今年雙11，不僅有電商和剁手黨們的購(gòu)物狂歡，還有一年一度的“美好肉體聯(lián)歡會(huì)”，我說(shuō)的是維多利亞的秘密年度大秀。不過(guò)大秀全球同步直播時(shí)間要在北京時(shí)間 12 月 9 日上午 11:00，總得來(lái)說(shuō)，不影響你買買買。
但是騰訊買下了它的獨(dú)播版權(quán)，并且很 high 地宣布：更重要的是，這次騰訊視頻與CBS（哥倫比亞廣播公司）直接合作，騰訊視頻將成為中國(guó)的唯一視頻版權(quán)擁有方，其中包括向電視分發(fā)版權(quán)的權(quán)利。
基本上就跟簽下重大賽事或者重大娛樂(lè)節(jié)目直播一樣呢，真是好了不起?？紤]到愛(ài)奇異只能掛出一個(gè)網(wǎng)站，表示自己獨(dú)播 2015 維多利亞的秘密泳裝秀，我們會(huì)有一種大型娛樂(lè)公司在賣版權(quán)的錯(cuò)覺(jué)。其實(shí)這不過(guò)就是一家賣 40 美元一件 bra 的公司，事情何至于就變成了這個(gè)樣子？
鑒于今年蕾哈娜已經(jīng)宣布退出，那么最大看點(diǎn)就毫無(wú)疑問(wèn)是熱門超模吉吉·哈迪德（GigiHadid）和肯達(dá)爾·詹娜（KendallJenner）的加盟，前者在今年維密模特的選拔中還淚灑當(dāng)場(chǎng)——這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)夸張，但想一想 JustinBieber 在 2012 年參演完后還對(duì)媒體表示過(guò)諸如“世界上最想去的地方就是維密這個(gè)舞臺(tái)”，也不足為奇了。
相比明星，模特們可能更想要踏上這個(gè)舞臺(tái)。2014 年福布斯最會(huì)賺錢的模特財(cái)富榜上，21 位上榜模特只有 5位沒(méi)走過(guò)維密的秀、或是給維密拍過(guò)廣告，而位居榜首的吉賽爾·邦辰早在 2000 年就簽約成為了維密天使，她佩戴過(guò)的 Fantasy Bra 至今都是價(jià)值最高的。
除了吉賽爾，拉·班克斯和海蒂·克魯姆也早已離開(kāi)維密，分別當(dāng)起了主持人，做著各自的時(shí)尚選秀節(jié)目，但媒體談及時(shí)也總喜歡在她們的名字前加一句“前維密天使”。
維密大秀上面容姣好的性感超模們自然是最大看點(diǎn)，但究竟是維密成就了她們，還是她們成就了維密，我們來(lái)看看。
大秀預(yù)算從 12 萬(wàn)到 2000 萬(wàn)，維多利亞的秘密為何越來(lái)越愿意砸錢
今年是維多利亞的秘密舉辦年度大秀 20 周年，這 20 年間，維密以絕對(duì)的權(quán)威定義了什么是性感，以及什么是性感尤物，并且將其輕松變現(xiàn)——2014 年全年收入高達(dá)72億美元，注意，全球內(nèi)衣市場(chǎng)總共不過(guò) 300 億美元。
Instagram 上的粉絲數(shù)量高達(dá) 2500 萬(wàn)，僅次于耐克
這和其出色的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷能力有關(guān)，這里可不僅僅指的是電子商務(wù)。當(dāng)然，維密的主要銷售渠道還是電商，從 1998 年建立 B2C 在線銷售平臺(tái)以來(lái)，全世界的消費(fèi)者可以方便地購(gòu)買到任何一款產(chǎn)品。即便經(jīng)歷過(guò)互聯(lián)網(wǎng)洗牌，維密的銷售業(yè)績(jī)依然堅(jiān)挺——2011 年網(wǎng)購(gòu)渠道銷售額為 16.5 億美元，而從 2006 年開(kāi)始，在美國(guó)在線零售的銷量排行中，維密直都列于前 30 位。
