托斯頓·穆勒·烏特弗斯(右)與李龍(左)啟動(dòng)“品鑒勞斯萊斯”全球品牌展
繼近期在倫敦、柏林、迪拜華麗亮相之后，“品鑒勞斯萊斯”全球品牌展在時(shí)尚之都上海啟動(dòng)了中國站的首秀。此次品牌展將以別具匠心的互動(dòng)方式揭秘全球頂級(jí)豪華汽車的超凡設(shè)計(jì)、先進(jìn)科技和精湛工藝，呈現(xiàn)一場全方位的震撼感官體驗(yàn)。
主辦方還為本次展覽專門設(shè)計(jì)了一款免費(fèi)應(yīng)用。該應(yīng)用可以引導(dǎo)觀展者參觀展覽，也可參與豐富展出陣容的互動(dòng)環(huán)節(jié)，能夠幫助觀展者深刻領(lǐng)略勞斯萊斯汽車“力臻完美”的無盡追求。通過智能手機(jī)或平板電腦登錄iTunes商店和Google Play商店，搜索“品鑒勞斯萊斯 上?！奔纯上螺d“品鑒勞斯萊斯”定制手機(jī)應(yīng)用（APP）。此款A(yù)PP采用一流的 iBeacon技術(shù)，集創(chuàng)新性、娛樂性和便捷性于一體，能夠以前所未有的方式締造秉承勞斯萊斯頂級(jí)品牌理念的絕佳體驗(yàn)。
勞斯萊斯汽車有限公司首席執(zhí)行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯先生致辭
“勞斯萊斯汽車以前所未有的開放程度向廣大的愛車人士敞開大門。我們誠邀中國車迷一道，共同感受勞斯萊斯汽車打造世界頂級(jí)豪華汽車產(chǎn)品的熱情、創(chuàng)造力與力臻完美的品牌精神。我們創(chuàng)造的每一輛汽車都堪稱一件藝術(shù)品，它們是汽車工業(yè)先進(jìn)科技和工程技術(shù)的集粹，更是精致手工工藝的大成之作。每一輛汽車都蘊(yùn)含著豐富的故事：獨(dú)特的靈感之源，古德伍德（Goodwood）工藝大師的匠心獨(dú)運(yùn)。我們希望將這些藝術(shù)之作與我們的中國車迷一起分享，”勞斯萊斯汽車首席執(zhí)行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯（Torsten Müller-?tv?s）說道。
2014年，勞斯萊斯汽車締造了歷史性的輝煌，連續(xù)五年創(chuàng)下銷售紀(jì)錄，在品牌111年歷史上首次突破4,000輛銷售大關(guān)。此外，承載勞斯萊斯品牌精髓的Bespoke客戶定制業(yè)績也創(chuàng)下史上新高。
勞斯萊斯汽車中國區(qū)總監(jiān)李龍先生致辭
今年年初，勞斯萊斯汽車還在三亞開設(shè)了歐洲地區(qū)之外的首家勞斯萊斯汽車摩登空間（Rolls-Royce Studio），這是國內(nèi)超豪華汽車品牌首次向公眾推出Pop Up Studio品牌體驗(yàn)中心。勞斯萊斯汽車摩登空間的開啟，為豪華汽車領(lǐng)域乃至奢侈品牌行業(yè)的營銷方式注入了嶄新活力，重新樹立了奢侈品牌與顧客溝通的行業(yè)標(biāo)桿。
“品鑒勞斯萊斯”全球品牌展中國首秀
創(chuàng)意展出陣容 多重感官盛宴
“品鑒勞斯萊斯”全球品牌展覽以其別開生面的全方位感官體驗(yàn)，引領(lǐng)車迷近距離領(lǐng)略勞斯萊斯汽車享譽(yù)全球的工程、卓爾不凡的設(shè)計(jì)和精湛的工藝水準(zhǔn)。二十一世紀(jì)民生美術(shù)館的九個(gè)展區(qū)分別展示了勞斯萊斯汽車問世的關(guān)鍵一環(huán)。來到第一個(gè)展區(qū)，創(chuàng)意十足的數(shù)字顯示屏將勞斯萊斯汽車的44,000種車漆顏色生動(dòng)地展示在觀眾眼前。參觀者可以選擇其中一種顏色放在顏色激活盤上，而后整個(gè)房間就在參觀者的驚嘆聲中變成所選的色彩。接著，參觀者可以踏入任意一個(gè)油漆罐，聽它講述勞斯萊斯創(chuàng)制這種車漆的過程。
