曾經(jīng)紅極一時(shí)的諾基亞淡淡退出了人們的視野，現(xiàn)在又重回手機(jī)市場(chǎng)，究竟會(huì)掀起怎樣的血雨腥風(fēng)呢?
諾基亞從1865年發(fā)展至今，從默默無(wú)聞到業(yè)界老大，再到慘淡退出，期間經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歲月。
首先我們來(lái)看一下諾基亞的慘淡退出手機(jī)市場(chǎng)的過(guò)程：
2011年對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)是絕對(duì)是慘痛的一年，2011年2月11日，微軟達(dá)成全球戰(zhàn)略同盟并深度合作共同研發(fā)Windows Phone操作系統(tǒng)。同年的4月，諾基亞宣布將塞班系統(tǒng)的所有開(kāi)發(fā)和技術(shù)支持外包給埃森哲公司，自己將不再參與塞班的開(kāi)發(fā)和技術(shù)支持。2011年12月22日，諾基亞宣布放棄Symbian名稱。而這一切的到來(lái)都是蘋(píng)果手機(jī)與安卓系統(tǒng)的產(chǎn)生而到導(dǎo)致的。
2008年，谷歌公司發(fā)布了旗下智能手機(jī)操作系統(tǒng)：Android，成為了市場(chǎng)新的變革，由iPhone和Android引導(dǎo)的智能手機(jī)風(fēng)潮成為市場(chǎng)主流，諾基亞公司連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置被終結(jié)，排名到了第三;而諾基亞在2011年智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)從2010年的33%降至14%，遠(yuǎn)低于蘋(píng)果和三星。
諾基亞在其本國(guó)芬蘭市場(chǎng)上的受歡迎程度也銳減，市場(chǎng)份額從76%降至31%。諾基亞公司不得不尋求新的出路。
從2011年到2013年諾基亞與微軟合作后，想要重新奪回手機(jī)霸主地位，但在經(jīng)歷了垂死掙扎了兩年后，似乎效果并不明顯，終于在2013年9月3日上午宣布，微軟宣布將以約71.7億美元收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，以及大批專利組合。
曾經(jīng)紅極一時(shí)的諾基亞就這樣淡淡退出了人們的視眼。
最近的一條新聞曝出諾基亞明年要重返智能手機(jī)市場(chǎng)，早在今年7月份，諾基亞官方就發(fā)布聲明稱將會(huì)重返智能手機(jī)市場(chǎng)，但在經(jīng)歷里時(shí)間的洗禮后，此消息早已被業(yè)界淡忘。
重返市場(chǎng)，實(shí)力并不堪憂
據(jù)悉，諾基亞重新回到手機(jī)市場(chǎng)的首款產(chǎn)品代碼為NokiaC1，硬件配置尚不清楚，但從網(wǎng)上曝光的產(chǎn)品圖來(lái)看，這款手機(jī)外觀風(fēng)格簡(jiǎn)約;而從運(yùn)行界面看，可能是Android系統(tǒng)或Windows10Mobile系統(tǒng)。諾基亞有可能會(huì)生產(chǎn)兩種版本的C1來(lái)滿足不同用戶的需求。
或許諾基亞在經(jīng)過(guò)兩年的養(yǎng)精蓄銳，早已做好重回手機(jī)市場(chǎng)的準(zhǔn)備，但面對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和的狀態(tài)，諾基亞還有什么籌碼能讓自己力挽狂瀾呢?
無(wú)論是過(guò)去還是現(xiàn)在，諾基亞從來(lái)就不只是一家手機(jī)生產(chǎn)商，它在美國(guó)有1.6萬(wàn)個(gè)通訊專利權(quán)、4500個(gè)待審?fù)ㄓ崒＠?，在歐洲確定與待審專利合計(jì)達(dá)2萬(wàn)個(gè)。諾基亞持有4G LTE專利比重達(dá)19%，這也表示，任何手機(jī)廠商制造4G手機(jī)都已繞不開(kāi)諾基亞，這跟一眾豪氣沖天的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商有著本質(zhì)區(qū)別。
諾基亞能連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額第一，靠的就是手機(jī)質(zhì)量和業(yè)界的口碑，但由于用戶使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，諾基亞沒(méi)能與時(shí)俱進(jìn)，慘遭用戶淘汰。
或許有的人會(huì)想，如果當(dāng)時(shí)諾基亞的系統(tǒng)換成安卓，也許還不會(huì)遭到用戶的淘汰。但筆者想說(shuō)的是，連我們這一般人都能想到的問(wèn)題，諾基亞擁有那么頂尖的研發(fā)團(tuán)隊(duì)會(huì)想不到嗎?
情懷才是壓力
如今的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，品牌越來(lái)越多，性價(jià)比也越來(lái)越高，面對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)慘烈，諾基亞急需一個(gè)新鮮產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。而諾基亞選擇在此時(shí)重出江湖，或許正是看到了這一點(diǎn)，但這對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)也是有風(fēng)險(xiǎn)的。
諾基亞在此前銷售手機(jī)時(shí)，積累了一定的口碑效應(yīng)，但這都是基于塞班系統(tǒng)，安卓和IOS還沒(méi)能讓用戶接受的時(shí)候，或者說(shuō)是還沒(méi)能培養(yǎng)起用戶習(xí)慣的時(shí)候，雖然外媒稱近來(lái)諾基亞開(kāi)始招聘安卓技術(shù)人員，新手機(jī)可能運(yùn)行的是Android系統(tǒng)或Windows10Mobile系統(tǒng)，這并不代表諾基亞就能重奪手機(jī)霸主地位。
因?yàn)閯傞_(kāi)始，或許消費(fèi)者會(huì)基于情懷去購(gòu)買諾基亞，但面對(duì)蘋(píng)果和三星的打壓，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的虎視眈眈，如果諾基亞在使用上不能給消費(fèi)者很好的體驗(yàn)，這必將給諾基亞以重創(chuàng)：既不能讓新的消費(fèi)用戶存留，又影響了諾基亞原有的用戶口碑。
諾基亞的此次復(fù)出，本身就是頂著巨星的光環(huán)去做事情，自然而然的就成了奪冠大熱門，這也就無(wú)形中也給了諾基亞壓力，如果小心翼翼，失去了創(chuàng)新的膽量，那么自然也就沒(méi)有了看頭。
雖然不少八零后是用著諾基亞長(zhǎng)大的，但諾基亞也不能倚老賣老，一定要有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，要做出更好的產(chǎn)品，這樣才能讓自己利益不敗之地，重奪手機(jī)霸主地位!
[來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)]