毫無(wú)疑問(wèn)，維多利亞的秘密是內(nèi)衣界的翹楚，即便常常被女權(quán)主義機(jī)構(gòu)詬病廣告的暗示意味，但這反而很好地說(shuō)明了問(wèn)題，那些近乎完美的肉體代表了男人們的幻想，他們才是維密主要的服務(wù)對(duì)象，就如一年一度的維密大秀上，觀眾席下大多都是男人一樣。
這是維密被女權(quán)機(jī)構(gòu)詬病宣揚(yáng)單一女性審美后，發(fā)布的另一張廣告
維密大秀從 1995 年開(kāi)始舉辦，但真正開(kāi)始被廣泛關(guān)注是在 1999 年。當(dāng)年的“超級(jí)碗”職業(yè)橄欖球賽中場(chǎng)休息時(shí)，維密的 26 位簽約模特將跑道當(dāng)作 T 臺(tái)秀場(chǎng)，那天的網(wǎng)絡(luò)直播立刻引來(lái) 200 萬(wàn)人在線收看，超負(fù)荷的網(wǎng)絡(luò)流量甚至影響到比賽直播。
很快維密意識(shí)到辦秀是可以成為一個(gè)大事件的，只要利用好輿論。而“比香奈兒走秀更有影響力”并不是維密的目標(biāo)，甚至維密根本沒(méi)有將走秀內(nèi)衣的設(shè)計(jì)當(dāng)成必爭(zhēng)之地，維密要的不過(guò)是人們“愿意看、享受看、看了一起討論、并且期待明年再看”的心態(tài)。
今年年初，維密天使又為超級(jí)碗拍攝 30 秒廣告
2001 年，維密開(kāi)始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)/電視直播雙渠道曝光，雖說(shuō)收視率不錯(cuò)，但因?yàn)榇┲┞妒盏降耐对V也不少；2004 年，那年的大秀變成了一個(gè)叫做AngelsAcrossAmerica 的營(yíng)銷活動(dòng)，泰雅·班克斯、海蒂·克拉姆、吉賽爾·邦辰、安德麗娜·利瑪和亞歷山大·安布羅休等維密天使（只有簽了具有排他性質(zhì)合約的模特才能被稱為維密天使）在全美 4 大城市：紐約、邁阿密、維加斯和洛杉磯舉行天使全美巡演，而“維密天使”也是在這個(gè)時(shí)候開(kāi)始成為一個(gè)具有特指性意義的專有名詞；2008 年，維密的情人節(jié)系列廣告在超級(jí)碗比賽期間播放，在該賽事所有廣告中脫穎而出，一舉奪魁創(chuàng)下了超紀(jì)錄的 1.037 億人次觀看數(shù)量。
今年大秀邀請(qǐng)的嘉賓名單
時(shí)至至今，每年維密的大秀都會(huì)在192個(gè)國(guó)家播出，超過(guò)5 億人收看，大秀現(xiàn)場(chǎng)的門票在二級(jí)市場(chǎng)上被炒到一萬(wàn)英鎊以上，儼然已成為一場(chǎng)諸如“時(shí)尚春晚”的年度大型娛樂(lè)事件。但一個(gè)內(nèi)衣秀而已，它究竟何以牽動(dòng)全球 5 億人的神經(jīng)，并輕松霸占各大時(shí)尚娛樂(lè)頭條呢？就靠那些標(biāo)價(jià)只有 40 美元左右的內(nèi)衣嗎？
內(nèi)衣秀并非時(shí)裝秀，重點(diǎn)是內(nèi)衣，但又不是內(nèi)衣
這涉及到一個(gè)問(wèn)題：當(dāng)人們收看維密大秀時(shí)，究竟是在看什么？是價(jià)值千萬(wàn)的Fantasy Bra，還是當(dāng)下最火的明星助陣，或者是四十余位熱辣超模在舞臺(tái)上擺弄半透明的蕾絲睡衣，對(duì)著觀眾席和攝像機(jī)撩動(dòng)秀發(fā)、拋飛吻？
