看薇妮Vinistyle如何玩轉(zhuǎn)中韓國際資源

andy
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2015-11-06 14:24:48
來源:風尚中國

看薇妮Vinistyle如何玩轉(zhuǎn)中韓國際資源

2014年底,薇妮Vinistyle簽約韓國人氣偶像金明洙作為品牌形象代言人,其年輕時尚又陽光帥氣的暖男形象言說著薇妮甜美夢幻的品牌調(diào)性和對女性消費者的貼心服務。經(jīng)過一年的愉快合作,2015年11月4日,薇妮Vinistyle正式續(xù)簽金明洙,薇妮品牌方、韓國分社、金明洙及其經(jīng)紀公司代表參加了在首爾舉辦的簽約儀式,同時,韓國最大娛樂媒體Dispatch也在現(xiàn)場對薇妮品牌創(chuàng)始人李鵬飛先生進行了采訪報道。

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記者:薇妮品牌選擇L(金明洙)做為代言人的原因?

李總:在薇妮選擇代言人前,公司在中國市場進行了大量的市場調(diào)研,我們選擇藝人的首要標準是無負面的信息,形象必須是陽光正面的,L在中國有龐大而年輕的粉絲群體,而他的粉絲群體和我們薇妮的消費群體比較吻合;并且L在生活中也喜歡攝影,這種充滿文藝且積極向上的生活態(tài)度也比較符合我們薇妮品牌的形象。同時,L這樣的暖男形象,更象征著薇妮品牌對消費者貼心溫暖的服務和關(guān)懷。

 

記者:看了薇妮品牌資料,現(xiàn)在生產(chǎn)和設(shè)計都和韓國合作,那么想了解一下韓國的化妝品企業(yè)現(xiàn)在和中國化妝品的企業(yè)相比的話,有什么區(qū)別?

李總:韓國化妝品行業(yè)和中國化妝品行業(yè)剛開始起步基本上差不多,但是整個韓國化妝品行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展成長,速度上比中國要快很多,中國化妝品真正發(fā)展起來的時間是從2000年以后開始,雖然目前兩國化妝品行業(yè)的差距正在縮小,但在產(chǎn)品的研發(fā)上,韓國的專業(yè)化的人才、流程和技術(shù)更優(yōu)于中國。

 

記者:李總講到韓國化妝品比中國化妝品的優(yōu)勢,能否舉些例子?

李總:在韓國行業(yè)分工很細,比如大部分工廠只做某幾款商品,雖然做的產(chǎn)品少,但是研發(fā)的投入是非常大的,所以在這種情況下,研發(fā)生產(chǎn)更加專注,才可以把產(chǎn)品做的更好;而很多中國的化妝品工廠在規(guī)模上雖然很大,但在研發(fā)這塊的投入以及專業(yè)人才的缺乏,導致產(chǎn)品品質(zhì)和韓國還有一段距離。

 

記者:韓國和中國的差異現(xiàn)在慢慢在縮小,那么中國化妝品行業(yè)現(xiàn)在的優(yōu)勢在哪里?

李總:中國化妝品的優(yōu)勢在于中國人更了解本國的消費者和市場環(huán)境,更能把握顧客的心理,在渠道和營銷這塊追求一種實用性原則,這一點可能是比國外企業(yè)要強很多,并且還有文化差異的因素,國外的品牌進入中國水土不服,必須要有一些本土化成本。

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記者:中國的女生和韓國的女生在化妝品方面會有一些差異嗎?

李總:會有差異的。韓國的女生更會化妝,現(xiàn)在中國的化妝品市場需求較大的就是現(xiàn)在的80、90后群體。而韓國的女生基本從中學開始就化妝了,韓國把化妝習慣從小培養(yǎng),儼然成為國民文化,中國相對滯后。但是中國的消費者正在被喚醒,從現(xiàn)在看未來的話,差距會慢慢變小。其實,現(xiàn)在中國的90后和韓國的女生已經(jīng)基本上沒有太大差異了。

 

記者:關(guān)于化妝品行業(yè),中國的地方很大,比如北方、南方對化妝品的需求有差異嗎?

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李總:差異還是很大的,比如北方就比較喜歡濃妝,南方就喜歡淡妝。

 

記者:薇妮的產(chǎn)品很多,那么和其他品牌相比的話有什么區(qū)別嗎?

李總:薇妮的品牌理念和主張跟其他品牌是不同的。就產(chǎn)品本身而言,現(xiàn)在各品牌的產(chǎn)品差異并不是很大,我們最初做這個品牌的時候,是想把這個品牌擬人化,像一個女孩一樣,有她的性格、有她的喜怒哀樂、對人生社會、價值觀的理解。能夠給顧客傳遞一個多彩的多變的、通過化妝或好的皮膚可以讓自己變得更自信。同時,對于薇妮而言,我們倡導的不是賣產(chǎn)品,而是賣服務、賣體驗、賣專業(yè)解決方案,這些無形的價值也是我們提供給消費者的產(chǎn)品。

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記者:薇妮快速增長的秘決是什么?

李總:還是我之前說的——薇妮經(jīng)營的不是產(chǎn)品,薇妮以顧客為中心,是經(jīng)營品牌和顧客的關(guān)系,以及品牌和粉絲建立一種情感。

 

記者:最近韓國在報道很多關(guān)于中國的微商,薇妮有沒有這樣的渠道?

李總:我們和他們的模式還不一樣,我們還繼續(xù)堅守我們的發(fā)展道路,因為成功有很多種途徑,只要把自己做到最好就可以。我相信化妝品專賣店模式在未來可能會更持久。因為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,實體店和線上將會被打通,我們可以把互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)這些新興工具相結(jié)合來改造傳統(tǒng)零售,解決品牌和顧客溝通的問題,解決數(shù)據(jù)化管理的問題,甚至可以通過手機終端更好的維護會員,而不是像微商那樣單一利用移動互聯(lián)網(wǎng)只是售賣產(chǎn)品而已。

 

記者:因為是中韓合作,最后李總對于未來的發(fā)展請說一下:

李總:其實我們一直以來做的是“中國品牌韓國造”。就現(xiàn)在而言,無論在中國生產(chǎn)還是在韓國生產(chǎn)都可以,全球制造是大勢所趨。我們也期待和韓國方面的合作越來越深入,我們所有的人都可以共享開放帶來的發(fā)展成果,期待我們會越來越好。

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