昨晚一篇名為《想擁有新聞哥限量T恤嗎？點(diǎn)這里！》的文章在朋友圈被瘋傳，這次由 “騰訊新聞哥”在其公眾號(hào)發(fā)布的活動(dòng)，在18:04公告上線的預(yù)售T恤，僅在短短1小時(shí)內(nèi)就預(yù)售破千件！險(xiǎn)些刷爆第三方平臺(tái)優(yōu)定制平臺(tái)服務(wù)器 。盡管粉絲購(gòu)買熱情高漲，新聞哥還是只1天就結(jié)束了T恤的預(yù)售。
一件T恤究竟有什么魅力，讓人們蜂擁而至，非搶不可？從觀察者角度而言，新聞哥預(yù)售的2周年T恤，絕不是一件衣服這么簡(jiǎn)單，產(chǎn)生如此熱烈的粉絲互動(dòng)效果、T恤的長(zhǎng)尾廣告效應(yīng)，都凸顯社群經(jīng)濟(jì)的潛力是如此驚人；新聞哥預(yù)售的不是T恤，而是情懷上的認(rèn)同，作為自媒體人也通過(guò)這種方式，牢牢的圈定了忠實(shí)粉絲。
新聞哥依靠一呼百應(yīng)的號(hào)召力，在自媒體平臺(tái)上掌握了足夠的話語(yǔ)權(quán)，現(xiàn)已達(dá)到百萬(wàn)粉絲的體量。雖然粉絲不像韓國(guó)偶像應(yīng)援團(tuán)那樣赴湯蹈火，但其忠實(shí)度和粘性絕非一般。若是要深挖新聞哥的背景不難發(fā)現(xiàn)，它其實(shí)是騰訊新聞客戶端最火爆的獨(dú)家欄目之一，其熱辣逗趣的內(nèi)容均為原創(chuàng)新聞點(diǎn)評(píng)，新穎的視角更是被網(wǎng)友調(diào)侃“換個(gè)姿勢(shì)看新聞”，因不斷原創(chuàng)有態(tài)度的內(nèi)容輸出，使其粉絲忠誠(chéng)度極高。這樣看來(lái)，因2周年限量T恤的預(yù)售，而引來(lái)如此可觀流量也就不足為奇了，由此看出社群的影響力實(shí)在不容小覷。
熟悉新聞哥的人都知道，他這么玩T恤已不是第一回，早在去年新聞哥也嘗試自掏腰包為粉絲送出定制T恤，也并未出現(xiàn)瘋搶。此次2周年預(yù)售T恤被爆搶，背后又是什么在推波助瀾？
此次新聞哥合作的第三方平臺(tái) 優(yōu)定制UDZ.COM，據(jù)查是以預(yù)售模式提供產(chǎn)品的一家電商服務(wù)平臺(tái)，并且用戶不需要經(jīng)受傳統(tǒng)電商模式的各種繁瑣。雖然這種顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的預(yù)售聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)難以理解，但在人人都是自媒體，社會(huì)化營(yíng)銷風(fēng)行的今天，恐怕足以撼動(dòng)那些根深蒂固的傳統(tǒng)領(lǐng)域。
除新聞哥外，電視節(jié)目主持人朱丹、跑全球超馬的電影人關(guān)雅荻、DOTA游戲聯(lián)盟等名人、大V也都曾在優(yōu)定制發(fā)起過(guò)預(yù)售的定制活動(dòng)。據(jù)優(yōu)定制負(fù)責(zé)人介紹“通過(guò)這次預(yù)售，巨大流量讓優(yōu)定制的人氣效果也獲得了增長(zhǎng)，對(duì)優(yōu)定制在產(chǎn)品、服務(wù)、售后等方面也經(jīng)歷了一次考驗(yàn)?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)化的今天，誰(shuí)能充分滿足用戶個(gè)性化需求，也是對(duì)電商行業(yè)的一次新的挑戰(zhàn)，也許未來(lái)像優(yōu)定制這樣的預(yù)售模式的電商服務(wù)平臺(tái)也將會(huì)被推上風(fēng)口浪尖。
