10月29日，國(guó)際管理咨詢公司貝恩咨詢（Bain &Co）與意大利奢侈品貿(mào)易協(xié)會(huì)（Altagamma）合作發(fā)布了《 2015年全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。
所有奢侈品品類里，增長(zhǎng)最快是豪華轎車
貝恩的報(bào)告將整個(gè)奢侈品行業(yè)分成了 10 個(gè)門類，其中豪華轎車，豪華酒店，個(gè)人奢侈品三個(gè)門類共占了奢侈品市場(chǎng)的 80% ，2015 年，這三個(gè)門類的零售額將超過(guò) 1 萬(wàn)億歐元。
在考慮匯率的情況，奢侈品市場(chǎng)每年都以 5% 的速度在增加，主要還是上述 3 個(gè)門類在拉動(dòng)。其中增長(zhǎng)最快的是豪華轎車，與去年同期相比增加了 8%，豪華酒店增加了7% ，藝術(shù)品增加了 6% 。市場(chǎng)上交易紅火的主要是戰(zhàn)后和當(dāng)代藝術(shù)作品。
而受全球匯率變動(dòng)的影響，以及富豪們“無(wú)國(guó)界”購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣影響，個(gè)人奢侈品市場(chǎng)依然在快速增長(zhǎng)，將在 2015 年達(dá)到 2530 億歐元。個(gè)人奢侈品市場(chǎng)包括皮質(zhì)配飾，時(shí)尚，硬奢侈品，香水和化妝品等。在目前匯率來(lái)看，比去年同期增加了 13%。但去掉匯率因素大約是增長(zhǎng)了 1 — 2%。
各大市場(chǎng)情況
歐美本土市場(chǎng)
報(bào)告的主要撰寫(xiě)者之一、來(lái)自米蘭的貝恩咨詢合伙人Claudia D’Arpizio 稱，歐美本土市場(chǎng)奢侈品銷售額在近五年內(nèi)下滑幅度逼近 10%，讓整個(gè)行業(yè)雪上加霜。
而對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，美元太強(qiáng)勁，游客都不愿意在美國(guó)花錢。雖然本地的奢侈品消費(fèi)在增加，也很難彌補(bǔ)旅游奢侈品消費(fèi)損失。盡管如此，就全球奢侈品的價(jià)值來(lái)說(shuō)，美國(guó)還是全球最大的奢侈品市場(chǎng)，價(jià)值 790 億歐元，而僅紐約市就超過(guò)了整個(gè)日本市場(chǎng)的價(jià)值。
中國(guó)市場(chǎng)
據(jù)報(bào)告顯示，雖然中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩、股市滑坡，但中國(guó)消費(fèi)者仍為全球奢侈品消費(fèi)作出了最大貢獻(xiàn)，占全球總額的 31%；其次分別是美國(guó)消費(fèi)者（24%）和歐洲消費(fèi)者（18%）。中國(guó)消費(fèi)者的高端時(shí)裝、珠寶和手袋購(gòu)買量幾乎占全球總量的三分之一（2014年： 28%），需要注意的是中國(guó)消費(fèi)者境外奢侈品消費(fèi)占中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額 80%。
盡管如此，今年中國(guó)奢侈品銷售也已連續(xù)第二年出現(xiàn)下滑。受政府反腐敗反鋪張浪費(fèi)政策影響，手袋及高檔服裝需求銳減。香港和澳門的奢侈品市場(chǎng)縮減了 25% 。同時(shí)，按照固定匯率來(lái)看，由于大陸銷售表現(xiàn)差勁和香港、澳門地區(qū)的銷售額下降，亞洲的表現(xiàn)史無(wú)前例地差。傳統(tǒng)奢侈品牌路易·威登（Louis Vuitton)和博柏利（Burberry ）等在中國(guó)市場(chǎng)舉步維艱。
其他數(shù)據(jù)
卡地亞（Cartier）在線精品店
2015 年奢侈品電子商務(wù)市場(chǎng)的占有率增長(zhǎng)至 7% ，是 2012 年的兩倍。
奢侈品品牌很重視機(jī)場(chǎng)零售渠道，增加了 29% ，占到了全球奢侈品市場(chǎng)的 6%。
批發(fā)依然是個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的主要銷售渠道，有 66% 的市場(chǎng)份額 。然而，零售渠道一直在增長(zhǎng)，盡管在網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展上有一些放緩。2015 年奢侈品的直營(yíng)店增加了 600 個(gè)，而 2014 年這個(gè)數(shù)字是 750。
行業(yè)預(yù)測(cè)
美元走強(qiáng)帶來(lái)奢侈品消費(fèi)大減。但慶幸的是，歐元疲軟讓考慮匯率因素的中國(guó)消費(fèi)者增強(qiáng)了購(gòu)買力（尤其在歐洲和日本）。據(jù) D’Arpizio 預(yù)測(cè)，到 2016年第二季度奢侈品行業(yè)將出現(xiàn)小幅回溫，此后將維持 3%~4%增幅的“新常態(tài)”。這項(xiàng)預(yù)測(cè)參考值剔除了中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者（他們的爆發(fā)性消費(fèi)可能影響整體數(shù)據(jù)走勢(shì)）。她補(bǔ)充說(shuō)最樂(lè)觀估計(jì)，鑒于假期（圣誕節(jié)）消費(fèi)需求量的增加，奢侈品市場(chǎng)將擴(kuò)大 2%。
報(bào)告預(yù)測(cè)到今年年底整個(gè)奢侈品市場(chǎng)，包括珠寶、手表、配飾和時(shí)裝品類（剔除豪車、游艇和高級(jí)藝術(shù)品）銷售額將達(dá) 2530億歐元，較2014年增長(zhǎng) 13%（按當(dāng)前匯率計(jì)）。
預(yù)計(jì) 2015年珠寶品類銷售業(yè)績(jī)將呈最佳（+6%），手表銷售受亞洲疲軟需求影響下滑。貝恩咨詢建議：面對(duì)不穩(wěn)定的金融氣候，投資鉆石項(xiàng)鏈等商品相對(duì)安全。
