據(jù)GfK最新研究顯示，2015年中高端智能手機(jī)市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，1500元以上智能手機(jī)市場占比從2014年的34%增長至42%。這表明越來越多的用戶選擇中高端智能手機(jī)，這也是國產(chǎn)手機(jī)廠商搶占中高端市場的好契機(jī)。
目前，部分國產(chǎn)手機(jī)廠商放棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)向精品戰(zhàn)略，同時摒棄簡單性能競賽，更多在品質(zhì)和用戶體驗(yàn)上投入精力。作為全球第三大智能手機(jī)制造商華為，在"精品路線"的戰(zhàn)略下，經(jīng)過多年努力發(fā)展，已經(jīng)形成了定位清晰的產(chǎn)品布局。去年Mate7和今年P(guān)8、P8Max成功進(jìn)入高端市場領(lǐng)域，而在中端市場，華為獨(dú)具一格，以線下渠道的年輕用戶品牌麥芒和互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀系列正布積極布局中端手機(jī)市場。
雖同為華為旗下針對年輕消費(fèi)者群體的兩個品牌，但在各自細(xì)分市場迅速發(fā)展。在麥芒4發(fā)布會上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)中國區(qū)CMO楊拓接受專訪表示，在消費(fèi)市場上有多少個年輕人的品牌，其實(shí)就有多少個年輕人的群落。產(chǎn)品本身是具備群體象征意義的，因此雖然華為麥芒和榮耀都有針對年輕人群體的產(chǎn)品，但由于產(chǎn)品的氣質(zhì)，內(nèi)涵的差異，自動會使得不同的消費(fèi)人群感應(yīng)到，因而不存在在同一市場爭搶的問題。榮耀是華為的線上互聯(lián)網(wǎng)品牌，線下仍是以華為品牌為主，麥芒是華為品牌線下的子品牌，所以現(xiàn)在在兩個品牌區(qū)隔上也是有一定區(qū)隔。就中端手機(jī)市場來講，華為榮耀系列、麥芒系列、G系列共同構(gòu)成了其搶占中端市場的三個拳頭產(chǎn)品。
華為麥芒4
榮耀7
從今年華為系列產(chǎn)品發(fā)布看，華為榮耀7因?yàn)樯鲜袝r間相對較早，已經(jīng)積累了大量的口碑。不僅首日的預(yù)約量高達(dá)150萬，更是創(chuàng)造了首銷2分鐘內(nèi)20萬臺售罄的驚人銷售速度。
最近發(fā)布的麥芒4雖上市較晚，但與榮耀7一樣，皆為華為旗下針對中端市場推出的精品手機(jī)，本身兼具旗艦品質(zhì)與完美體驗(yàn)，因而一上市便引發(fā)消費(fèi)者的熱烈追捧。麥芒4不僅在首銷期間短時間內(nèi)10萬臺售罄，而且線下實(shí)體店也引發(fā)排隊(duì)搶購的局面。在第一波銷售熱潮未平息之際，適逢京東818手機(jī)節(jié)，麥芒4作為華為旗下中端旗艦手機(jī)再度創(chuàng)造銷售奇跡，成為818京東手機(jī)節(jié)中閃耀的明星手機(jī)，且京東用戶好評如潮。不僅如此，麥芒4在媒體新品關(guān)注排行榜上也名列前三。除已贏得年輕消費(fèi)者的青睞，麥芒4在銷售方面也取得了驕人的成績，據(jù)賽諾8月周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，華為麥芒4成為本周份額上升最快的產(chǎn)品。由此可見，華為麥芒4與榮耀7毫無疑問同為爆款。
華為在"精品戰(zhàn)略"的道路上一直汲取有益營養(yǎng)。一個產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)都會積累到下一代產(chǎn)品之上。華為汲取榮耀7的有益經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上精益求精，打造出與榮耀7同樣優(yōu)秀的產(chǎn)品--華為麥芒4，共同為中端消費(fèi)市場奉獻(xiàn)更多的精品。這兩款師出同門的精品手機(jī)，不僅共同展現(xiàn)了"精品戰(zhàn)略"下的戰(zhàn)果，也成為華為穩(wěn)固布局中端手機(jī)市場重要舉措。
