最近李晨和范爺消息總能在各種場合出現(xiàn)，自從大黑牛在《奔跑吧，兄弟》火了之后，再加之與范冰冰之間的戀情，兩人猶如火箭一般躥升到最熱情侶，浙江衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》更是把這種熱度推到欄目中，真可謂費盡心思??！
在《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》中除了看李晨與范爺秀恩愛，里面的廣告是吸引我的，這種植入營銷由來已久，從電視劇、到如今火的不能再火的各種真人秀節(jié)目，其品牌除了冠名之外的植入營銷，變得十分有趣，比如一款圖片社交軟件in用貼紙植入節(jié)目，通過后期制作為節(jié)目增加上風靡朋友圈的貼紙元素，那些Q萌表情、有趣的文字，與人物、情景結合巧妙，在節(jié)目中可以通過貼紙引起觀眾更多歡樂，當下我們不僅僅看真人秀娛樂節(jié)目，還要看那些趣味節(jié)目貼紙！
in作為一款圖片社交軟件，拍好的圖片可以進行原創(chuàng)貼紙、時尚標簽等處理，在真人秀節(jié)目的植入而非是簡單的冠名、或者贊助個什么獎品之類，這樣與產品特性的結合更容易轉化用戶。除了在節(jié)目中用in貼紙模式曝光外，in還做了首播節(jié)目預熱階段、#貼紙?zhí)魬?zhàn)賽#活動話題、#挑戰(zhàn)者都在in#活動話題、產品定制策劃、開通節(jié)目官方賬號等一系列營銷，以節(jié)目植入為核心，用整合營銷思維去推動。
首播互動 ： 微博話題
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in小編太調皮，僅僅就是發(fā)了一個20:20,這是什么意思呢？了解那個段子的都知道有個明星與央視玩過8:20發(fā)的烏龍，不過這次倒是很多in的粉絲都知道是什么，《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》首播了。
調胃口，做懸念，揭面紗，當節(jié)目開播之后，就要大張旗鼓的宣傳了。#貼紙?zhí)魬?zhàn)賽#活動就引發(fā)大家參與。
#貼紙?zhí)魬?zhàn)賽# ：全民參與感 你也是明星
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#貼紙?zhí)魬?zhàn)賽#的創(chuàng)意很好，大家都在看明星玩《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》，上面那些有趣的貼紙能不能自己也玩起來，而且加上挑戰(zhàn)者的LOGO，酷炫的很。參與感立馬就有了，這是一個讓草根、讓大眾一起娛樂的活動，通過話題、活動、產品進行結合。
用戶在in app中可以選擇有趣的貼紙，可以在app中完成，同時分享到社會化媒體中，參與微博話題。
在in app中不斷提供《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》同款主題貼紙：
發(fā)起第二話題#挑戰(zhàn)者都在in# ： 每期節(jié)目配合互動
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在節(jié)目熱播過程中，in配合節(jié)目做了“你膽敢和挑戰(zhàn)者聯(lián)盟一樣帥嘛？”、“為出租車司機點贊”、“和挑戰(zhàn)者聯(lián)盟一起打籃球”等活動。每一個活動都是緊緊的圍繞當期熱播內容。
產品定制：節(jié)目同款貼紙、同款制服貼紙生動有趣
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in是一款圖片社交應用，很多年輕人喜歡，在隨著節(jié)目熱播，把節(jié)目中的植入元素搬到app中，“同款貼紙、制服貼紙”讓粉絲們也可以玩起來，這種把產品特點緊貼每期節(jié)目內容進行更新的做法深得網友喜歡，尤其“明星同款”概念，想一下自己一個搞一個范爺的感覺，或者是大黑牛、吳亦凡……再分享到朋友圈、微博中，是不是很炫。
開通節(jié)目官方賬號：互動更緊密
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in本身作為一個社交平臺，開通《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》官方賬號，與粉絲的互動性更強，同時節(jié)目的“最新動態(tài)+in貼紙”方式展現(xiàn)，在in網友的關注中會很親切。目前節(jié)目在in的賬號有4.76萬粉絲，被贊了8145次。
官方賬號發(fā)了一條：“不是說數學不好的同學都是上天派來的天使么？--范小胖”，這條消息被贊838次，幽默的呼應了范冰冰數學不好的話題。
《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》還在熱播，in的植入營銷還在繼續(xù)，剛剛分享了一下近幾期的活動、話題，我們可以把這樣與內容深度結合植入營銷稱為in模式，類似的還有哪些互聯(lián)網企業(yè)的植入案例呢？互聯(lián)網旅游公司攜程植入《爸爸去哪兒》，天貓、陌陌植入《極限挑戰(zhàn)》，蘇寧易購植入《奔跑吧，兄弟》等等，可見熱門節(jié)目的廣告贊助是不愁的，很多企業(yè)開始尋找植入、贊助的機會。
從in植入《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》可以總結一些亮點，給大家借鑒：
1、產品與內容的創(chuàng)意融合：我們常見很多硬植入，這樣的畫面感、用戶參與感都沒有，所以不夠爽！什么創(chuàng)意融合？就是有能挖掘出來產品特點，有在節(jié)目中恰到好處的展現(xiàn)，就如同in貼紙的呈現(xiàn)方式，本身節(jié)目后期制作就需要趣味的貼紙，in就以定制貼紙出現(xiàn)在節(jié)目中，同時自身產品也跟進節(jié)目推出同款貼紙，這樣的融合是極好的；
2、緊跟每期節(jié)目熱點借勢營銷：每期節(jié)目中都有熱門話題出現(xiàn)，比如說《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》中職業(yè)體驗出租車，in就發(fā)起“為出租車點贊”活動，節(jié)目中有打籃球，in的應用中就推出關于籃球的活動，這種植入營銷，不僅僅是發(fā)個消息、做個海報，要有實際結合的活動，更生動，這一點in做的不錯；
3、引發(fā)全民參與：做植入營銷，既然選擇了贊助熱門節(jié)目，那么除了節(jié)目元素可以借勢之外，最好可以發(fā)起一些能夠讓草根們參與的活動，比如in發(fā)起的#貼紙?zhí)魬?zhàn)賽#，既結合了挑戰(zhàn)元素，又加上了貼紙，同時用戶參與使用的就是《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》的同款貼紙，這種參與感很棒！
4、社會化媒體的整合互動：in本身就是社交平臺，但是其官方在微博中不斷發(fā)起話題互動，用戶參與的內容也分享到社會化平臺中，這種傳播效應會不斷擴撒，而且重點推動官方話題，比如#挑戰(zhàn)者都在in#這個話題就不錯。
5、開通節(jié)目官方賬號互動：在自己的平臺上開通節(jié)目官方賬號，這是互聯(lián)網公司，尤其是社交類產品的特色，節(jié)目賬號可以與粉絲直接互動，平臺用戶就不用再跳出找節(jié)目官方了。另外能夠與自身平臺（比如in是貼紙元素）特色結合，在平臺上的活動也可以重點推薦，in與《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》這次合作就是典范。
植入營銷，不要硬來，要隨風潛入夜的in模式會更加巧妙，向in學習，讓植入營銷更加接地氣。娛樂化、明星化是吸引眼球的重要方式，內容植入上也增加了產品使用場景的結合，對吸引新用戶起了重要作用。
植入營銷要找準產品契合點，才會引發(fā)用戶參與感，讓用戶興奮，品牌營銷才有價值。植入就是in模式，你學會了嗎？
