自從TOMS品牌創(chuàng)始人Blake Mycoskie開創(chuàng)了“TOMS每售出一雙鞋，就為亟需鞋子的孩童免費提供一雙新鞋”的“One for One”全新商業(yè)模式以來，一直受到全世界愛心人士的推崇和追隨。2008年起，Blake Mycoskie先生為了讓更多人切身感受到這些沒有鞋子穿的孩子所經(jīng)歷和感受的痛苦，并為改善這一現(xiàn)狀積極行動起來，發(fā)起了 One Day Without Shoes（ODWS赤足一天）的號召。2015年5月，TOMS “ODWS赤足一天”行動將首度來到中國，并第一次被大規(guī)模推廣到全球社交媒體上。作為TOMS的創(chuàng)始人兼首席捐贈官，Blake Mycoskie先生將來到中國北京，與中國的相關(guān)機構(gòu)、企業(yè)、大學(xué)、非營利組織合作，赤足親登長城，并向中國公眾講述TOMS堅持舉辦這一活動的深遠意義。
TOMS此次“ODWS赤足一天”在中國的開展時間為：5月5日至21日。作為TOMS“ODWS赤足一天”的重要開展地，中國消費者將可以通過線上線下多個平臺和渠道參與這一善舉。對于TOMS的消費者來說，這是一次完全不需要付出金錢，就可以完成捐贈善舉的前所未有的活動。
在線上，新浪微博、微信、蘑菇街、阿里巴巴范兒將成為此次活動的聯(lián)合陣地。消費者可以通過在新浪微博上發(fā)布自己的赤足照片@自己的一位好友，同時標注話題#withoutshoes# ，TOMS就將捐贈一雙鞋給有需要的孩子。與此同時，消費者也可以進入微信活動頁@TOMSChina，填寫個人信息并發(fā)布自己的赤足照片，TOMS同樣將捐贈一雙鞋。也就是說，這個五月，無論你是購買了TOMS的鞋子，還是僅僅拍攝了一張赤足的照片并分享出來，在中國乃至世界的某一個角落，就會有一個孩子得到他渴望已久的鞋子。讓我們將雙足暫時離開柔軟舒適的鞋子，體會一次僅僅依靠赤足站在粗砥大地上的感受。即使只有幾分鐘，你也會對那些從小就沒有鞋子穿的孩童的生命軌跡更多一些體認和憫然。TOMS這一行動，旨在讓普通公眾用最簡單最直接最實際的方式，和TOMS一起，為孩子們贏得一雙鞋。
而在TOMS天貓旗艦店的活動主頁上，消費者可以查看到全球參與#withoutshoes#這一行動的公眾上傳的照片，還可以在登陸頁面看到這一活動的進展情況。5月16-21日期間，參與者如單筆訂單超過1000元還可享受20%折扣的回饋，另外所有在21號當天在TOMS天貓旗艦店中消費的顧客，都有機會獲得一件活動主題T恤。蘑菇街、阿里巴巴范兒和尚品網(wǎng)還將邀請各自網(wǎng)站最有影響力的達人們共襄盛舉，freshboy和恒洋同學(xué)等也都積極響應(yīng)了這一活動。
在線下，TOMS的11家中國門店將設(shè)置“ODWS赤足一天”體驗專區(qū)。整個5月，進店的客人們都可以脫掉鞋子踩在不同材質(zhì)的模擬地面上，真正體驗阿根廷或尼泊爾那些沒有鞋子的孩童們的感受。店員還將為參與體驗的客人拍照并上傳到#withoutshoes#的活動主頁中去。5月16-20日期間，參與體驗的消費者都可以獲得20%的購鞋優(yōu)惠。而在5月15-16日，蘑菇街會在杭州舉辦一個線下創(chuàng)意集市，邀請大家參與到“ODWS赤足一天”行動中來。巧合的是，5月份不僅是TOMS品牌的“生日”，也是阿里巴巴創(chuàng)立的周年慶，因此阿里巴巴也會在5月，邀請杭州總部的逾4萬名員工通過范兒平臺一起參與這一活動。此外，TOMS還將與中國的一些企業(yè)和大學(xué)開展合作，舉辦形式多樣的ODWS赤足一天活動。
作為此次行動的高潮之一，5月21日清晨，Blake Mycoskie先生將與蓋茨基金會中國負責人、柏悅酒店亞太區(qū)副總裁等共計15個商業(yè)及公共部門領(lǐng)導(dǎo)人一起赤足登上長城，將成為“ODWS赤足一天”行動在中國的第一個歷史時刻。下午，TOMS將組織約300名來自北京大學(xué)、清華大學(xué)和北京師范大學(xué)的學(xué)子在北京海淀舉辦“ODWS赤足一天”活動。當晚，TOMS還將與社交媒體孵化機構(gòu)NPI及超過30位企業(yè)領(lǐng)袖舉行晚餐會，共同探討過去二十年中國的社交媒體發(fā)展狀況，及如何運用社交媒體的力量推動慈善事業(yè)的發(fā)展。5月22日，作為TOMS與共益巷，北京師范大學(xué)、北京志愿者服務(wù)中心、騰訊聯(lián)合舉辦的“京師公益講堂”活動的一部分，Blake Mycoskie先生將分享他的創(chuàng)業(yè)之旅和ODWS赤足一天誕生至今的幕后故事。
你試過赤足行走的滋味嗎？不是用機器精心濾過細沙的海邊浴場，也并非人工精心打理的細密草坪。是陽光暴曬下的高溫鉑油路，是零下十度凍結(jié)的濕滑冰面，是隨時會踩到樹枝和碎石渣甚至釘子的山路。在中國，在世界的許多偏僻貧困的角落，有很多年幼的孩子就是這樣赤足長大，他們的年紀如此稚嫩，雙足卻飽經(jīng)風(fēng)霜，如果不是親眼見到，無法想象他們曾走過的每一步經(jīng)歷了多少痛楚。除了肉體的疼痛和創(chuàng)傷，由于缺少對雙腳的保護，沒有鞋子嚴重影響了這些孩子對傳染病預(yù)防的能力，甚至?xí)?/span>危害到孩子們的生命安全！這個5月，讓我們與TOMS，與全球愛心人士一起，參與到#withoutshoes#行動中來！
關(guān)于TOMS：
TOMS的開始并不是因為一雙鞋子，而是因為沒有鞋子而開始。2006年在阿根廷的一個村落，創(chuàng)始人Blake Mycoskie注意到許多小孩都光著腳沒有鞋穿，之后他發(fā)現(xiàn)鞋子稀缺問題是許多發(fā)展中國家面臨的普遍問題。由于缺少對雙腳的保護，嚴重影響對傳染病預(yù)防的能力，危害生命的安全。為了幫助需要鞋子的孩子們健康成長，Blake創(chuàng)立了TOMS（全名Tomorrow‘s Shoes – 踏上美好明日之鞋)，決定TOMS每售出一雙鞋，就為亟需鞋子的孩童免費提供一雙新鞋。一個全新的商業(yè)模式One for One就此展開。
更多信息，請登陸：
TOMS官網(wǎng)：WWW.TOMS.COM.CN
天貓旗艦店：http://toms.tmall.com/
官方微博：TOMS中國 http://weibo.com/u/5079167710
官方微信：TOMSChina
