出身法國(guó)的Max Azria于1981年遠(yuǎn)渡美國(guó)發(fā)展。1989年以法文“Bon Chic Bon Genre”的BCBG為名創(chuàng)立自己的品牌。1995年開(kāi)始在美國(guó)受到矚目，便展開(kāi)國(guó)際品牌的準(zhǔn)備。1997年，Win Wender拍攝的Wings of Desire為Max Azria帶來(lái)了靈感。他在作品中或以字義直接表現(xiàn)或詮釋了其隱藏含義。
BCBG品牌在1998年9月進(jìn)駐亞洲市場(chǎng)的日本，99年登陸歐陸?，F(xiàn)在的BCBG已是十足的國(guó)際名牌了。
風(fēng)格的東西很抽象。Max Azria帶著欣賞的目光專(zhuān)注著世界上所有美好的東西，并相信它們都是上帝的一種恩賜。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，Max Azria極愿意傾聽(tīng)它們內(nèi)地里的聲音，好象花兒綻放在夜里一般細(xì)微的聲響。更多地了解不同女性的需求，讓她們能以舒適而富美感的狀態(tài)生活著，我這些年里不斷嘗試地去做的事情。每季BCBG Max Azria都會(huì)推出最新款式的服裝，你可以在世界各地的BCBG專(zhuān)賣(mài)店里找到它們，數(shù)量非常有限，所以值得珍藏。在服裝面料上，BCBG Max Azria會(huì)根據(jù)服裝所涉及的場(chǎng) 合選擇面料，晚裝，周末休閑裝，職業(yè)裝，都有各自適合的纖維面料。不同的面料常常給人以靈感，手指觸摸面料的剎那間，你可以與人類(lèi)最外層的皮膚交流。
輕盈的裙擺，夢(mèng)幻的色彩，玲瓏剔透的造型，留給人無(wú)限遐想的空間。人們可以通過(guò)遐想的方式回歸自然。這些色塊奇妙地組合在一起，產(chǎn)生了抽象的意念，這就是服裝的魅力所在。
