當(dāng)NBA燃起了6月的激情戰(zhàn)火，藍(lán)胖子再一次萌倒了大票年輕人，青春的熱情正在蓬勃生長(zhǎng)！作為健康飲品的代名詞，今夏康師傅將再次向年輕群體進(jìn)發(fā)；這個(gè)市場(chǎng)占有率極高的本土品牌，大膽跨界與NBA中國簽約，以全新的國際視野顛覆傳統(tǒng)形象，努力實(shí)現(xiàn)“逆生長(zhǎng)”。
提起康師傅，可謂家喻戶曉的餐飲巨擘企業(yè)。然而在“品牌年輕化”大趨勢(shì)下，如果顏值與實(shí)力不能兼得，態(tài)度同個(gè)性不夠鮮明，品牌亦難走近年輕消費(fèi)群體。那么，面對(duì)愛玩會(huì)玩、追求新鮮、又崇尚個(gè)性的新生代，康師傅要怎樣穩(wěn)固品牌地位？
品牌船大吃水深，并不代表難以轉(zhuǎn)向。你所不知道的康師傅，其實(shí)擁有一顆愛玩愛鬧年輕的心！從最近其一系列的大膽嘗試——簽約NBA玩起年輕人的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)；偷師世界頂級(jí)球星的籃球功夫；學(xué)習(xí)街球達(dá)人輕松暢快的freestyle——品牌年輕化的決心昭然若示。那么康師傅此番表態(tài)，究竟意味著將做出哪些大動(dòng)作呢？
據(jù)悉，今夏康師傅欲跨界牽手NBA，發(fā)起一場(chǎng)集時(shí)尚、健康、運(yùn)動(dòng)等元素的頂級(jí)大趴——以“我?guī)熤鲌?chǎng)，有球必in”為主題的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)?；顒?dòng)將于6月17日在上海舉辦，據(jù)內(nèi)部人士透露，屆時(shí)將有康師傅當(dāng)紅代言人和NBA重量級(jí)球星親臨現(xiàn)場(chǎng)。更有炫酷冰爽的舞臺(tái)效果，激情四射的街球表演，NBA原裝火辣性感的美女啦啦隊(duì)熱舞……合力碰撞出最具激情的火花，引燃熱辣夏日。如此盛會(huì)必定是一場(chǎng)屬于年輕人的時(shí)尚派對(duì)！就在617，你約嗎？
康師傅品牌的轉(zhuǎn)型大局，從2015年的新品牌代言人選擇也可見一斑。從俘虜了大量年輕少女的冰紅茶代言人EXO，到健康清新的優(yōu)悅水代言人陳坤，再到素有“國民校草”之稱的冰綠茶代言人李易峰。公眾人物的挑選體現(xiàn)了康師傅關(guān)注年輕消費(fèi)群體需求，以及對(duì)他們脈搏的精準(zhǔn)洞察。
值得注意的是，康師傅的轉(zhuǎn)型之路，并不是通過取悅和迎合年輕人來實(shí)現(xiàn)的；而是把自己“變”年輕，同時(shí)融入健康時(shí)尚的價(jià)值觀。通過體味新的視野和態(tài)度，與熱愛體育、張揚(yáng)個(gè)性、追新求異的年輕人玩在一起；以年輕化的品牌態(tài)度，向年輕的消費(fèi)者呈現(xiàn)出一個(gè)正能量滿滿的康師傅！那么見證康師傅的逆生長(zhǎng)，617，約嗎？
