今年雙11，不僅有電商和剁手黨們的購物狂歡，還有一年一度的“美好肉體聯歡會”，我說的是維多利亞的秘密年度大秀。不過大秀全球同步直播時間要在北京時間 12 月 9 日上午 11:00，總得來說，不影響你買買買。
但是騰訊買下了它的獨播版權，并且很 high 地宣布：更重要的是，這次騰訊視頻與CBS（哥倫比亞廣播公司）直接合作，騰訊視頻將成為中國的唯一視頻版權擁有方，其中包括向電視分發(fā)版權的權利。
基本上就跟簽下重大賽事或者重大娛樂節(jié)目直播一樣呢，真是好了不起?？紤]到愛奇異只能掛出一個網站，表示自己獨播 2015 維多利亞的秘密泳裝秀，我們會有一種大型娛樂公司在賣版權的錯覺。其實這不過就是一家賣 40 美元一件 bra 的公司，事情何至于就變成了這個樣子？
鑒于今年蕾哈娜已經宣布退出，那么最大看點就毫無疑問是熱門超模吉吉·哈迪德（GigiHadid）和肯達爾·詹娜（KendallJenner）的加盟，前者在今年維密模特的選拔中還淚灑當場——這聽起來有點夸張，但想一想 JustinBieber 在 2012 年參演完后還對媒體表示過諸如“世界上最想去的地方就是維密這個舞臺”，也不足為奇了。
相比明星，模特們可能更想要踏上這個舞臺。2014 年福布斯最會賺錢的模特財富榜上，21 位上榜模特只有 5位沒走過維密的秀、或是給維密拍過廣告，而位居榜首的吉賽爾·邦辰早在 2000 年就簽約成為了維密天使，她佩戴過的 Fantasy Bra 至今都是價值最高的。
除了吉賽爾，拉·班克斯和海蒂·克魯姆也早已離開維密，分別當起了主持人，做著各自的時尚選秀節(jié)目，但媒體談及時也總喜歡在她們的名字前加一句“前維密天使”。
維密大秀上面容姣好的性感超模們自然是最大看點，但究竟是維密成就了她們，還是她們成就了維密，我們來看看。
大秀預算從 12 萬到 2000 萬，維多利亞的秘密為何越來越愿意砸錢
今年是維多利亞的秘密舉辦年度大秀 20 周年，這 20 年間，維密以絕對的權威定義了什么是性感，以及什么是性感尤物，并且將其輕松變現——2014 年全年收入高達72億美元，注意，全球內衣市場總共不過 300 億美元。
Instagram 上的粉絲數量高達 2500 萬，僅次于耐克
這和其出色的互聯網營銷能力有關，這里可不僅僅指的是電子商務。當然，維密的主要銷售渠道還是電商，從 1998 年建立 B2C 在線銷售平臺以來，全世界的消費者可以方便地購買到任何一款產品。即便經歷過互聯網洗牌，維密的銷售業(yè)績依然堅挺——2011 年網購渠道銷售額為 16.5 億美元，而從 2006 年開始，在美國在線零售的銷量排行中，維密直都列于前 30 位。
毫無疑問，維多利亞的秘密是內衣界的翹楚，即便常常被女權主義機構詬病廣告的暗示意味，但這反而很好地說明了問題，那些近乎完美的肉體代表了男人們的幻想，他們才是維密主要的服務對象，就如一年一度的維密大秀上，觀眾席下大多都是男人一樣。
這是維密被女權機構詬病宣揚單一女性審美后，發(fā)布的另一張廣告
維密大秀從 1995 年開始舉辦，但真正開始被廣泛關注是在 1999 年。當年的“超級碗”職業(yè)橄欖球賽中場休息時，維密的 26 位簽約模特將跑道當作 T 臺秀場，那天的網絡直播立刻引來 200 萬人在線收看，超負荷的網絡流量甚至影響到比賽直播。
很快維密意識到辦秀是可以成為一個大事件的，只要利用好輿論。而“比香奈兒走秀更有影響力”并不是維密的目標，甚至維密根本沒有將走秀內衣的設計當成必爭之地，維密要的不過是人們“愿意看、享受看、看了一起討論、并且期待明年再看”的心態(tài)。
今年年初，維密天使又為超級碗拍攝 30 秒廣告
