近日，國內(nèi)知名珠寶品牌鉆石小鳥與國內(nèi)時(shí)尚雜志《時(shí)尚COSMO》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同打造了一場(chǎng)2015“大膽愛 在一起”的愛情盛宴。該活動(dòng)作為2015年鉆石小鳥年度營銷活動(dòng)，更是打造了珠寶界最強(qiáng)的營銷案例。通過對(duì)“大膽愛 在一起”11對(duì)明星愛侶的愛情故事闡釋，其中不乏黃磊、王寶強(qiáng)、郭濤等娛樂圈大咖，用大片拍攝、線上活動(dòng)曝光、線下活動(dòng)開幕式、靜態(tài)愛情藝術(shù)展及明星互動(dòng)等方式整合，不僅顛覆傳統(tǒng)娛樂營銷模式，更是開啟了專屬“鉆石小鳥”的新營銷路徑。
顛覆性思維打造愛的結(jié)合
“大膽愛 在一起”活動(dòng)是由婚戒定制珠寶品牌鉆石小鳥及國內(nèi)時(shí)尚雜志《時(shí)尚COSMO》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造的年度活動(dòng)，力圖闡釋戀愛真諦，借此為愛發(fā)聲，見證真愛。
鉆石小鳥作為國內(nèi)最知名珠寶品牌之一，長(zhǎng)期以來一直致力于給用戶帶來高端的鉆石體驗(yàn)，通過線上線下相結(jié)合的銷售模式，定制專屬婚戒的獨(dú)特方式，全方位的傳遞幸福、傳遞愛。在時(shí)尚集團(tuán)22周年來臨之際，鉆石小鳥與《時(shí)尚COSMO》以愛為創(chuàng)意源泉，共同策辦了“大膽愛 在一起”活動(dòng)?！?”這一數(shù)字在愛情之路一直有著非凡的紀(jì)念意義，取諧音為“愛”、成雙成對(duì)等美好寓意。本次活動(dòng)共邀請(qǐng)到22位明星11對(duì)愛侶傾情參與，詮釋真愛。隨著活動(dòng)的成功舉辦，鉆石小鳥也大幅提升了自己的品牌形象，進(jìn)而穩(wěn)固了其自身作為互聯(lián)網(wǎng)O2O企業(yè)在業(yè)界的地位。
作為本次“大膽愛 在一起”活動(dòng)指定明星佩戴鉆石珠寶品牌，鉆石小鳥特別推出北極光“愛之舞”系列鉑金婚戒套裝，打造專屬于每一對(duì)新人的獨(dú)特婚戒?！皭壑琛毕盗秀K金婚戒套裝由一枚求婚鉆戒和一對(duì)結(jié)婚對(duì)戒組成三指環(huán)。鉆戒以世間稀有的“北極光”圓鉆系列作為主石鑲嵌，以閃耀兩人相愛一生的承諾。其獨(dú)特的“12愛情石”概念，也凝練了屬于愛侶間各不相同的愛情故事。
據(jù)介紹，該套系是鉆石小鳥今年的主打款鉆飾。而通過在“大膽愛 在一起”活動(dòng)上對(duì)該套系產(chǎn)品的推出，鉆石小鳥更加傳遞出“愛情信物”的求婚理念：從愛情到婚姻，每一個(gè)重要時(shí)刻，愛人間都需要信物見證閃光的記憶，其中最重要的，就是一枚表達(dá)愛意的求婚鉆戒，和一對(duì)共訂盟誓的結(jié)婚對(duì)戒。北極光“愛之舞”三指環(huán)銘刻住愛侶間獨(dú)特的愛情烙印，可令甜蜜記憶陪伴兩人一生的歲月。
顛覆性明星陣容鎖定業(yè)界風(fēng)向標(biāo)
在過去，邀請(qǐng)明星一人或親子明星作為企業(yè)品牌代言人隨處可見，通過借助明星的強(qiáng)大影響力進(jìn)行傳播的方式，能夠使企業(yè)快速提升品牌在消費(fèi)者心目中的信任度與影響力。然而，本次鉆石小鳥與《時(shí)尚COSMO》共同發(fā)起的“大膽愛 在一起”活動(dòng)，首次邀請(qǐng)11對(duì)來自各界的明星愛侶共同演繹，陣容強(qiáng)大，創(chuàng)意新穎，可謂顛覆了傳統(tǒng)的品牌營銷模式，引領(lǐng)業(yè)界營銷新潮流。
22位明星11對(duì)愛侶的強(qiáng)大陣容，使這場(chǎng)愛的盛宴極具看點(diǎn)。據(jù)了解，本次“大膽愛 在一起”活動(dòng)邀約的明星包括孫莉與黃磊、李湘與王岳倫、胡可與沙溢、李燃與郭濤、馬蓉與王寶強(qiáng)……在平日里這些明星們的愛情故事一直附有一層薄紗，大眾們對(duì)他們的愛情故事也是頗為期待，這次活動(dòng)中他們大膽的向?qū)Ψ礁姘渍鎼?，是?duì)愛情與承諾最深刻的理解。從他們深情告白中可以看出，對(duì)于真正相愛的人而言，一個(gè)堅(jiān)定的眼神，一個(gè)溫柔的肩膀，就可以是愛的全部真諦。
透過明星愛侶間的大膽表白，舉手投足間的甜蜜幸福與大膽示愛，讓人們相信普通情人間也能互訴愛情點(diǎn)滴，相信愛、敢于愛，并通過愛情信物銘刻住彼此的回憶。
顛覆性營銷手段開創(chuàng)新紀(jì)元
除去超強(qiáng)明星陣容之外，本次活動(dòng)還通過多平臺(tái)、多維度、多方位的曝光手法，來表達(dá)“大膽愛 在一起”的這一愛情主題?；顒?dòng)受邀的明星愛侶首先通過拍攝微電影，大膽闡釋愛情的含義：“我們就像愛自己一樣愛對(duì)方”、“勇敢承諾，不忘初心”、“長(zhǎng)久的付出成就今天的我們”……通過他們大膽告白的愛情宣言，可以看出對(duì)愛情與承諾最深刻的理解。
此外，活動(dòng)還設(shè)計(jì)有線下藝術(shù)展，通過一幅幅藝術(shù)作品和明星愛侶大片體現(xiàn)鉆石小鳥“傳遞愛與幸福”的理念，亦傳達(dá)鉆石小鳥“因?yàn)樘貏e 所以閃耀”的品牌精髓。在藝術(shù)展開幕現(xiàn)場(chǎng)，沙溢、胡可等明星情侶更是幸福滿滿，現(xiàn)場(chǎng)大膽秀恩愛，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來滿滿的甜蜜與幸福感。
作為國內(nèi)知名珠寶品牌，鉆石小鳥不單引領(lǐng)了國內(nèi)珠寶品牌O2O模式，致力于打造專屬每一對(duì)情侶的極美鉆石。同時(shí)，亦顛覆傳統(tǒng)的品牌營銷模式，以“大膽愛 在一起”活動(dòng)開創(chuàng)國內(nèi)業(yè)界明星營銷的新紀(jì)元。而鉆石小鳥無論是產(chǎn)品的精工打磨，或品牌的獨(dú)辟蹊徑，均指向一個(gè)最終的愿景：以高雅尊貴的藝術(shù)體驗(yàn)，為每一對(duì)情侶帶來愛與幸福的傳承見證。
