“惠“聚大牌 定制專屬健康
Wyeth惠氏對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的熟悉度和接受度不言而喻，在大陸市場(chǎng)，惠氏旗下的保健品等占據(jù)的市場(chǎng)份額十分可觀。趁著人們健康意識(shí)的不斷提升以及海淘保健品風(fēng)潮的興起，惠氏更是趁熱打鐵，攜手天貓國(guó)際成立了以惠氏母公司Pfizer輝瑞旗下的海外版保健品作為主打的惠氏健康生活海外旗艦店。店鋪以美版Centrum善存、美版Caltrate鈣爾奇、Stresstabs克補(bǔ)、IMEDEEN伊美婷和Chapstick俏唇作為主打商品。通過天貓國(guó)際跨境通平臺(tái)將全球眾多知名品牌快速引進(jìn)，向國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者傳達(dá)全新的專屬定制健康理念。
啟動(dòng)大牌日 全民瘋搶健康禮
定于4月29日和30日的大牌日，早在4月21日便開始預(yù)熱，線上眾多新奇有趣的預(yù)熱活動(dòng)吸引了眾多消費(fèi)者的目光，一周內(nèi)天貓國(guó)際的惠氏健康生活海外旗艦店收藏量就破萬。
特別是“守護(hù)媽媽，為愛點(diǎn)贊”的微信活動(dòng)，由于恰逢勞動(dòng)節(jié)和母親節(jié)前夕，引發(fā)了人們情感上的共鳴，加上溫馨的圖文配樂設(shè)計(jì)，以及結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流行的點(diǎn)贊形式，尤其獲得用戶的青睞，截至活動(dòng)結(jié)束，已有超過20000人次參與互動(dòng)，引發(fā)了朋友圈一股關(guān)愛媽媽健康的熱潮。
而在大牌日這兩天，每日的10:00、12:00、14:00、16:00、20:00、22:00這六個(gè)整點(diǎn)下單并成功支付的消費(fèi)者就有機(jī)會(huì)獲得免單優(yōu)惠。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，惠氏健康生活海外旗艦店4.29日活動(dòng)當(dāng)天店內(nèi)流量為平時(shí)的20多倍；購(gòu)買量相較于平時(shí)更是大大上漲，單美版善存成人款一天的銷售量便近萬。不過這些數(shù)字在品牌方看來，除了由于店內(nèi)眾多誘人的活動(dòng)機(jī)制外，更重要是惠氏此次“購(gòu)健康才夠愛“的理念滿足了消費(fèi)者的情感訴求，從而激發(fā)了他們的購(gòu)買熱情。
這一點(diǎn)可以在大牌日結(jié)束之后，惠氏健康生活海外旗艦店設(shè)置的一波余熱活動(dòng)中體現(xiàn)。截至發(fā)稿時(shí)，天貓客服后臺(tái)顯示陸續(xù)有相當(dāng)一部分已購(gòu)買用戶選擇了曬單，獲得了相應(yīng)的返場(chǎng)優(yōu)惠券，這說明消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度和黏性都在呈現(xiàn)上升勢(shì)頭，這個(gè)數(shù)字目前還在持續(xù)增長(zhǎng)中。
惠氏健康生活海外旗艦店積勢(shì)已久的超級(jí)大牌日，既給一直慣于海淘的消費(fèi)者一個(gè)更加便利、實(shí)惠、省心的購(gòu)買渠道，也讓兒女們有了一個(gè)為父母盡孝，送父母健康的機(jī)會(huì)。同時(shí)，持續(xù)上升的消費(fèi)數(shù)據(jù)不僅顯示出了消費(fèi)者對(duì)于惠氏旗下產(chǎn)品的信賴，也是對(duì)于天貓國(guó)際和惠氏強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出大牌日的認(rèn)可和支持，相信今后雙方的持續(xù)合作會(huì)引來更多更好的市場(chǎng)反響。
Notes to editors:
美版Centrum善存最大的改進(jìn)是將目標(biāo)人群以50歲年齡和性別作為分界線，清晰定位出四種差異人群，按照各自目標(biāo)人群的身體體質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)需求重新定義配方，一反一種配方滿足全階段人群需求的情況，實(shí)現(xiàn)定制健康的新概念。
全球口服美容品先河的丹麥國(guó)寶級(jí)伊美婷不同于市面上單純口服補(bǔ)充膠原蛋白的方式，而是通過修復(fù)基底細(xì)胞，促使肌膚自身產(chǎn)生膠原蛋白從而由內(nèi)而外地使肌膚獲得新生的力量。IMEDEEN伊美婷，針對(duì)不同人群不同膚質(zhì)需求推出了四款產(chǎn)品線，其中一款更是曾經(jīng)獲得COSMO2014美容大賞口服類（非飲品）大獎(jiǎng)。
