你也許會(huì)常常驚嘆家里數(shù)碼產(chǎn)品花樣繁多的附加功能，總是想弄清楚這些功能到底有什么用。但是你知道嗎，“多功能”對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)或許并沒(méi)有那么重要——就拿你家電視機(jī)的遙控器來(lái)說(shuō)，你經(jīng)常用到的只有那幾個(gè)鍵，很多功能按鍵你可能一輩子都用不到。
很多產(chǎn)品都喜歡添加繁雜的功能設(shè)計(jì)，并不僅僅是家電行業(yè)。典型例子如汽車，國(guó)產(chǎn)的汽車產(chǎn)品都喜歡往上面加各種配置，不管用不用得到，反正人家有我也得有，但是引擎和底盤等基礎(chǔ)的性能卻沒(méi)有大的進(jìn)展。反觀歐美系的車型，比如寶馬，大多更注重純粹的駕駛樂(lè)趣，在駕控上的性能做得非常專業(yè)，且注重細(xì)節(jié)。專注使得寶馬汽車成為近幾年全球銷量最高的豪華車品牌，也代表著主流消費(fèi)者的關(guān)注也越來(lái)越回歸到產(chǎn)品本身應(yīng)有的功能上。
中國(guó)產(chǎn)品正在向好的方面轉(zhuǎn)變
當(dāng)然并不是說(shuō)中國(guó)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品就沒(méi)有突破，前不久BOE（京東方）就做了一件突破常規(guī)的事情：發(fā)布了一款叫做BOE Alta的電視產(chǎn)品，將電視最核心的視聽功能做到極致，耐用性能得到大幅提升。同時(shí)其采用分體式設(shè)計(jì)，將可開源升級(jí)快速更新的部分移植到一個(gè)Cube盒子中，如果需要更新?lián)Q代，只需要很少的費(fèi)用更換Cube就可以了。BOE Alta擁有超高清4K顯示屏，內(nèi)置8個(gè)Harman音響單元使其音質(zhì)更為出色，BOE Alta一經(jīng)推出就大獲好評(píng)，成為中國(guó)唯一包攬iF金獎(jiǎng)和紅點(diǎn)雙料獎(jiǎng)項(xiàng)的產(chǎn)品。
坐擁兩大設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的BOE Alta，自然更有資格談?wù)摗爱a(chǎn)品的設(shè)計(jì)”這件事。在6月12日BOE Alta產(chǎn)品發(fā)布會(huì)之后，著名設(shè)計(jì)師呂永中、香港頂尖設(shè)計(jì)師黃志達(dá)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)師胡依林等多名國(guó)內(nèi)一流的設(shè)計(jì)師們與BOE Alta的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，共同展開了一場(chǎng)設(shè)計(jì)的對(duì)談沙龍。
半木品牌創(chuàng)始人，中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)影響力人物呂永中認(rèn)為，BOE Alta代表著當(dāng)代中國(guó)企業(yè)的膽量和勇氣，是產(chǎn)品回歸本質(zhì)的典型代表，同時(shí)也是極簡(jiǎn)風(fēng)格的一次勝利。他認(rèn)為BOE Alta有兩點(diǎn)給人以啟發(fā)：第一這款產(chǎn)品本質(zhì)極簡(jiǎn)，而其背后是精心梳理之后的豐富。它舍棄了無(wú)用的外觀與細(xì)節(jié)，把所有的能量專注地使用在妥善之處；二是它具有家居的洞察。比如線纜是整體家居里特別重要的元素，而BOE Alta背后僅保留一根整合線纜，看似簡(jiǎn)單，但實(shí)際上帶來(lái)了整個(gè)工藝的突破與生活品質(zhì)的提高，并且開創(chuàng)業(yè)內(nèi)首例，他認(rèn)為這是非常值得稱道的一件事。創(chuàng)造不可能只是簡(jiǎn)單的花樣，對(duì)本質(zhì)的洞察、對(duì)生活的關(guān)懷，以及更多精神層面的態(tài)度與訴求都是決定產(chǎn)品能否成為經(jīng)典，以至于推動(dòng)中國(guó)制造往中國(guó)智造轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。
