10月10號，是在年輕人很盛行的賣萌節(jié)，在經(jīng)過幾年的眾多品牌推動之下，已經(jīng)慢慢向“雙十一”級別的購物節(jié)模式挺進(jìn)，其中與之調(diào)性最匹配的品牌自然獲益匪淺，10度即是之一。
已經(jīng)成軍整整十年的10度，在最初的研發(fā)階段即采納了全球剛剛興起的“雙有機”理念，即從有機果蔬、植物和有機活泉水中提煉活性營養(yǎng)成分及護膚品中所需的水分，在接近生理環(huán)境體系中進(jìn)行萃取后，得到更為鮮活的“有機活性泉水”和“有機植物活性精萃”，令活性成分安全性、天然性高出普通技術(shù)數(shù)倍。
2009年，品牌以“澳洲第一鮮萃護膚”之姿強勢入駐屈臣氏，并迅速攻占了中國西區(qū)眾多屈臣氏護膚品銷售中的冠軍寶座，平均單店月銷售4.5萬，最高單店銷量超30萬，更成為了屈臣氏2015年的重點扶持品牌。
但講到在眾多同檔品牌中的突圍，10度負(fù)責(zé)人認(rèn)為品質(zhì)是內(nèi)在，但在產(chǎn)業(yè)鏈中過去習(xí)以為常的環(huán)節(jié)上別出心裁才是打動消費者的第一步?！拔覀儧]有采用傳統(tǒng)的瓶瓶罐罐，而是研發(fā)了袋裝，最初的想法其實是為了環(huán)保、方便攜帶、更好地保留成分活性以及控制成本，但最后發(fā)現(xiàn)，因為袋裝了，就讓年輕人能一眼找到10度，愛上我們！”
擁有數(shù)十項專利的袋裝設(shè)計，因為避光降溫而為成分提供了最好保護，同時在包裝設(shè)計上采用了像果凍飲料一樣的外觀形狀以及色彩豐富的創(chuàng)意設(shè)計，對18-35歲的目標(biāo)客群極具吸引力，因此成了屈臣氏中最“萌”的品牌，為“澳洲第一鮮萃”又加上了“袋裝護膚大王”的美譽，在護膚品牌中的袋裝產(chǎn)品分支中早已成為當(dāng)之無愧的老大。
正因為“好玩兒”又“有得玩兒”，10度的營銷也更多的會與消費者近距離接觸。在今年的賣萌節(jié)，就用風(fēng)靡全國的“長草”行動在屈臣氏中掀起了一波小高潮?；顒悠陂g，光臨屈臣氏專賣店10度專柜，和萌萌的美容顧問互動，即可獲得年度最萌配飾“萌萌草發(fā)飾”，并贏取10度全新研發(fā)膜液分離黑金面膜以及品牌最萌的吉祥物“考拉天天”，將各種萌進(jìn)行到底！
“我們也是希望借‘萌’的主題讓原來已經(jīng)非常接受袋裝護膚理念的消費者得到并嘗試我們的新產(chǎn)品！”這種新型的第四代面膜，將膜與液事先分離，然后在使用時半DIY式混合，自己“做”出最新鮮的面膜，“因為面膜紙泡在精華中浸泡時間過長一定會起化學(xué)反應(yīng)，就不是最新鮮的了！”成分的保鮮和玩兒法的樂趣，正是品牌繼續(xù)在全產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng)新營銷的思路的實現(xiàn)。
借著新品所帶來的良好的成長勢頭，10度的下一步就將是開拓更多的渠道，除堅守屈臣氏并與以每年10%的速度成長外，天貓電商平臺也已經(jīng)進(jìn)入良性運營，并且品牌更會在KA渠道及CS渠道深耕，以更多的解決消費者痛點的活動和產(chǎn)品收獲人心，推動一個既有內(nèi)容又有故事的品牌的成長。
