近日，上季度消費者關注度增長排名第二的化妝品品牌烙色彩妝，推出了一款頗具創(chuàng)意的新品——粉嘟嘟氣墊隔離底妝乳，主打好氣色。上市以來，好評率接近100%。
有趣的是，這家彩妝公司在前幾個月，就為自己新推出的底妝產品“定制”了頗為獨特的上市方案——新品大規(guī)?！皟葴y”，員工及親友人手一只，男員工也不例外。只要有一個不滿意的，就絕不上市賣給消費者。
【趣味“內測”，男員工每天粉嘟嘟】
據烙色市場部透露，此次“內測”概念是由一位酷愛網游的員工提出的。測試員就是烙色全體員工及親友，甚至包括男性員工，共計1000余人。
擔任新品開發(fā)部門負責人的魏女士表示，那段時間他們“亞歷山大”，每次測試后都會收到無數改進意見，甚至還有天馬行空的點子：“每個同事的熱情都特別高，連小伙子都各種涂抹，每天臉上粉嘟嘟的，說是男人也得隔離各種電子屏傷害?？赡苓@種內測比較好玩吧。大家都希望這款產品成分安全、好用、效果卓著?！?
【調整十六次，粉嘟嘟最終獲得認可】
粉嘟嘟從產品名稱膏體到包裝材質調整了高達十六次。
為了此款產品，烙色員工們甚至有點瘋魔。有次商討會上，一位中年男性員工完全沉浸在“好氣色”的遐想中，不經意間吐出了“粉嘟嘟”三個字，隨即被大家一致敲定成為了產品名字。
最終成果讓烙色員工方小玲很欣喜，不論是粉嘟嘟本身的樣子還是使用后的效果，都讓她聯(lián)想到“陽光下開花的薔薇”，粉色膏體，玫瑰香味，涂抹后好氣色可以從皮膚里透出來，白里透紅，微珠光的折射讓臉看起來水潤有神采，隔離臟空氣和電腦輻射的效果也很明顯。
【推遲上市卻不遺憾】
在氣墊BB霜剛開始盛行時，烙色掌門人楊妍就決定做一款主打好氣色的底妝氣墊產品。原本預計在年初就推出粉嘟嘟，但因為苛刻的“內測”推遲了上市時間。
雖然不能第一時間分享給消費者，但楊妍并不覺得遺憾：“好東西不怕等，首先我們的粉嘟嘟是氣墊形態(tài)的底妝隔離，打出的是提升好氣色、對抗灰度城市的理念，這在國內目前尚屬首家。其次，烙色向來對品質要求很高，最后呈現(xiàn)給大家的必定是我們認為的最好的狀態(tài)?！?
【心懷敬畏才能找到出路】
烙色對自己粉嘟嘟這個新品，強調最多的是對消費者的“敬畏”，他們認為，只有心懷敬畏，才可以找到未來的出路。
烙色在粉嘟嘟的宣傳頁面上寫著這么一段話：“朱熹說，君子之心，常懷敬畏。放在化妝品行業(yè)內，這種敬畏之心又有了新的涵義。對顧客，我們的‘敬畏’并不是指討好和恐懼，而是責任與自省、是良知與換位思考?！?
【心懷敬畏成就完美粉嘟嘟】
烙色認為，產品是“有所敬畏”最好的載體。
產品遠不止是功效好不好，而是涵蓋了最起碼的安全性、舒適性、方便性、人性化細節(jié)，以及性價比在內的一切體驗。
粉嘟嘟的大規(guī)模內測就是烙色懷著敬畏之心的結果。
一次次的使用與推敲中，烙色拋棄了不安全的膏體，甚至不惜投入血本使用更好的成分;每一位員工都親自使用，并推薦給媽媽、女兒、閨蜜，堅持“自己敢用的才可以推薦給消費者”。
從膏體到包材的選定，再到外包裝的顏色、字體選擇，每一種都秉持了“不湊合”的態(tài)度，他們希望賦予粉嘟嘟的是一種極致的體驗，最終提升口碑轉化率?！拔覀兊挠眯南Ｍ蠹伊私?，我相信，粉嘟嘟這朵薔薇一定能開到大家心里?！?
