當(dāng)NBA燃起了6月的激情戰(zhàn)火,藍(lán)胖子再一次萌倒了大票年輕人,青春的熱情正在蓬勃生長!作為健康飲品的代名詞,今夏康師傅將再次向年輕群體進(jìn)發(fā);這個市場占有率極高的本土品牌,大膽跨界與NBA中國簽約,以全新的國際視野顛覆傳統(tǒng)形象,努力實現(xiàn)“逆生長”。
提起康師傅,可謂家喻戶曉的餐飲巨擘企業(yè)。然而在“品牌年輕化”大趨勢下,如果顏值與實力不能兼得,態(tài)度同個性不夠鮮明,品牌亦難走近年輕消費群體。那么,面對愛玩會玩、追求新鮮、又崇尚個性的新生代,康師傅要怎樣穩(wěn)固品牌地位?
品牌船大吃水深,并不代表難以轉(zhuǎn)向。你所不知道的康師傅,其實擁有一顆愛玩愛鬧年輕的心!從最近其一系列的大膽嘗試——簽約NBA玩起年輕人的時尚運動;偷師世界頂級球星的籃球功夫;學(xué)習(xí)街球達(dá)人輕松暢快的freestyle——品牌年輕化的決心昭然若示。那么康師傅此番表態(tài),究竟意味著將做出哪些大動作呢?
據(jù)悉,今夏康師傅欲跨界牽手NBA,發(fā)起一場集時尚、健康、運動等元素的頂級大趴——以“我?guī)熤鲌?,有球必in”為主題的戰(zhàn)略合作發(fā)布會?;顒訉⒂?月17日在上海舉辦,據(jù)內(nèi)部人士透露,屆時將有康師傅當(dāng)紅代言人和NBA重量級球星親臨現(xiàn)場。更有炫酷冰爽的舞臺效果,激情四射的街球表演,NBA原裝火辣性感的美女啦啦隊熱舞……合力碰撞出最具激情的火花,引燃熱辣夏日。如此盛會必定是一場屬于年輕人的時尚派對!就在617,你約嗎?
康師傅品牌的轉(zhuǎn)型大局,從2015年的新品牌代言人選擇也可見一斑。從俘虜了大量年輕少女的冰紅茶代言人EXO,到健康清新的優(yōu)悅水代言人陳坤,再到素有“國民校草”之稱的冰綠茶代言人李易峰。公眾人物的挑選體現(xiàn)了康師傅關(guān)注年輕消費群體需求,以及對他們脈搏的精準(zhǔn)洞察。
值得注意的是,康師傅的轉(zhuǎn)型之路,并不是通過取悅和迎合年輕人來實現(xiàn)的;而是把自己“變”年輕,同時融入健康時尚的價值觀。通過體味新的視野和態(tài)度,與熱愛體育、張揚個性、追新求異的年輕人玩在一起;以年輕化的品牌態(tài)度,向年輕的消費者呈現(xiàn)出一個正能量滿滿的康師傅!那么見證康師傅的逆生長,617,約嗎?