2001 年，維密開始進入互聯網/電視直播雙渠道曝光，雖說收視率不錯，但因為穿著暴露收到的投訴也不少；2004 年，那年的大秀變成了一個叫做AngelsAcrossAmerica 的營銷活動，泰雅·班克斯、海蒂·克拉姆、吉賽爾·邦辰、安德麗娜·利瑪和亞歷山大·安布羅休等維密天使（只有簽了具有排他性質合約的模特才能被稱為維密天使）在全美 4 大城市：紐約、邁阿密、維加斯和洛杉磯舉行天使全美巡演，而“維密天使”也是在這個時候開始成為一個具有特指性意義的專有名詞；2008 年，維密的情人節(jié)系列廣告在超級碗比賽期間播放，在該賽事所有廣告中脫穎而出，一舉奪魁創(chuàng)下了超紀錄的 1.037 億人次觀看數量。
今年大秀邀請的嘉賓名單
時至至今，每年維密的大秀都會在192個國家播出，超過5 億人收看，大秀現場的門票在二級市場上被炒到一萬英鎊以上，儼然已成為一場諸如“時尚春晚”的年度大型娛樂事件。但一個內衣秀而已，它究竟何以牽動全球 5 億人的神經，并輕松霸占各大時尚娛樂頭條呢？就靠那些標價只有 40 美元左右的內衣嗎？
內衣秀并非時裝秀，重點是內衣，但又不是內衣
這涉及到一個問題：當人們收看維密大秀時，究竟是在看什么？是價值千萬的Fantasy Bra，還是當下最火的明星助陣，或者是四十余位熱辣超模在舞臺上擺弄半透明的蕾絲睡衣，對著觀眾席和攝像機撩動秀發(fā)、拋飛吻？
去年的維密大秀上的霉霉
維密的大秀也被稱為 fashionshow，但和四大時裝周上那些奢侈大牌的做派不同，后者的模特大多平板身材，面無表情，以一個完美衣架的身份來作為服裝設計的陪襯，時尚新聞大多釋出街拍和 T 臺照，預熱的重點也被放在設計師本人和新季靈感上——但看過維密大秀的觀眾都能輕易了解，兩者的風格相去甚遠。
一個多小時的視頻里，每一個系列之間都會插播模特們在后臺、游輪或者健身房里的訪談片段，事實上，這并非是單純地插播，它和我們常見的娛樂綜藝節(jié)目一樣，參選對象在正式節(jié)目外的補充表現也是娛樂大眾的一個重要項目。
比如近日在 Instagram 上，只要關注了任意一個維密大秀入選模特的賬號，都會收到大量相關推送，維密的官方賬號上也不斷釋出了模特們?yōu)榇笮憔o密健身計劃的短視頻，以及她們?yōu)榫S密拍攝的性感廣告大片。
維密大秀的面試過程也會在社交網絡上直播
內衣當然是重點，今年的 Fantasy Bra 長什么樣、價值多少，以及到底誰來穿都在網路上被熱議，但也僅限于此。即便是那件價值千萬的 Fantasy Bra，也只是服務娛樂的噱頭，沒有人關心是否真的會有人花錢去買下。事實上，這二十年間，只有 2004 年和 2012 年的兩件 Fantasy Bra 找到了買主，絕大部分天價內衣的命運都是在風光一時之后，一年內沒有找到買家便會被拆卸下來另作他用。
2014 年的雙生Fantasy Bra
人們更愿意去談論超模的陣容，誰來走開秀，她們的好身材如何保持，秀場助陣的明星會是哪些，以及要去看一場秀究竟要花多少錢——和四大時裝周不開放對外售票不同，維密的大秀只要你有錢，連秀后的 After Party 也能夠進入，那里能夠看到 T 臺上的模特們。
說到底，維密性感內衣起到的作用就如一張包裝紙，把“美好肉體聯歡會”這件事包裝完美，然后去撩動人們心里定義“性感”的那根弦。你在愛奇異的網站上也能看到，這里面包括了超模們的美容、健身、廣告大片，鑒于她們身上穿的衣服總是不太多，很多人把它當作軟色情內容，網站也總是有意無意打一下擦邊球。
我們曾經報道過關于維多利亞的秘密的多次爭議，但是這不妨礙它以超級娛樂化的形式宣揚自己定義的性感。不管所謂的性冷淡風有多流行，性感永遠會有市場。
