北京晨報(bào)訊（記者 陳瓊）奢侈品在中國(guó)的關(guān)店潮正在蔓延。繼Burberry、Coach 之后，老牌奢侈集團(tuán)路易威登也加入到關(guān)店的陣營(yíng)中來(lái)。分析人士指出，在經(jīng)濟(jì)下滑、電商沖擊、海外購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)的多重作用下，奢侈品牌的關(guān)店潮仍將加劇。
據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》消息，路易威登悄然關(guān)閉了在中國(guó)的三家門(mén)店，這三家門(mén)店位于廣州、哈爾濱和烏魯木齊。2015年，路易威登在中國(guó)大陸一共關(guān)閉了3家店鋪，新開(kāi)2家店鋪，總體規(guī)模略微縮小。分析人士指出，預(yù)計(jì)路易威登將在未來(lái)幾個(gè)月關(guān)閉更多在華門(mén)店。
路易威登關(guān)店并非孤案。有媒體報(bào)道，今年一季度Prada在中國(guó)門(mén)店數(shù)量達(dá)33家，相比2014年的49家有所降低。Armani門(mén)店數(shù)則從49家降至44家。Burberry2015年將關(guān)閉10家門(mén)店，最終門(mén)店總數(shù)為68家，2016財(cái)年計(jì)劃再關(guān)閉約5家。此前有傳聞稱(chēng)香奈兒也關(guān)閉了在中國(guó)市場(chǎng)一半的門(mén)店，香奈兒相關(guān)負(fù)責(zé)人昨天對(duì)北京晨報(bào)記者表示，香奈兒目前在中國(guó)市場(chǎng)有11家門(mén)店，分布在八個(gè)城市，從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，香奈兒的開(kāi)店策略一直十分審慎，并沒(méi)有采取高舉高打、大規(guī)模圈地的模式，因此也不打算收縮。
奢侈品牌都面臨新挑戰(zhàn)。貝恩《2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》顯示，2014年中國(guó)大陸奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，規(guī)模降至約1150億元，較2013年下滑1%。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，路易威登關(guān)店除了受經(jīng)濟(jì)下滑、反腐相關(guān)影響外，還有兩方面原因，一是在電商沖擊和開(kāi)店成本攀升影響下，開(kāi)店運(yùn)營(yíng)不再是最佳選擇，與其徒費(fèi)資金不如轉(zhuǎn)型；二是過(guò)去一段時(shí)間人民幣升值幅度較大，導(dǎo)致內(nèi)地門(mén)店銷(xiāo)售收入萎縮。中國(guó)的出境游客尤其是到日本和歐洲的游客在奢侈品購(gòu)買(mǎi)上的大幅增加，部分抵消了中國(guó)境內(nèi)奢侈品購(gòu)買(mǎi)力。
