娛樂(lè)營(yíng)銷怎么玩？2015年市場(chǎng)手機(jī)最大黑馬ivvi給出范例；在剛剛公布的2016國(guó)劇盛典頒獎(jiǎng)禮獲獎(jiǎng)名單當(dāng)中，新晉“四小花旦”之一的趙麗穎憑借今年年內(nèi)熱映的幾部大戲斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，這也成為了她繼第六屆澳門國(guó)際電視節(jié)獲封“視后”之后又一度獲得重要獎(jiǎng)項(xiàng)。ivvi手機(jī)近來(lái)也是獲獎(jiǎng)?lì)l頻，中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)營(yíng)銷案例金獎(jiǎng)、中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)十佳大獎(jiǎng)、影響中國(guó)2015年度創(chuàng)新品牌等數(shù)個(gè)權(quán)威大獎(jiǎng)收入囊中，自趙麗穎簽約代言ivvi之后雙方開(kāi)啟拿獎(jiǎng)模式表明，兩者都獲得了極高的關(guān)注度和知名度，助力了品牌的快速成長(zhǎng)，成為娛樂(lè)營(yíng)銷案例的“教科書”。
代言產(chǎn)品ivvi：手機(jī)圈的“拿獎(jiǎng)專業(yè)戶”
一個(gè)多月前，趙麗穎高調(diào)宣布出任時(shí)尚手機(jī)品牌ivvi形象代言人，并在隨后與ivvi品牌有關(guān)的一系列活動(dòng)中頻頻亮相，且與許多明星代言手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)的做法截然不同的是，她平時(shí)發(fā)微博刷微信所用的手機(jī)也悄然換成了ivvi產(chǎn)品。
而就在趙麗穎宣布代言前后的短短2個(gè)月時(shí)間里，ivvi時(shí)尚手機(jī)先是在中國(guó)廣告界最重要的年度盛會(huì)——第22屆中國(guó)廣告節(jié)上獲得“2015年中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)營(yíng)銷案例金獎(jiǎng)”，接著獲得由中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“2015中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)十佳大獎(jiǎng)”，隨后又在有著中國(guó)品牌傳播界“奧斯卡”之稱的2015中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會(huì)頒獎(jiǎng)盛典上拿下“品牌貢獻(xiàn)榜?影響中國(guó)2015年度創(chuàng)新品牌”大獎(jiǎng)。問(wèn)世不過(guò)短短一年多就取得了銷量與口碑雙豐收的ivvi，顯然也是不折不扣的“拿獎(jiǎng)專業(yè)戶”。與此同時(shí)，ivvi在市場(chǎng)上的表現(xiàn)同樣驚艷，僅僅經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，已經(jīng)在全國(guó)布局線下渠道合計(jì)12000家，年累計(jì)銷售300萬(wàn)臺(tái)，擁有品牌顧問(wèn)6000名，主推機(jī)型小骨pro剛上市即在各地售罄。在國(guó)內(nèi)手機(jī)開(kāi)放市場(chǎng)當(dāng)中已經(jīng)躋身主流品牌，形成了“歐維金依”為代表的四巨頭鼎力態(tài)勢(shì)。
代言人與代言產(chǎn)品在歲末年關(guān)之際雙雙拿獎(jiǎng)拿到手軟，這樣的奇景在近幾年的娛樂(lè)圈明星代言歷史當(dāng)中也是絕無(wú)僅有。
拿獎(jiǎng)不含糊：昔日金鷹女神今日四小花旦
