近年，風(fēng)靡全國(guó)各大城市的彩色跑活動(dòng)(Color run)，憑著每場(chǎng)活動(dòng)上萬(wàn)人數(shù)的參與量引爆各大社交媒體;現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)參加者身著白色T恤，跑步過(guò)程中經(jīng)過(guò)不同的彩色站，都被從頭到腳拋撒彩色粉末;同時(shí)，活動(dòng)憑借不分性別、不分年齡、不分國(guó)界的特點(diǎn)，被稱之為真正意義上的全民娛樂(lè)活動(dòng)。
是否實(shí)現(xiàn)“全民娛樂(lè)”，成為時(shí)下衡量文娛活動(dòng)成功與否的標(biāo)準(zhǔn)之一;類比彩色跑，演唱會(huì)作為全民活動(dòng)的另一種形式，近幾年也逐漸出現(xiàn)井噴之象;尤其互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，如何實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與演唱會(huì)結(jié)合，擴(kuò)大品牌影響力成為當(dāng)今許多企業(yè)踐行的目標(biāo)。
(圖為：花印南昌演唱會(huì)主視覺(jué))
在這一趨勢(shì)下，作為快時(shí)尚化妝品品牌的花印，審時(shí)度勢(shì)抓住了這一機(jī)遇，率先投擲千萬(wàn)打造“就唱不一樣”萬(wàn)人群星全國(guó)演唱會(huì)，通過(guò)這一舉動(dòng)構(gòu)建消費(fèi)者與品牌之間的橋梁，拉近目標(biāo)人群與品牌方之間距離。
作為活動(dòng)首發(fā)城市，8月8日花印“就唱不一樣”將率先登陸南昌，并引爆這場(chǎng)萬(wàn)眾期待的狂歡盛典;屆時(shí)，鄧紫棋、魏晨等萬(wàn)眾期待的人氣偶像也將前來(lái)助陣，與全民狂歡。
(圖為：“實(shí)力天后”鄧紫棋與“人氣偶像”魏晨)
據(jù)花印相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這場(chǎng)以“就唱不一樣”為主題的萬(wàn)人盛典，是基于全國(guó)12個(gè)城市做群星巡回演唱會(huì)，持續(xù)時(shí)間達(dá)半年之久，除了邀請(qǐng)2014、2015屆花印女孩到場(chǎng)助威，還力邀時(shí)下最受90后歡迎的明星前來(lái)助陣。
這場(chǎng)眾星閃耀的萬(wàn)人狂歡盛典，是花印進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)的大力舉措;同時(shí)也是花印專門(mén)針對(duì)線下經(jīng)銷(xiāo)商和90后目標(biāo)人群專門(mén)打造的狂歡盛宴;它旨在讓更多的花印愛(ài)好者集結(jié)在一起相互了解與溝通，并搭建起經(jīng)銷(xiāo)商與花粉更愉悅、更輕松的接觸平臺(tái)，傳播花印不一樣的品牌理念和精神，讓花粉形成強(qiáng)烈的品牌歸屬感和榮譽(yù)感，吸引更多90后來(lái)走到花印身邊，影響更多的潛在消費(fèi)人群。
同時(shí)，在瞬息萬(wàn)變的化妝品競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，花印舉辦“就唱不一樣”全國(guó)公演活動(dòng)，不僅是對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的一次試水，也意味著未來(lái)的花印在化妝品市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局也會(huì)有所調(diào)整。
據(jù)此次南昌群星演唱會(huì)的負(fù)責(zé)人透露，相比演唱會(huì)傳統(tǒng)的運(yùn)作模式相比，這場(chǎng)全民狂歡活動(dòng)，它的獨(dú)特之處還在于獲取門(mén)票的渠道更為靈活化;除了基于社交媒體(微信、微博、陌陌等)參與各種線上活動(dòng)贏取門(mén)票外，還可以在各個(gè)縣城根據(jù)具體門(mén)店獲取規(guī)則，在花印品牌店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品獲取門(mén)票。
(圖為：花印線下品牌店)
從花印女孩評(píng)選到廣州唯品會(huì)演唱會(huì)再到“就唱不一樣”全國(guó)公演，無(wú)不體現(xiàn)出花印獨(dú)特的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)策略，這不僅是出于對(duì)目標(biāo)群體的精準(zhǔn)思考，更是花印品牌逐漸表現(xiàn)出的娛樂(lè)情感，尤其是自黑、自嘲、接地氣、正能量的時(shí)代新特點(diǎn);此次演唱會(huì)便體現(xiàn)出一點(diǎn)，就是花印要將娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行到底，打造一場(chǎng)專屬花印、經(jīng)銷(xiāo)商、花粉的萬(wàn)人盛典。
(圖為：花印女孩廣州總決賽開(kāi)場(chǎng)舞)
“所謂娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)就是要玩，人的個(gè)性、品牌的個(gè)性只有在玩中才能徹底釋放;要想讓花印品牌保持“年輕態(tài)”就總讓品牌去做個(gè)貪玩、淘氣的“壞”孩子?；ㄓ≈咕褪菐е?jīng)銷(xiāo)商，與花印一起玩;我們要通過(guò)這種方法搭建起花印與經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者之間紐帶，建立起更加長(zhǎng)久、穩(wěn)固的友誼關(guān)系，共同向大眾傳達(dá)具有花印特色的正能量?！?花印營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人姚向東坦言道。
作為深受90后青睞的原裝進(jìn)口快時(shí)尚護(hù)膚品牌，花印的明星產(chǎn)品爆水面膜和卸妝水月銷(xiāo)量高達(dá)15萬(wàn)瓶，在全國(guó)的百貨、屈臣氏以及各大電商平臺(tái)均有銷(xiāo)售。
花印“就唱不一樣”全國(guó)公演，萬(wàn)人集結(jié)的群星演唱將讓這個(gè)夏日更加燥熱，8月8日，南昌狂歡，燥起來(lái)，嗨起來(lái)。
