今年，全球知名奢侈品品牌萬寶龍不僅推出了多款腕表新作，更在中國最受歡迎的新媒體平臺——微信（約有近4億用戶）大動作不斷，為奢侈品行業(yè)在數(shù)字化領域帶來史無前例的變革。萬寶龍亞太區(qū)總裁Julien Renard表示：“數(shù)字化在中國一直是萬寶龍的品牌戰(zhàn)略，今后也將持續(xù)推進。這次全新上線的月相活動使我們有別于競爭對手，成為既具有開創(chuàng)性又傳承品牌DNA的完美典范。 ”
萬寶龍相繼推出的大班傳承萬年歷表款及寶曦女士系列萬年歷表款，其中包含的月相功能令月亮的陰晴圓缺躍然于表盤。人們普遍認為，上弦月和下弦月會對我們的環(huán)境和生活產(chǎn)生影響，尤其在中國，星相時常用作日常生活的參考。數(shù)字化奢侈品集團（DLG）中國區(qū)總經(jīng)理Pablo Mauron提出：“如何運用月相功能來推廣腕表，這一出發(fā)點對我們來說至關重要。許多奢侈品牌腕表都在著重推廣月相功能，然而，利用中國用戶對星相的濃厚興趣，同時結合月相變換，萬寶龍是第一個做此創(chuàng)新嘗試的奢侈品牌。在此基礎上，為了更加吸引用戶目光，萬寶龍還打破傳統(tǒng)靜態(tài)二維碼，將月相變換融入動態(tài)二維碼。
11月10日萬寶龍全新發(fā)布的“探索神秘月相”應用界面，是高級腕表品牌首次將“月相”這一腕表功能結合真實的宇宙月相。該應用同時提供網(wǎng)頁版及手機版并充分整合微信功能，為用戶呈現(xiàn)多方位體驗方式。僅需在應用頁面輸入出生日期，即可查詢該出生月相對個人性格、工作愛好、愛情婚姻的影響。萬寶龍更特邀知名占星大師王小亞參與月相分析，將此次活動從普通意義上品牌與網(wǎng)友間的互動游戲，提升為具有權威依據(jù)的月相研究。
萬寶龍微信開發(fā)功能回顧
4月，萬寶龍在上海展覽中心舉辦為期一周的“傳世豐采、恒久隨行”經(jīng)典傳承展中，用戶可通過萬寶龍微信在線注冊并得到一款私人定制的動態(tài)展覽邀請函。展覽現(xiàn)場，亦可通過特制的二維碼，將展品編號與二維碼內(nèi)容編號相對應，使用戶方便、及時的獲取更多展品信息。與此同時，萬寶龍在微信推出“尋找身邊大班人物”游戲，第一次將品牌知名系列延伸至互動游戲中，同時成為萬寶龍“大班精神”的傳遞。時至8月，萬寶龍在上海南外灘上演盛大的寶曦盛宴。在這場活動中，萬寶龍微信通過開發(fā)功能全程在線直播活動進程，令用戶如置身現(xiàn)場般領略盛況。更可與品牌互動，獲取獨家資訊。
作為較早在新媒體領域布局戰(zhàn)略執(zhí)行的奢侈品品牌之一，萬寶龍近年來一直在微信平臺深耕細作，不斷開發(fā)擁有極高互動效應，又與品牌氣質(zhì)渾然相符的項目，相信今后將不斷帶來嶄新作品。
