一場(chǎng)由19個(gè)大牌商家聯(lián)合舉辦、在廣州舉行的 “天貓全民ALL IN歡樂城”雙11造勢(shì)活動(dòng)，由于現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)出現(xiàn)的一個(gè)特別的求婚事件而引發(fā)全網(wǎng)熱議。
小光棍節(jié)突現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)求婚，ALL IN一生一世的幸福
11月1日是所謂小光棍節(jié)，是脫單的好日子，不少人選擇這天表白、求婚和登記。一名本次活動(dòng)的女工作人員，竟然就在工作現(xiàn)場(chǎng)，用特別的求婚方式當(dāng)眾向剛好當(dāng)天生日的男友勇敢求婚。由于在工作現(xiàn)場(chǎng)，她還身穿著工作服，戴上頭紗和手花，以如此特別的造型現(xiàn)身了，在同事的配合下，她跑上臺(tái)“插播“了一段深情表白。她還“假公濟(jì)私”地請(qǐng)到男友的偶像，黃健翔錄制了一段VCR ，轉(zhuǎn)達(dá)了自己希望和男友ALL IN一生幸福的愿望，在現(xiàn)場(chǎng)大屏幕播出來(lái)。在現(xiàn)場(chǎng)的騷動(dòng)歡呼聲中，臺(tái)下的男友被推上臺(tái)，并當(dāng)眾點(diǎn)頭答應(yīng)。剛好此時(shí)到達(dá)會(huì)場(chǎng)的大會(huì)嘉賓，美贊臣特邀嘉賓杜江目睹此幕，上臺(tái)后也馬上表達(dá)了祝福。由于這場(chǎng)活動(dòng)是19個(gè)商家聯(lián)合舉辦的，在大會(huì)主持人的倡議下，大家都一致同意送上各自品牌的產(chǎn)品，作為他們的新婚禮物。這一插曲也為當(dāng)天熱鬧的19商家聯(lián)合促銷活動(dòng)增添了浪漫與溫馨的氣氛。事后接受采訪時(shí)，這位勇敢女孩表示，一直都醞釀著來(lái)一次特別的求婚，這天是個(gè)好日子，雖剛好要工作，仍不想錯(cuò)過，于是就精心謀劃了這一個(gè)行動(dòng)。
19商家聯(lián)合打造“天貓迷宮”首發(fā)雙11明星單品
活動(dòng)當(dāng)天，主辦方阿里媽媽聯(lián)合19商家，打造一間線下雙11明星單品的體驗(yàn)購(gòu)買中心。在一個(gè)精心打造的“天貓迷宮”里，從上空航拍，現(xiàn)場(chǎng)迷宮呈現(xiàn)今年雙11主題標(biāo)志的視覺，此迷宮也被稱為一個(gè) “雙11地標(biāo)”。19商家的明星單品展示櫥窗嵌于其中，走完迷宮，消費(fèi)者等于現(xiàn)場(chǎng)一次性檢閱了19大商家雙11的好貨，并可馬上手機(jī)下單預(yù)購(gòu)。當(dāng)天數(shù)千市民紛紛現(xiàn)場(chǎng)掃碼搶紅包，下預(yù)售。據(jù)了解，11月1日也是今年天貓要求各大商家雙11促銷產(chǎn)品正式上線的日子，廣州這場(chǎng)活動(dòng)也儼然稱為了19大商家的雙11促銷的O2O首發(fā)儀式了。
而這19家品牌都是消費(fèi)者喜愛的大牌：魅族、美贊臣、周大福、鐵達(dá)時(shí)、小熊尼奧、小熊電器、良品鋪?zhàn)印⑻夭?、探路者、丸美、樂視超?jí)電視、 云南白藥、TATA木門、富安娜、iRobot、老板電器、伊芙麗、馬克華菲、迪巧。而主題為“ALL IN”的19大天貓商家的聯(lián)合營(yíng)銷行動(dòng)也在今天到達(dá)高潮。
明星現(xiàn)場(chǎng)親自ALL IN 消費(fèi)者熱情參與
活動(dòng)當(dāng)天，明星奶爸杜江的現(xiàn)身引爆了現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者的熱情。杜江親自體驗(yàn)迷宮，并親自用手機(jī)掃碼，進(jìn)入到聯(lián)合促銷頁(yè)面搶紅包。當(dāng)然被問到搶到的面值能自動(dòng)翻倍的紅包，雙11當(dāng)天會(huì)購(gòu)買什么時(shí)，作為奶爸的他表示首選買奶粉啦。
有明星帶動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者參與熱情異常高漲，迷宮一度需進(jìn)行人流進(jìn)入管制。據(jù)主辦方介紹，整個(gè)促銷期內(nèi)19家商家眾籌了近600萬(wàn)紅包?，F(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者直言“從沒試過這樣派紅包的，太過癮了”、“真的抽到了雙11過節(jié)費(fèi)了”。對(duì)于這種少見的大品牌聯(lián)合促銷活動(dòng)，消費(fèi)者都紛紛表示，這19個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌幾乎覆蓋了生活的方方面面，一站式就可以掃到好多好貨，不用往年那么辛苦頻頻跳轉(zhuǎn)頁(yè)面搜索不同品類產(chǎn)品了。也消費(fèi)者表示，現(xiàn)在雙11網(wǎng)購(gòu)，就能很便捷地讓生活變得更美好，很認(rèn)同現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的主題口號(hào)“在天貓ALL IN，贏得一生幸?！?。
19大商家立體式ALL IN 打造業(yè)界“現(xiàn)象級(jí)”
19家大牌的雙11 ALL IN聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)是今年雙11的一大創(chuàng)新突破，給消費(fèi)者帶來(lái)更大的實(shí)惠，在雙11“七年之癢”年頭繼續(xù)刺激著消費(fèi)者的熱情。主辦方阿里媽媽表示，10月22日開始連續(xù)四天在四大衛(wèi)視重金投下1分鐘的廣告大片，隨即在南方都市報(bào)連續(xù)9天登整版廣告，19家商家大佬親自出鏡推活動(dòng)，微博上的話題聲量也已超過1億。而本次線下活動(dòng)更是再加一把火，讓消費(fèi)者提前過節(jié)嗨！
