這是一個“娛樂至上”的年代，這是一個“從需求消費到個性價值觀消費”的時代。當我們不再僅僅以工業(yè)經(jīng)濟的粗線思維應(yīng)對當下市場需求時，誰能真正追求來自情感訴求的滿足，就能抓住人心，引領(lǐng)時代！
4月2日，知名珠寶品牌I Do深度植入的電影《咱們結(jié)婚吧》高調(diào)上映，首個周末就得到廣泛關(guān)注并贏得了良好口碑。這部影片為大家講述了四種不同階段卻有相同意愿的浪漫愛情故事，傳遞著I Do始終堅持和貫穿的品牌精神：“愛，是在你說出我愿意的那一刻幸福”,同時也為I Do的娛樂營銷版圖拼上了濃墨重彩的一塊。
作為始終引領(lǐng)行業(yè)娛樂營銷戰(zhàn)術(shù)的知名珠寶品牌，I Do已經(jīng)連續(xù)四年榮獲中國文娛產(chǎn)業(yè)頂級權(quán)威機構(gòu)藝恩頒發(fā)的“紫勛獎”中“最佳娛樂營銷案例”及新京報 “2014中國時尚權(quán)力榜”中“年度時尚影響力事件”大獎。那么，I Do是如何運用娛樂元素傳遞直擊人心的品牌主張？其娛樂營銷版圖到底有什么不同呢？
營銷內(nèi)容多元化——讓品牌內(nèi)涵更飽滿
提到品牌娛樂營銷，大家自然會想到產(chǎn)品植入，因為從信息傳播的角度看，它為人們在接觸娛樂的同時接受品牌信息提供了絕佳的平臺，但這只是其中的一個重要部分。I Do品牌致力于打造世界上“最溫暖”的品牌，其固有的情感屬性決定了營銷策略必須讓目標受眾在興趣中形成對產(chǎn)品的感性認識，進而產(chǎn)生對品牌持續(xù)的粘性。為此，I Do打破常規(guī)，以深度植入電影情節(jié)的娛樂營銷模式，將品牌主張與各類愛情故事進行藝術(shù)融合，引發(fā)廣大受眾的話題熱議，最終提升品牌在行業(yè)的影響力。從“充斥80后青春激情”的《將愛情進行到底》，到“國內(nèi)首部以珠寶品牌命名”的《我愿意》，到“愛情戰(zhàn)勝金錢”的《露水紅顏》和“全國暖男話題”的《我的早更女友》，再到“讓全世界相信愛情”的《咱們結(jié)婚吧》等等。
I Do的每一部電影都將產(chǎn)品隱隱埋入電影劇情發(fā)展的線索當中，讓每一段感人至深愛情故事的發(fā)生都因為I Do。電影上映期間與影片的聯(lián)合宣傳，通過不同的愛情故事向目標群體傳遞相同的情感主張，讓品牌理念在情感共鳴中徐徐滲透，“潤物細無聲”的激發(fā)著大眾對品牌形象的興趣點和關(guān)注度，最終讓所有人相信愛、勇敢愛、守護愛。目前，I Do電影植入的大陸票房已超過十億。
為了進一步延伸品牌娛樂營銷的觸點，I Do作為國內(nèi)首個“明星專屬婚戒定制”的珠寶品牌，通過明星們的真愛故事與品牌設(shè)計師的藝術(shù)相融合，將他們真實經(jīng)歷的情感故事親自融入到戒指元素中，深刻詮釋I Do品牌的核心理念：世界上最溫暖的一句話不是“我愛你”，而是“我愿意”！打造出世界上蘊涵獨一無二情感的專屬婚戒。從2013年至今，I Do品牌已經(jīng)完成了包括孫紅雷&王駿迪的愛她就給她最好的、李小璐&賈乃亮的我心已被你填滿、鄭鈞&劉蕓的只為你撥動心弦、郭濤&李燃的送你一生永不凋零的玫瑰花、張杰&謝娜的天使的翅膀等，高達20余對社會各界明星的結(jié)婚對戒及紀念日婚戒的定制與傳播，在正面推動明星個人形象和延展品牌核心內(nèi)涵的共贏效果中，也為中國娛樂文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來了質(zhì)的突破。
傳播方式整合化——讓品牌形象更鮮活
隨著社會化媒體的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的各種強關(guān)系已經(jīng)形成，這就意味著品牌營銷的傳播必須在傳統(tǒng)模式中加入互聯(lián)網(wǎng)的精眾思維。I Do品牌非常敏銳的抓住了這一重點，通過社會的熱點聚焦與I Do品牌的定位及內(nèi)涵相融合，搭建品牌與受眾之間的情感橋梁，集中傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、精準媒體、自媒體的優(yōu)質(zhì)傳播資源，充分借勢各類娛樂元素的廣泛影響力，結(jié)合預(yù)熱鋪墊、新聞事件、終端落地以及與消費者的互動體驗，有效控制整體節(jié)奏，精準把握關(guān)鍵爆點，多輪持續(xù)發(fā)酵，最終形成360度全方位立體式的整合傳播態(tài)勢，使I Do的品牌形象可以在生活的各個場景深度延展，擴大品牌的親和度與引領(lǐng)性，進而將整個品牌豐富的情感內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為社會價值。
娛樂資源國際化——讓品牌影響更深遠
我們都知道，隨著東西方文化交流的日益頻繁，中國正在以一種更加開放的姿態(tài)，將全新多元的中國文化推向全世界。而正在加速全球化擴張的I Do品牌更是充分利用這一契機，順勢于2015年的情人節(jié)，攜手數(shù)十對中國明星夫妻大秀恩愛，在世界中心之一的紐約時代廣場進行了一次跨國情感營銷，引發(fā)了大洋兩岸的愛情共振。這張靚麗的中國式愛情名片一經(jīng)亮出，迅速搶占了眾多中外媒體的頭條位置，甚至被外媒驚呼“這是來自中國的愛情文化入侵”。
在國際舞臺，中國愛情的文化自古便具備細膩、婉約的特質(zhì)，而此次I Do攜手數(shù)十對中國明星夫妻登陸紐約時代廣場，則是希望能夠用一種更加浪漫、現(xiàn)代的方式傳播中國愛情文化主張。伴隨I Do情人節(jié)宣傳片在紐約時代廣場的播出，I Do品牌的國際化戰(zhàn)略布局已經(jīng)彰顯，娛樂資源的全球效應(yīng)正在發(fā)酵。
其實，再有故事的品牌，也需要通過觸碰消費者內(nèi)心深處產(chǎn)生共鳴。在I Do的娛樂營銷版圖中，娛樂只是營銷的一種手段，情感表達才是真正的品牌核心?？深A(yù)見的未來，I Do娛樂營銷版圖布局的廣度和力度必將雙重加速，在進一步整合國際優(yōu)質(zhì)資源及好萊塢創(chuàng)新元素的基礎(chǔ)上，秉承對愛的不變信仰，深度轉(zhuǎn)化一切可能，為消費者提供最溫暖、細膩和愉悅的情感互動與體驗，引領(lǐng)中國品牌與娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)合邁向全球化新高度。