而來(lái)自香港的頂尖設(shè)計(jì)師黃志達(dá)則認(rèn)為：“細(xì)節(jié)有天空，在‘視’界更是如此”，不僅可以感受到Alta的精湛工藝，還可以看到BOE選材所追求的完美，理念與設(shè)計(jì)可以是理想派，唯獨(dú)工藝是現(xiàn)實(shí)派，在“視”界的要求一定要分毫無(wú)差。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，niu品牌副總裁胡依林則欽佩于BOE的取舍。“BOE能夠接受這樣好的設(shè)計(jì)是很難得的狀態(tài)，真正好的設(shè)計(jì)其中只有20%是設(shè)計(jì)，80%更多的心思是花在用戶根本看不到的地方，去把產(chǎn)品呈現(xiàn)的更好。這個(gè)產(chǎn)品只做了兩件事，看了很好，聽了很好，這就夠了，不需要很多繁復(fù)的東西。沒(méi)有LOGO這件事情，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)真的太牛了！”無(wú)獨(dú)有偶，吳秀波在發(fā)布會(huì)上也對(duì)BOE Alta低調(diào)的LOGO處理大為贊賞。認(rèn)為“把自我放在最后，把客戶體驗(yàn)和服務(wù)放在最前”才是一款當(dāng)之無(wú)愧的好產(chǎn)品應(yīng)有的態(tài)度。
中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越接受極簡(jiǎn)產(chǎn)品
設(shè)計(jì)大師們的觀點(diǎn)其實(shí)正表明現(xiàn)在很多消費(fèi)者的精神是化繁為簡(jiǎn)。日前，奧維云網(wǎng)和北京國(guó)際設(shè)計(jì)周聯(lián)合發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有超過(guò)85%的受訪消費(fèi)者更鐘情于類似像BOE Alta設(shè)計(jì)風(fēng)格這樣的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)。
極簡(jiǎn)主義，即設(shè)計(jì)上擯棄任何多余的事物，將可能精簡(jiǎn)的細(xì)節(jié)進(jìn)行考究的精簡(jiǎn)，把簡(jiǎn)約進(jìn)行到底，同時(shí)，還能達(dá)成“少就是多”的高效率和豐富性，更能創(chuàng)造出一種精簡(jiǎn)之美，給人以美的享受。
例如iPhone，其外觀設(shè)計(jì)上基本沒(méi)有任何多余物，沒(méi)有華而不實(shí)的裝飾，所有的按鈕，都是經(jīng)過(guò)周全考慮的，將使用的方便和造型的優(yōu)美緊密結(jié)合，而最終，其精簡(jiǎn)之細(xì)節(jié)令人觀感美好，體感舒適。這就是典型的少就是多，用考究、精細(xì)、稀少的設(shè)計(jì)事物，優(yōu)雅地達(dá)成最大的效能、最豐富的意義。因而才會(huì)迅速的得到消費(fèi)者的認(rèn)同，甚至達(dá)到了人人渴望擁有一只的地步。
正如開篇所述，電視機(jī)遙控器上幾乎一半的鍵是平常按不到的，市場(chǎng)上其實(shí)很多充滿噱頭，過(guò)度包裝的概念和功能是消費(fèi)者不需要的。同樣地，看電視最核心的需求是畫質(zhì)和音質(zhì)這兩個(gè)基礎(chǔ)的功能。所以像Alta這種把注意力從關(guān)注物品功能轉(zhuǎn)向消費(fèi)者自身需求的產(chǎn)品就綻放出奪目的光彩。同時(shí)Alta不光是好用，還具有非常極簡(jiǎn)的外觀，無(wú)邊的屏幕好似思想無(wú)疆，一縱一橫的支撐方式，充滿力學(xué)美感，唯美和諧，可以和室內(nèi)的環(huán)境保持至少5到8年的搭配，使電視成為經(jīng)典而不過(guò)時(shí)，這也同樣符合消費(fèi)者對(duì)美學(xué)的追求。用一句話概括它就是:功能易逝、風(fēng)格永存。BOE并沒(méi)有把核心注意力放在花里胡哨的功能上，而是把心思放在怎么樣打造一款符合消費(fèi)者真正本質(zhì)需求的產(chǎn)品上。
“更簡(jiǎn)單的產(chǎn)品和體驗(yàn)”已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)者的購(gòu)買主流。全球戰(zhàn)略品牌咨詢公司思睿高（Siegel+Gale）發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者愿意為更簡(jiǎn)單的體驗(yàn)支付更高的價(jià)格——平均愿意多支付3%-4.1%的價(jià)格，這在理論上相當(dāng)于幾百億美元的營(yíng)收。由我們上述列舉的寶馬、蘋果和BOE這些非常成功企業(yè)的產(chǎn)品來(lái)看，也正好印證了這個(gè)發(fā)現(xiàn)?；貧w產(chǎn)品制造的初心，將消費(fèi)者最想要的功能完美的呈現(xiàn)出來(lái)，極簡(jiǎn)主義一定會(huì)成為不可阻擋的市場(chǎng)潮流，抓住這一藍(lán)海機(jī)遇，或許可以像BOE這樣邁出從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的第一步。
