參考消息網(wǎng)11月29日?qǐng)?bào)道美媒稱，中國(guó)買家是全球奢侈品的最大消費(fèi)群體，但最新行業(yè)調(diào)查顯示，越來(lái)越多中國(guó)人的奢侈品絕大多數(shù)是在海外采購(gòu)的。
據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站11月26日?qǐng)?bào)道，這對(duì)于在中國(guó)境內(nèi)開店的奢侈品品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)壞消息，但也不是很糟糕：這意味著中國(guó)買家變得更加成熟老練。上海的奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院稱，中國(guó)買家現(xiàn)在更加善于避免受到市場(chǎng)營(yíng)銷手段的影響而找到質(zhì)量更好的產(chǎn)品。
財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)、《2015年中國(guó)奢侈品報(bào)告》撰寫人周婷稱，中國(guó)市場(chǎng)上的奢侈品品牌主要是通過(guò)營(yíng)銷才成為“奢侈品”的，但有時(shí)在美國(guó)等國(guó)家可能不過(guò)就是一個(gè)品牌而已，并不是“奢侈品”。她表示，中國(guó)消費(fèi)者開始認(rèn)清這一點(diǎn)，他們想要比較有定制特點(diǎn)的產(chǎn)品，希望更有個(gè)性。
《2015年中國(guó)奢侈品報(bào)告》稱，中國(guó)人在今年的全球奢侈品交易中占46％，與2014年持平，依然是全球第一大奢侈品買家群體。美國(guó)奢侈品買家占全球總數(shù)的19％，排名第二。
報(bào)道稱，在中國(guó)人購(gòu)買的奢侈品中，約78％購(gòu)自海外，較去年的76％略有上升。中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買全球奢侈品的金額同比增長(zhǎng)9％，達(dá)到1168億美元。但報(bào)告稱，他們?cè)诤Ｍ獾纳莩奁废M(fèi)金額增長(zhǎng)12％至910億美元，增速超過(guò)消費(fèi)總額的增速。
周婷在接受電話采訪時(shí)稱，中國(guó)人過(guò)去到海外購(gòu)買奢侈品的主要原因只是中國(guó)買家覺(jué)得中國(guó)市場(chǎng)上的售價(jià)遠(yuǎn)高于海外市場(chǎng)，但現(xiàn)在，中國(guó)人還越來(lái)越看重海外市場(chǎng)有最新款式和更多選擇，而且他們?cè)诤Ｍ饽艿玫礁玫姆?wù)。
報(bào)道稱，中國(guó)政府一直在努力振興行情低迷的本地市場(chǎng)，今年早些時(shí)候?qū)⒎b、皮草和鞋類的進(jìn)口稅削減了一半。但它面臨一些困難，比如經(jīng)濟(jì)形勢(shì)撲朔迷離、人民幣承受著貶值壓力、政府大力反腐、出境旅游趨勢(shì)日益增強(qiáng)。國(guó)家外匯管理局公布的數(shù)據(jù)顯示，海外中國(guó)游客在第三季度消費(fèi)了749億美元，同比增長(zhǎng)61％，環(huán)比增長(zhǎng)27％。
周婷表示，對(duì)有錢人來(lái)說(shuō)，跟在國(guó)內(nèi)采購(gòu)相比，海外購(gòu)物變得更便宜、更可靠、更享受。她說(shuō)，中國(guó)人如今在海外有自己的投資、自己的房產(chǎn)，并且在海外接受教育。
報(bào)道稱，受關(guān)稅影響，中國(guó)的進(jìn)口奢侈品仍較海外同類產(chǎn)品要貴25％，不過(guò)這已經(jīng)大大低于四年前的近60％。傳統(tǒng)的奢侈品品牌在中國(guó)市場(chǎng)逐漸失寵。路易威登今年在中國(guó)關(guān)閉了三家門店。上述報(bào)告稱，過(guò)去兩年里，普拉達(dá)關(guān)閉了約三分之一的中國(guó)門店，香奈兒則關(guān)閉了一半左右。
另外還有一個(gè)大輸家：只有4％的中國(guó)高凈值人士稱他們將國(guó)內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要渠道。接受調(diào)查的人有44％通過(guò)奢侈品公司的官方零售網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售商的假貨問(wèn)題始終令人擔(dān)憂。
報(bào)道稱，，周婷表示，奢侈品品牌在中國(guó)仍有增長(zhǎng)空間，尤其是那些有著悠久歷史和特殊工藝的品牌。但這些品牌越來(lái)越需要在高端專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展，必須能夠根據(jù)客人的需要定制產(chǎn)品和服務(wù)。（編譯／何金娥）
