在全球化趨勢(shì)的當(dāng)下，超人氣時(shí)尚手機(jī)ivvi不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展得風(fēng)生水起，如今又在國(guó)際舞臺(tái)出大招：攜手國(guó)民女神趙麗穎，強(qiáng)勢(shì)登陸“世界的十字路口”美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，以一條青春活力又飽含中國(guó)風(fēng)的廣告讓無數(shù)華人為祖國(guó)和國(guó)產(chǎn)品牌感到自豪！國(guó)產(chǎn)手機(jī)分分鐘玩起高大上的國(guó)際范兒！眾所周知，國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）近期即將在美國(guó)拉斯維加斯舉行。ivvi選在盛會(huì)召開前夕的時(shí)間點(diǎn)亮相世界舞臺(tái)，無疑是發(fā)出了加快布局全球的信號(hào)。
不僅是國(guó)外的社交媒體，“趙麗穎周一見”的話題在新浪微博也迅速發(fā)酵起來，不到一天時(shí)間就達(dá)到了上億的閱讀和討論量。國(guó)民女神趙麗穎也轉(zhuǎn)發(fā)微博，“跨越了半個(gè)地球的新年祝福，你收到了嗎？新年快樂”這樣的福利讓十多萬網(wǎng)友點(diǎn)贊，紛紛大呼暖到了心里！小骨和小骨手機(jī)的洪荒之力已經(jīng)跨越了半個(gè)地球！
中國(guó)“智造”引全球關(guān)注 踐行“用愛連接世界”
美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)有另一個(gè)響徹全球的名字——“世界的十字路口”，其年均游客流量為4000萬人次、人員流量逾1億人次。而納斯達(dá)克大屏作為時(shí)代廣場(chǎng)的地標(biāo)建筑則被稱為“世界第一屏”，是全球高端品牌展示的首選渠道。
ivvi在這個(gè)頂級(jí)品牌秀場(chǎng)上毫不遜色，充分展現(xiàn)了其搏擊手機(jī)全球市場(chǎng)的勇氣和撐起中國(guó)手機(jī)品牌脊梁的信心。自創(chuàng)立之初，ivvi便將著力點(diǎn)放在時(shí)尚細(xì)分市場(chǎng)的探索和創(chuàng)新，從工藝和設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行突破，接連推出了多款深受年輕人喜愛的高顏值時(shí)尚智能手機(jī)，在精品、內(nèi)容和服務(wù)的路上走得快速而穩(wěn)健，已然成長(zhǎng)為年輕智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
ivvi的高速發(fā)展得益于其“用愛連接世界”的品牌理念，以“連接”為核心，以親情、友情、愛情的情感連接為依托，讓用戶重拾溝通的樂趣，讓手機(jī)真正成為人與人之間溝通的橋梁，為用戶帶來超越傳統(tǒng)的溝通方式和生活方式。
此次，ivvi以別出心裁的方式向全球華人拜年，不僅向世界展示了中國(guó)“智造”的精湛，也代表了中國(guó)連接世界的情感。
情感化營(yíng)銷的成功 ivvi締造品牌傳奇
從“用愛連接世界”的品牌理念出發(fā)，ivvi締造了業(yè)界傳奇，在極短的時(shí)間內(nèi)挺進(jìn)了消費(fèi)者購(gòu)機(jī)品牌意愿度前三的名單。傳奇向來不是一蹴而就，ivvi這匹黑馬走出了一條差異化的精品品牌之路，取得了情感化營(yíng)銷的成功。
在代言人的選擇上，向來強(qiáng)調(diào)年輕、時(shí)尚、真情的ivvi向趙麗穎拋出了橄欖枝。新晉小花旦趙麗穎清新脫俗、美麗大方、真實(shí)可人、積極陽(yáng)光，與ivvi的品牌調(diào)性非常契合，一起向年輕人傳遞正能量。
在娛樂營(yíng)銷上，ivvi懂得強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，從贊助《如果愛》、簽約趙麗穎、冠名《羋月傳》，在當(dāng)前拼價(jià)格拼配置的壓抑手機(jī)行業(yè)氣氛中帶來了一抹亮色，也讓這個(gè)品牌深植年輕人的心中，引起情感共鳴才是聰明的品牌營(yíng)銷。龐大的市場(chǎng)令各大智能手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，如何從智能手機(jī)品牌激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出成為消費(fèi)者的“不二”選擇，除了獨(dú)有的頂級(jí)優(yōu)勢(shì)品牌資源外，更要以創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，讓手機(jī)擁有鮮明的品牌烙印。
拿起就解鎖 放下就省電
ivvi的CEO張光強(qiáng)說，產(chǎn)品是前面的1，品牌是后面的0。除了深入人心的品牌理念，ivvi最擅長(zhǎng)的還是拿實(shí)力過硬的產(chǎn)品說話。從ivvi推出第一款定位榮耀青春的K1，到S6開創(chuàng)陶瓷機(jī)身的業(yè)界先河，到令年輕情侶愛不釋手的ivvi小i，如今ivvi又推出了高顏值時(shí)尚手機(jī)小骨Pro?！癷vvi小骨Pro”以趙麗穎在熱劇《花千骨》的角色命名，以精良的工藝設(shè)計(jì)、超精準(zhǔn)微距拍照功能和魔法指紋著稱，以精湛的工藝設(shè)計(jì)和超高的顏值迅速俘獲了年輕時(shí)尚消費(fèi)群體的心。
