近幾年，隨著國內(nèi)女性收入水平、消費(fèi)能力的不斷提升，越來越多互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目開始主打“她經(jīng)濟(jì)”概念。但這些主打女性受眾的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，多數(shù)卻依然以傳統(tǒng)的男性思維為主導(dǎo)，披著“她經(jīng)濟(jì)”的外衣，犯著“直男癌”的病。在這種以男權(quán)為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，著名設(shè)計(jì)師蘭玉和她的LANYU品牌從女性角度出發(fā)，為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來了一種女性產(chǎn)品的新思路。
LANYU品牌創(chuàng)始人蘭玉
對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，LANYU品牌和它的創(chuàng)始人蘭玉算是跨界而來的新軍，只是這支新軍的實(shí)力實(shí)在有些嚇人。被譽(yù)為“高定婚紗女王”的蘭玉自帶明星大V的光環(huán)，曾為李小璐、董璇、胡可、羅海瓊、謝娜、劉亦菲、楊冪、劉詩詩、安以軒、張雨綺、黃圣依、江一燕、霍思燕等諸多明星提供高端婚紗、紅毯禮服的定制服務(wù)，是中國本土成長(zhǎng)最迅速、最具影響力的85后婚紗禮服設(shè)計(jì)師。而LANYU品牌自2005年創(chuàng)辦至今，也已成為享譽(yù)全球的婚紗禮服高端品牌。品牌下有高級(jí)訂制、高級(jí)禮服兩個(gè)系列，在洛杉磯、巴黎、悉尼及北京和上海均設(shè)有實(shí)體專賣店。
在傳統(tǒng)行業(yè)取得如此輝煌的成績(jī)之后，LANYU品牌并沒有固步自封，而是跨界轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，開始推出自己的互聯(lián)網(wǎng)智慧商城，希望給廣大女性用戶帶來更貼心的體驗(yàn)。在蘭玉看來，目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)雖然有不少主打女性受眾的產(chǎn)品，但其產(chǎn)品邏輯卻還是典型的男性思維。
LANYU官方微信頁面
男性思維的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，一般具有強(qiáng)烈的功能目的性，數(shù)據(jù)導(dǎo)向的產(chǎn)品邏輯和標(biāo)簽化的用戶分類這三大特征。而從女性角度來看，這樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)卻非常的不友好。首先，從功能目的性來看，男女兩性的心理狀態(tài)有很大不同，男性思維往往從結(jié)果導(dǎo)向出發(fā)，目的性強(qiáng)烈；而女性卻更在意一個(gè)行為的過程和感受，注重期間體驗(yàn)。LANYU品牌官方微信不僅重視對(duì)頁面進(jìn)行美化，更貼心的為女性用戶開發(fā)了可愛的互動(dòng)表情。
LANYU官方微信互動(dòng)表情
從數(shù)據(jù)導(dǎo)向來看，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)下最熱門的詞匯“大數(shù)據(jù)”一直被各家公司引用，這是典型的男性技術(shù)崇拜心理。而從女性角度來看，一個(gè)產(chǎn)品的技術(shù)有多復(fù)雜與我無關(guān)，我只想知道它能給我?guī)硎裁?。一個(gè)類似的例子在于買車時(shí)，男性更在意各類參數(shù)，而女性往往只在意直觀的舒適度和美觀性。LANYU官方微信頁面沿用品牌標(biāo)志性的白色做背景，每一張高級(jí)禮服的展示圖，都請(qǐng)專業(yè)模特進(jìn)行拍攝，多角度全方位將禮服展示給用戶。
LANYU官方微信禮服展示頁
最后再說標(biāo)簽化的用戶分類，男性主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品偏好于給用戶打標(biāo)簽進(jìn)行分類，這在感知比較遲鈍的男性身上或許可以接受，但作為連撞衫都要極力避免的女性用戶來說，希望自己與眾不同卻是再基本不過的需求。
基于這些被忽視掉的女性需求，LANYU品牌推出了自己的線上智慧商城。蘭玉女士透露，智慧商城的搭建過程中，除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品框架設(shè)計(jì)外，團(tuán)隊(duì)還對(duì)一萬余封女性粉絲的來信進(jìn)行了分析，提煉出女性共通的感性元素運(yùn)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，給理性的大數(shù)據(jù)分析中加入了女性特有的溫度。而在功能上，智慧商城除了網(wǎng)上訂購等基礎(chǔ)模塊外，更強(qiáng)調(diào)了女性分享和交流的版塊，讓每個(gè)來到這里的女性用戶都能夠感受到細(xì)膩的關(guān)懷。
蘭玉希望未來自己的智慧商城不僅僅是一個(gè)電商平臺(tái)，更可以成為一個(gè)陪伴每個(gè)熱愛美好的女生成長(zhǎng)的平臺(tái)。LANYU歡迎所有熱愛美好生活，熱愛原創(chuàng)的女生，都來成為平臺(tái)的一員，一起參與周邊產(chǎn)品的跨界，一起打造屬于女性的夢(mèng)幻樂園。
