自上市以來(lái),麥芒4不僅關(guān)注度持續(xù)高居不下,年輕用戶好評(píng)也一直不斷。據(jù)最新賽諾數(shù)據(jù)顯示,麥芒4成為2000元當(dāng)市場(chǎng)份額上升最快的機(jī)型。與此同時(shí),堪稱818手機(jī)節(jié)明星機(jī)型的麥芒4,深受年輕用戶好評(píng)如潮。至于麥芒4為何能在年輕人中受到如此的追捧,與其產(chǎn)品自身特點(diǎn)有著不可分割的原因。
華為麥芒系列手機(jī)自誕生以來(lái)就定位年輕群體,品牌調(diào)性有著明顯的年輕人的標(biāo)簽。麥芒第一代即發(fā)出宣言:“青春是一種刺,有尖銳才鋒芒,刺穿一切虛偽、打破所有陳規(guī),保持不妥協(xié)的姿態(tài),用棱角改變世界的圓滑”;麥芒第二代鼓勵(lì)行動(dòng):“年輕就要去經(jīng)歷”;麥芒第三代演繹磨礪:“磨礪鋒芒 生命綻放”。到現(xiàn)在的麥芒4發(fā)出:“磨礪見真我”的宣言,每一代麥芒宣言都有著明顯的年輕態(tài)度,都能引發(fā)年輕人的共鳴。
除了產(chǎn)品本身定位和理念體現(xiàn)著年輕人群的風(fēng)貌,在產(chǎn)品本身設(shè)計(jì)上麥芒手機(jī)也緊跟時(shí)代潮流,契合年輕消費(fèi)者的內(nèi)心真實(shí)需求。如今,新一代年輕人不但追求內(nèi)在品質(zhì),同時(shí)也十分注重外觀,大部分可謂是“外貌協(xié)會(huì)會(huì)員”。對(duì)于手機(jī)更是要求高之又高,手機(jī)的裝飾性功能也愈來(lái)愈突出。
正是看到了目前年輕人對(duì)手機(jī)的內(nèi)在和外在都十分注重的這一點(diǎn),麥芒4“內(nèi)外兼修”,不僅在內(nèi)在功能上貼合年輕人的實(shí)用需求,更在外觀上貼合年輕人審美觀。
麥芒4內(nèi)在主要體現(xiàn)在其采用了第二代指紋識(shí)別技術(shù),解鎖速度更快,能夠?qū)崿F(xiàn)的功能也更多,非常符合年輕人對(duì)手機(jī)響應(yīng)速度快及易用性強(qiáng)的要求。除強(qiáng)大的指紋識(shí)別技術(shù),其拍照功能設(shè)計(jì)得也很人性化,為了適應(yīng)目前年輕消費(fèi)者喜愛(ài)自拍發(fā)朋友圈的習(xí)慣,麥芒4內(nèi)置了強(qiáng)大的美妝功能、魅我模式,能夠讓年輕消費(fèi)者對(duì)照片進(jìn)行個(gè)性化美化,在朋友圈中一展美麗一面。
而針對(duì)年輕人對(duì)手機(jī)外觀的極高要求,麥芒4也“投其所好”,不僅采用了非常具有品質(zhì)感的全金屬一體化機(jī)身、更是將高端機(jī)型通用的2.5D弧面玻璃應(yīng)用其中,通體圓潤(rùn)自然,猶如一塊溫玉,襯托年輕用戶不凡氣質(zhì)。
由此可見,麥芒4之所以如此受年輕人喜愛(ài),一開始它從設(shè)計(jì)上就是有“預(yù)謀”的,對(duì)年輕人“投其所好”的“招數(shù)”無(wú)所不用其極,最終俘獲年輕消費(fèi)者的內(nèi)心。因而創(chuàng)下了良好的銷售成績(jī)。
麥芒4良好表現(xiàn),直接展現(xiàn)其在年輕人心中擁有的重要位置。在京東818手機(jī)節(jié)期間,憑借品質(zhì)體驗(yàn),麥芒4一舉成為京東818手機(jī)節(jié)中當(dāng)之無(wú)愧的明星機(jī)型。隨后在淘寶上麥芒4也出現(xiàn)溢價(jià),這些無(wú)不體現(xiàn)麥芒4在年輕消費(fèi)群體心中舉足輕重的地位。
事實(shí)上,這不僅與麥芒4產(chǎn)品本身年輕氣質(zhì)有關(guān),更與華為精品戰(zhàn)略有關(guān)。一直以來(lái)華為堅(jiān)持以消費(fèi)者需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品,堅(jiān)持打造精品手機(jī),在這一策略下,麥芒系列手機(jī)得以延續(xù),其品牌本身就已積累相當(dāng)不錯(cuò)的口碑,因而麥芒第四代在一上市深得年輕消費(fèi)者青睞就理所當(dāng)然了。