去年的維密大秀上的霉霉
維密的大秀也被稱為 fashionshow，但和四大時(shí)裝周上那些奢侈大牌的做派不同，后者的模特大多平板身材，面無(wú)表情，以一個(gè)完美衣架的身份來(lái)作為服裝設(shè)計(jì)的陪襯，時(shí)尚新聞大多釋出街拍和 T 臺(tái)照，預(yù)熱的重點(diǎn)也被放在設(shè)計(jì)師本人和新季靈感上——但看過(guò)維密大秀的觀眾都能輕易了解，兩者的風(fēng)格相去甚遠(yuǎn)。
一個(gè)多小時(shí)的視頻里，每一個(gè)系列之間都會(huì)插播模特們?cè)诤笈_(tái)、游輪或者健身房里的訪談片段，事實(shí)上，這并非是單純地插播，它和我們常見(jiàn)的娛樂(lè)綜藝節(jié)目一樣，參選對(duì)象在正式節(jié)目外的補(bǔ)充表現(xiàn)也是娛樂(lè)大眾的一個(gè)重要項(xiàng)目。
比如近日在 Instagram 上，只要關(guān)注了任意一個(gè)維密大秀入選模特的賬號(hào)，都會(huì)收到大量相關(guān)推送，維密的官方賬號(hào)上也不斷釋出了模特們?yōu)榇笮憔o密健身計(jì)劃的短視頻，以及她們?yōu)榫S密拍攝的性感廣告大片。
維密大秀的面試過(guò)程也會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)上直播
內(nèi)衣當(dāng)然是重點(diǎn)，今年的 Fantasy Bra 長(zhǎng)什么樣、價(jià)值多少，以及到底誰(shuí)來(lái)穿都在網(wǎng)路上被熱議，但也僅限于此。即便是那件價(jià)值千萬(wàn)的 Fantasy Bra，也只是服務(wù)娛樂(lè)的噱頭，沒(méi)有人關(guān)心是否真的會(huì)有人花錢去買下。事實(shí)上，這二十年間，只有 2004 年和 2012 年的兩件 Fantasy Bra 找到了買主，絕大部分天價(jià)內(nèi)衣的命運(yùn)都是在風(fēng)光一時(shí)之后，一年內(nèi)沒(méi)有找到買家便會(huì)被拆卸下來(lái)另作他用。
2014 年的雙生Fantasy Bra
人們更愿意去談?wù)摮５年嚾?，誰(shuí)來(lái)走開(kāi)秀，她們的好身材如何保持，秀場(chǎng)助陣的明星會(huì)是哪些，以及要去看一場(chǎng)秀究竟要花多少錢——和四大時(shí)裝周不開(kāi)放對(duì)外售票不同，維密的大秀只要你有錢，連秀后的 After Party 也能夠進(jìn)入，那里能夠看到 T 臺(tái)上的模特們。
說(shuō)到底，維密性感內(nèi)衣起到的作用就如一張包裝紙，把“美好肉體聯(lián)歡會(huì)”這件事包裝完美，然后去撩動(dòng)人們心里定義“性感”的那根弦。你在愛(ài)奇異的網(wǎng)站上也能看到，這里面包括了超模們的美容、健身、廣告大片，鑒于她們身上穿的衣服總是不太多，很多人把它當(dāng)作軟色情內(nèi)容，網(wǎng)站也總是有意無(wú)意打一下擦邊球。
我們?cè)?jīng)報(bào)道過(guò)關(guān)于維多利亞的秘密的多次爭(zhēng)議，但是這不妨礙它以超級(jí)娛樂(lè)化的形式宣揚(yáng)自己定義的性感。不管所謂的性冷淡風(fēng)有多流行，性感永遠(yuǎn)會(huì)有市場(chǎng)。