如果在一年前，提起趙麗穎，大家能想到的，或許是“薛杉杉”，或許是“穆念慈”，甚至追劇不多的人對(duì)她的印象還停留在“陸貞”等更早的角色上。不過(guò)，自從2014年年末一舉拿下了第十屆金鷹電視藝術(shù)節(jié)最高殊榮“金鷹女神”之后，時(shí)間來(lái)到2015年，憑借紅透半邊天的《花千骨》，趙麗穎的人氣開(kāi)始急劇攀升，順理成章的也就拿下了開(kāi)篇曾提及過(guò)的2016愛(ài)奇藝之夜、澳門國(guó)際電視節(jié)以及國(guó)劇盛典等多個(gè)頒獎(jiǎng)典禮上的重要獎(jiǎng)項(xiàng)，“視后”之名也就此實(shí)至名歸。
不僅如此，在如今媒體與大眾公認(rèn)的內(nèi)地影視圈“新四小花旦”名單里，趙麗穎更是取代了楊冪躋身其中——兩位均因《宮》系列劇集走紅的內(nèi)地花旦至此也算圓滿完成了一次新老交替。而趙麗穎能有今日的成績(jī)，也洽與當(dāng)年的楊冪一樣，全憑自己的不懈努力，即便遭遇非議和誤解也毫不退縮地在自己所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域里奮斗。
明星代言怎么玩“小骨”或已成典范
在這個(gè)“娛樂(lè)至上”的年代，娛樂(lè)圈各路明星在演藝工作閑暇之余，除了接接商演，參與各種產(chǎn)品的廣告代言也早已是常態(tài)。不過(guò)，縱觀這十年來(lái)的明星代言種種，卻不難發(fā)現(xiàn)，明星代言這回事，做好了是名利雙收，做不好卻也常常是“偷魚不得反惹一身腥”。
早年有郭德綱藏密排油事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，近來(lái)則有因代言三流游戲廣告而飽受炮轟的林子聰、張衛(wèi)健，明星代言，無(wú)論對(duì)于所代言的產(chǎn)品銷量是否有所幫助，對(duì)于明星自身而言，終歸是要以不犧牲個(gè)人口碑、形象為前提，一個(gè)不留神便可能撿了芝麻丟西瓜，甚至和代言的產(chǎn)品一起遭受非議。
明星代言產(chǎn)品究竟該“怎么玩”？其實(shí)“小骨”趙麗穎已然給后來(lái)者作出了完美示范!
要說(shuō)方法也極為簡(jiǎn)單——找一款和自己氣質(zhì)相符，又在自身所在的領(lǐng)域里擁有足夠潛力，并且擁有可靠品質(zhì)保障的，最好還是符合時(shí)下年輕人審美喜好的產(chǎn)品，焉有不雙贏的道理？
雙贏有道理愛(ài)拼努力的趙麗穎和ivvi手機(jī)
2015年底，趙麗穎和ivvi雙雙開(kāi)啟拿獎(jiǎng)模式！有人說(shuō)，趙麗穎是ivvi的幸運(yùn)女神；也有人說(shuō)，ivvi助力趙麗穎持續(xù)走紅。其實(shí)，兩種觀點(diǎn)并不矛盾，趙麗穎和ivvi不僅是在形象、氣質(zhì)上完美契合、星輝掩映，他們?cè)诔晒χ飞弦灿兄嗟墓餐c(diǎn)。
多年前，趙麗穎還是沒(méi)有幾句臺(tái)詞的配角。顏值姣好、勤奮努力的她只用了幾年的時(shí)間就迅速躥紅，演技爆發(fā)、力撐多部IP大劇，卻依然是滿臉少女的膠原蛋白，是名副其實(shí)的國(guó)民女神，青春、拼搏、努力的正能量！而時(shí)尚手機(jī)品牌ivvi，也同樣用超乎常人的努力，以短短一年的時(shí)間就從默默無(wú)聞，一躍成為中國(guó)知名手機(jī)品牌，以“用愛(ài)連接世界”的品牌理念讓手機(jī)成為人與人之間無(wú)障礙溝通的橋梁，為用戶帶來(lái)超越傳統(tǒng)的溝通方式和生活方式！而ivvi所探索出的全新OSO營(yíng)銷模式和完整的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，也成為當(dāng)今中國(guó)手機(jī)行業(yè)的一個(gè)創(chuàng)新典范。
國(guó)民女神趙麗穎和時(shí)尚手機(jī)ivvi一樣美好、一樣愛(ài)拼。功夫不負(fù)有心人，榮譽(yù)和肯定當(dāng)然屬于他們！