細(xì)節(jié)處求真的小骨Pro在外觀上沿用了Smooth理念和Babyskin的技術(shù)，采用2.5D弧面屏，使得產(chǎn)品外觀流暢柔和、圓潤(rùn)細(xì)膩，極具美感與張力。另外，天地人和的兩件式極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)也讓ivvi引領(lǐng)了業(yè)界新風(fēng)尚。
小骨Pro的魔法指紋創(chuàng)新了業(yè)界指紋新技術(shù)。小骨pro通過“指紋+生物電”的雙引擎識(shí)別算法”，已經(jīng)超越了人體實(shí)際使用的體感反應(yīng)時(shí)間，刷新了手機(jī)指紋識(shí)別速度的記錄，是目前世界上最快的解鎖手機(jī)。同時(shí)，對(duì)于安全問題，ivvi小骨Pro手機(jī)采用XPU和TrustZone技術(shù)，實(shí)現(xiàn)硬件隔離，任何第三方應(yīng)用無法仿冒指紋驗(yàn)證結(jié)果。ivvi在技術(shù)上已經(jīng)做到了極致，秉承“唯快不破”的設(shè)計(jì)理念，為用戶提供了最佳的體驗(yàn)效果?！澳闷鹁徒怄i，放下就省電”實(shí)至名歸。
在拍照功能上，小骨Pro注重用戶的拍照體驗(yàn)的樂趣。微距拍攝是對(duì)拍照性能最直接的考驗(yàn)，一般手機(jī)微距都在8~15cm左右，但小骨Pro采用了更大的對(duì)焦行程和更先進(jìn)的對(duì)焦馬達(dá)，對(duì)焦距離最近能達(dá)到4cm，比普通機(jī)型微距合焦距離提升80%，為了在微距效果中做到極致，通過增大一倍的對(duì)焦行程和使用更先進(jìn)的對(duì)焦馬達(dá)，使得成像效果驚人，滿足了當(dāng)代年輕人對(duì)于美圖的需求。
銷量證明實(shí)力，ivvi小骨Pro剛一上市就成為了搶手的走俏品。在首銷當(dāng)日就在多家門店打破了當(dāng)天單款最高銷售紀(jì)錄，成為近兩年來一款剛上市即遭搶購(gòu)的、大受消費(fèi)者喜愛的熱門機(jī)型。而在剛剛過去的小長(zhǎng)假期間，ivvi小骨Pro也成為各門店的銷量明星機(jī)型。
2015成績(jī)斐然 2016放眼世界
在硬件同質(zhì)化的手機(jī)紅海里，ivvi強(qiáng)調(diào)走精品路線，探求在品牌、內(nèi)容和服務(wù)方面的差異化，互聯(lián)網(wǎng)+的新生態(tài)將ivvi打造成了新型的智能終端，ivvi又用高顏值的屬性和品牌背后年輕時(shí)尚的理念將電子消費(fèi)品打造成了時(shí)尚潮品，短短一年的時(shí)間，ivvi渠道擴(kuò)張和銷量增速迅猛，成為認(rèn)知度極高、廣受年輕時(shí)尚人群喜愛的品牌。據(jù)終端數(shù)據(jù)調(diào)查，ivvi已成為消費(fèi)者心目中購(gòu)機(jī)排名前三的品牌。
新型智能手機(jī)終端的大潮下，尤其擅長(zhǎng)跨界合作的ivvi，堅(jiān)持“精品是基礎(chǔ)，內(nèi)容是橋梁，服務(wù)是未來”的原則，率先布局生態(tài)平臺(tái)建設(shè)。ivvi與樂視、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作開放生態(tài)共享平臺(tái)，在系統(tǒng)中內(nèi)置了LIVE桌面，獨(dú)創(chuàng)以畫面方式發(fā)現(xiàn)內(nèi)容，不僅涵蓋樂視生態(tài)的所有直播內(nèi)容，更可鏈接全網(wǎng)直播，豐富的視頻內(nèi)容資源吸引了無數(shù)消費(fèi)者。每一部小骨手機(jī)均配有198元的樂視會(huì)員賬號(hào)，每個(gè)月具有600分鐘的免費(fèi)通話時(shí)長(zhǎng)、1000元的生活大禮包等多個(gè)領(lǐng)域的個(gè)性定制。ivvi打造了完整的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，從而開放了市場(chǎng)。
總而言之，ivvi生態(tài)產(chǎn)品是一套完整上下垂直的整合生態(tài)鏈。它以用戶為核心，融合了ivvi商城、云端開發(fā)平臺(tái)、電商平臺(tái)、視頻搜索、全新UI、超級(jí)電視等，包含了平臺(tái)、內(nèi)容、應(yīng)用、終端的整套系統(tǒng)。ivvi的產(chǎn)品已經(jīng)率先進(jìn)入了以用戶運(yùn)營(yíng)服務(wù)為核心的新生態(tài)領(lǐng)域。
在新的一年里，ivvi仍將繼續(xù)在專注于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)上，不斷推出高顏值的精品生態(tài)手機(jī)，近期小骨Pro金色版和小iplus也即將面市。ivvi在國(guó)內(nèi)公開渠道上已獲佳績(jī)，但ivvi顯然并不滿足于此，紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏廣告，是品牌實(shí)力的展示，也是ivvi將向海外邁進(jìn)的征途起點(diǎn)，是為全球年輕用戶帶來更加優(yōu)秀的產(chǎn)品和全方位服務(wù)的預(yù)告。在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的亮相，是ivvi發(fā)出了國(guó)際化戰(zhàn)略升級(jí)的開始！
