?jīng)_擊傳統(tǒng)零售百貨業(yè)的霸主地位，同時將傳統(tǒng)門店拉入價格戰(zhàn)漩渦，甚至出現(xiàn)打折常態(tài)化；
3、O2O與C2B將徹底改變傳統(tǒng)奢侈品零售模式，中國市場將產(chǎn)生一批立足O2O或C2B的奢侈品零售企業(yè)，基于大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)的會員制綜合服務(wù)企業(yè)將成為奢侈品市場未來亮點；
4、定制將成為2015年最大的創(chuàng)業(yè)機(jī)會，基于大數(shù)據(jù)思維的定制服務(wù)項目，特別是互聯(lián)網(wǎng)類產(chǎn)品和服務(wù)定制類項目將呈現(xiàn)井噴態(tài)勢；
5、產(chǎn)業(yè)資本將進(jìn)一步發(fā)展，中國將涌現(xiàn)新一批基于消費升級的奢侈品產(chǎn)業(yè)基金，產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢將成為這些基金核心競爭力，并將掀起中國資本全球品牌并購熱潮。
變化：傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)將去零售化
1、新媒體將進(jìn)一步搶占廣告份額，傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型將出現(xiàn)若干成功者，具有內(nèi)容原創(chuàng)能力的傳統(tǒng)媒體將迎來二次生機(jī)；
2、國際奢侈品牌的中國管理團(tuán)隊將進(jìn)一步更換，并且大部分離職后將進(jìn)入中國品牌或公司，這些人將給中國品牌帶來一定生機(jī)和活力；
3、傳統(tǒng)商業(yè)零售地產(chǎn)將“去零售化”，體驗和服務(wù)將成為傳統(tǒng)商業(yè)零售地產(chǎn)核心價值取向，2015年將迎來傳統(tǒng)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化改造大潮；
4、中國政府將在2015年加大中國本土優(yōu)質(zhì)品牌扶植力度，各類相關(guān)政策將逐步出臺，并把拉動中國品牌成長作為拉動內(nèi)需主要策略之一；
5、2014年將成為中國消費者奢侈品境外消費的最高點，2015年開始將逐步消費回流，其中自貿(mào)區(qū)、折扣店和電商將成為拉動內(nèi)需主要方向。
風(fēng)險：中國資本將陷入國際品牌并購陷阱
1、國際奢侈品牌在2015年將正式大規(guī)模進(jìn)入電商領(lǐng)域，中國零售企業(yè)，將進(jìn)一步承受前所未有的壓力和打擊；
2、國外奢侈品牌并購風(fēng)險大于機(jī)會，并購后的整合將成為并購是否成功關(guān)鍵，眾多中國資本將陷入國外奢侈品牌收購陷阱；
屏蔽此推廣內(nèi)容3、奢侈品電商仍然無法解決無穩(wěn)定貨源，推廣成本高和客戶忠誠度低的問題，建議進(jìn)入需謹(jǐn)慎；
4、國際奢侈品牌在華發(fā)展20年所培養(yǎng)的大批管理人才并不一定適合中國本土品牌的創(chuàng)立與發(fā)展；
5、奧特萊斯雖然在一定時期具有巨大商業(yè)機(jī)會，但是現(xiàn)有模式并不具備長久發(fā)展?jié)摿?，現(xiàn)有奧特萊斯的設(shè)計需要更有前瞻性。
