如果你一直自詡走在時尚前端，飽覽各種時尚雜志，閱遍全球明星街拍，并且對每件時尚搭配如數(shù)家珍，那么你一定不會陌生這一明星新寵—topshop。
TOPSHOP在國際市場享有“高街時尚無冕之王”的美譽(yù)，成立于1964年的它是快時尚領(lǐng)域里的商業(yè)契機(jī)，來自TOPSHOP的單品，總能出現(xiàn)在各大時尚博客、明星街拍中。作為一個出鏡率非常高的時尚品牌，它一路走紅，從英國到美國再到亞洲，當(dāng)然也不會忘記擄獲中國消費(fèi)者的心。
到今年9月份，TOPSHOP已經(jīng)入駐尚品網(wǎng)一周年，品牌魅力漂洋過海，有增無減。數(shù)據(jù)顯示：截至2015年第三季度，TOPSHOP銷售額較去年同期增長二十倍有余。與其他國外品牌進(jìn)軍中國市場的方式不同的是， TOPSHOP選擇了入駐尚品網(wǎng)通過線上銷售的方式打開與中國粉絲之間的第一扇門。
線上入華，不走尋常路
TOPSHOP并非大規(guī)模開設(shè)線下實體店，而是率先入駐線上店。選擇這樣的方式走近中國消費(fèi)者，不少看客表示疑慮重重。
TOPSHOP憑借時尚、款式多樣等優(yōu)勢目前已成為出鏡率最高的街拍品牌之一。在TOPSHOP沒有正式入駐中國之前，國內(nèi)的時尚愛好者們最先接觸到TOPSHOP的訊息，通常來自于各大網(wǎng)站、時尚博客、自媒體所報道更新的街拍圖片。由于其一開始既是通過網(wǎng)絡(luò)讓中國消費(fèi)者熟悉，進(jìn)而出現(xiàn)在海淘網(wǎng)站、代購暢銷名錄中。因此，從線上進(jìn)入消費(fèi)者視線，將是一個比在一二線城市開設(shè)門店更水到渠成的事情。
尚品網(wǎng)對TOPSHOP消費(fèi)者的數(shù)據(jù)分析顯示：早上10點是TOPSHOP購買高峰，而緊隨其后的是下午4點的小高峰，主力消費(fèi)者是工作中白領(lǐng)女性！她們忙里偷閑，上班時間在尚品網(wǎng)上買買買，就輕松實現(xiàn)了明星同款夢。
此外，在眾多電商平臺對TOPSHOP拋出橄欖枝的今日，為何它選擇了尚品網(wǎng)，而不是其他云云？解答這個問題，我們首先要了解下尚品網(wǎng)是什么。官方資料顯示：領(lǐng)先的全球時尚輕奢購物網(wǎng)站，總部設(shè)于北京，在北美、歐洲均設(shè)有辦事處，擁有近百人的資深買手團(tuán)隊。是中國首家獲得眾多知名品牌授權(quán)，并銷售全球時尚應(yīng)季新品的購物平臺。尚品網(wǎng)致力于將“全球最好的時尚帶回中國”，與全球數(shù)百家知名品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。
通過上述介紹不難看出，尚品的立足點是一個細(xì)分市場——時尚。這使得尚品的消費(fèi)人群更集中在時尚擁躉們。這一消費(fèi)人群與TOPSHOP的目標(biāo)消費(fèi)者驚人一致。尚品網(wǎng)通過多年的運(yùn)營，獲得國內(nèi)一票具有消費(fèi)能力且追逐時尚的潮流消費(fèi)者。這一細(xì)分領(lǐng)域爆發(fā)出來的購買力量不容小覷。
通過尚品網(wǎng)，TOPSHOP成功地吸引了中國一線城市的一大批年輕的時髦女郎。這個效應(yīng)，單純靠開設(shè)一家實體店，是很難實現(xiàn)的。
定位一致之外，看不見的努力
另辟蹊徑的方式，讓尚品網(wǎng)和TOPSHOP得到的成績單令人耳目一新。根據(jù)官方統(tǒng)計，單是牛仔褲，去年就賣出超過10萬條，應(yīng)該足以繞地球好幾圈了吧。
早在TOPSHOP 決定入華的前兩年，尚品網(wǎng)就開始頻繁地與該品牌接觸和溝通，運(yùn)營團(tuán)隊對于時尚的專業(yè)度和敏感度也是他們得以從眾多平臺競爭中勝出的很大因素。了解國情的尚品網(wǎng)特意精心打造了TOPSHOP兩大熱賣產(chǎn)品，牛仔褲與小黑裙。用顯瘦與百搭兩大利誘，促使更多精明女性下單。除此之外，尚品網(wǎng)還策劃了例如工資日、衣櫥基金等各種刺激活動，并經(jīng)常送出現(xiàn)金券、紅包以及小禮品等，可以說是使出了談戀愛般的心思留住了眾多女主的心。對比那些高冷的奢侈品電商，TOPSHOP顯然在情感營銷上下足了功夫，在這一點上，TOPSHOP的合作伙伴尚品網(wǎng)功不可沒。
基于近一年努力下獲得的優(yōu)異成績單，尚品網(wǎng)隨后又迎來一重磅品牌——TOPMAN。今年8月份，TOPMAN強(qiáng)勢加入尚品網(wǎng)。
被譽(yù)為“高街之王”的TOPMAN入駐尚品網(wǎng)，可以說也是在1年的檢驗之下，品牌對于尚品輕奢時尚精準(zhǔn)定位的認(rèn)可。TOP家族兩大品牌齊聚尚品網(wǎng)，只要打開尚品網(wǎng)就能感受到兩大品牌的魅力，對于品牌的粉絲來說，實在是足夠挑起他們買買買的欲望了。這樣一個愛好時尚的你，跟著尚品的步伐，也能步入明星品味之列了。