移步至第二個(gè)展區(qū)，一座令人嘆為觀止的空中雕塑讓參觀者即刻聯(lián)想到勞斯萊斯汽車的標(biāo)志性裝備：勞斯萊斯汽車車門內(nèi)嵌雨傘。八柄Bespoke定制的勞斯萊斯汽車雨傘一字排開、橫貫展廳，呈現(xiàn)飛翔的姿態(tài)。它們逐漸收攏，最后整齊地插入一輛勞斯萊斯古思特汽車的車門之中。
“品鑒勞斯萊斯”全球品牌展中國首秀
下一個(gè)展區(qū)的設(shè)計(jì)靈感來源于勞斯萊斯汽車魅影車型在今年的“極限競速5”游戲中的明星角色。參觀者將擁有一次難得的機(jī)會(huì)來配置一輛他們夢想的魅影車型，并與朋友進(jìn)行比賽，或是沖擊最佳單圈紀(jì)錄。參觀者還可以通過觸摸屏幕了解勞斯萊斯汽車超凡駕駛體驗(yàn)背后所隱藏的一系列尖端技術(shù)。
當(dāng)然，只有通過與勞斯萊斯汽車制造者的面對(duì)面交流，才能更加真切地體驗(yàn)勞斯萊斯汽車的精髓。因此,來自勞斯萊斯汽車古德伍德總部的專家級(jí)手工工匠會(huì)在展覽期間向參觀者提供講解并演示他們的精湛技藝。
勞斯萊斯汽車經(jīng)典的“歡慶女神”以非常個(gè)人化的方式在下一個(gè)展區(qū)作為主角進(jìn)行展示。每位參觀者都能親自扮演“歡慶女神”，短暫地“化身”為這一裝飾在每一輛勞斯萊斯汽車上的小塑像。展廳的視頻墻系統(tǒng)可以捕捉參觀者的動(dòng)作，并通過優(yōu)美華麗的光粒子動(dòng)畫進(jìn)行扮演的展示。
“品鑒勞斯萊斯”全球品牌展中國首秀
漫步走過夢幻般的“歡慶女神”展廳，參觀者可以在下一個(gè)展區(qū)感受天然木材的純粹之美。這里呈現(xiàn)了來自世界各地，用于制作勞斯萊斯汽車內(nèi)飾的優(yōu)質(zhì)木材。參觀者可以觸摸到奇特的胡桃木樹節(jié)，它們每一個(gè)重達(dá)100公斤以上，是這間展廳的主要展品。通過了解樹節(jié)的加工工序，參觀者可以領(lǐng)略勞斯萊斯汽車制造者們的高超工藝以及對(duì)天然木材獨(dú)具匠心的運(yùn)用，并能參與一項(xiàng)引人入勝的多感官屏幕互動(dòng)，親自設(shè)計(jì)自己獨(dú)創(chuàng)的花紋并體驗(yàn)神奇的“木紋拼花”。
在最后一個(gè)展區(qū)，一座包裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的雕塑讓觀眾對(duì)勞斯萊斯汽車內(nèi)飾的另一種主要材料——超高品質(zhì)皮革擁有全新的視角。這座以皮革包裹其真實(shí)尺寸的雕塑展示了打造勞斯萊斯汽車精良內(nèi)飾所需的高超技術(shù)，吸引參觀者興致勃勃地尋找最佳視角，以分辨出雕塑的真容——一輛勞斯萊斯汽車魅影車型。
當(dāng)然，所有素材最終將匯集為展覽的珍品——一輛勞斯萊斯汽車，參觀者將有機(jī)會(huì)零距離接觸世界最具藝術(shù)性的頂級(jí)超豪華汽車。
除上海站之外，“品鑒勞斯萊斯”全球品牌展還將陸續(xù)登陸北京、深圳和成都等地，以別具一格的創(chuàng)意方式讓中國車迷盡享勞斯萊斯品牌經(jīng)久不衰的品牌魅力和底蘊(yùn)。
