2016年1月9日，中國田徑協(xié)會(huì)在于廣州舉行的中國馬拉松年會(huì)上向樂視體育授予壓軸大獎(jiǎng)——2015中國馬拉松特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，高度贊譽(yù)樂視體育以互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)為馬拉松項(xiàng)目上所作的重要貢獻(xiàn)。事實(shí)上，不僅在馬拉松項(xiàng)目，2015年樂視體育在整個(gè)跑步領(lǐng)域，以內(nèi)容為核心價(jià)值服務(wù)事件營銷、服務(wù)全球范圍內(nèi)的馬拉松賽事轉(zhuǎn)播以及其自主IP創(chuàng)新上，算得上是改變跑步行業(yè)格局的一筆。
跑步風(fēng)潮自2011年在中國快速增長，經(jīng)歷了5年的發(fā)展和升溫，如今國民已經(jīng)是跑了也懂了，越跑越放肆，攔都攔不住了。除馬拉松比賽外，主題路跑、越野、冰雪、極限馬拉松甚至鐵三賽事都不斷涌現(xiàn)發(fā)展，跑者成績亦在提高。各路意見領(lǐng)袖在世界馬拉松6大滿貫賽事上刷新PB的經(jīng)歷也為國人走向更專業(yè)的跑步之路帶了好頭。
好的比賽需要有好的資源平臺(tái)去分享與解讀，如今樂視體育站在跑步賽事舉辦和內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域的前沿，正致力于讓中國跑者體驗(yàn)到跑步真正的魅力。
直播中國阿甘陳盆濱百天百馬
2015年，中國版阿甘跑步傳奇陳盆濱“挑戰(zhàn)100”由樂視體育獨(dú)家全程直播，這次挑戰(zhàn)貫穿中國南北，跨越9省32個(gè)城市，歷時(shí)100天，全程4219.54公里。樂視體育用連續(xù)100天全程跟蹤直播記錄這位平民英雄，讓其受到世界的關(guān)注，同時(shí)自己也邁出在跑步內(nèi)容服務(wù)與營銷第一步。
樂視體育邀請(qǐng)包括央視體育名嘴于嘉、作家馮唐、演員韓庚、企業(yè)人毛大慶以及多位跑圈意見領(lǐng)袖陪跑陳盆濱，同時(shí)利用新媒體傳播使該話題關(guān)注度破億人次——陳盆濱成為2015體育風(fēng)云人物。挑戰(zhàn)期間，每天清晨，數(shù)萬用戶在樂視超級(jí)電視、樂視跑步PC、樂視體育移動(dòng)客戶端前等待觀看陳盆濱的馬拉松挑戰(zhàn)直播，并有忠實(shí)粉絲通過微信、QQ群積極與陳盆濱實(shí)時(shí)互動(dòng)——移動(dòng)信號(hào)跟拍、航拍等多角度追蹤、跑步數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)同步，后臺(tái)演播室解說與線上互動(dòng)同時(shí)進(jìn)行，人們看到陳盆濱，也見證樂視體育具備一流、全天候的跑步直播制作水準(zhǔn)，在世界體育轉(zhuǎn)播領(lǐng)域亦名列前茅?！皹芬暸懿健币步璐苏匠闪ⅰ?
馬拉松也直播，觀賽別出心裁
不僅是中國田協(xié)的認(rèn)可，2015年10月，樂視體育在Sportel世界體育版權(quán)峰會(huì)上獲得最佳轉(zhuǎn)播商提名可謂是實(shí)至名歸。專業(yè)馬拉松解說陳晨說：“樂視跑步充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒介融合的優(yōu)勢(shì)將比賽細(xì)分成多個(gè)視角和層次，在國內(nèi)形成了轉(zhuǎn)播馬拉松賽事的新標(biāo)準(zhǔn)和新模式，拉近觀眾與跑友、與賽場的距離，這對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)的進(jìn)一步普及有一種前所未有的推動(dòng)作用”。整個(gè)2015年，樂視跑步賽事直播足足做了131場(每場直播時(shí)長超2小時(shí))，國內(nèi)賽事、國際賽事、自主賽事、合作賽事應(yīng)有盡有，其中國內(nèi)賽事直播119場，國際賽事包括獨(dú)家直播波士頓、柏林、紐約等頂尖馬拉松共計(jì)12場，多路信號(hào)合計(jì)后樂視跑步在2015年共計(jì)直播時(shí)長超過600小時(shí)，這個(gè)量級(jí)超越了任何一家電視臺(tái)和視頻平臺(tái)。
馬拉松轉(zhuǎn)播看似乏味，但如果每個(gè)人都有機(jī)會(huì)為熒幕上的主角那意義就大不一樣了。樂視體育所提供的技術(shù)和設(shè)備支持包括多路信號(hào)直播，賽道航拍、轉(zhuǎn)播車、甚至還有參賽者自攜帶設(shè)備多角度跟拍等。賽道內(nèi)的直播車可謂是馬拉松觀賽奇招，一路直播信號(hào)設(shè)于轉(zhuǎn)播車內(nèi)，該車的外圍由樂視超級(jí)電視包裹，跑者跑過轉(zhuǎn)播車的鏡頭就能出現(xiàn)在直播中，即便你身在跑途中也可以看見自己在馬拉松中的精彩表現(xiàn)，這種真正意義上的現(xiàn)場直播給了跑者和主辦方更完美的體驗(yàn)。
此外，2015年的北馬賽場上，樂視跑步總共輸出了5路直播信號(hào)，其中有3個(gè)取景點(diǎn)直接設(shè)在賽道途中，途經(jīng)拍攝點(diǎn)的跑者都能夠成為鏡頭上的跑步英雄，比起傳統(tǒng)以第一陣營為主的轉(zhuǎn)播方式，這種全民參與全民上鏡的直播更接地氣，觀眾可以任意切換信號(hào)源同時(shí)了解各賽段比賽情況。
“跑馬其實(shí)是個(gè)技術(shù)活兒?！弊悦襟w《田徑大本營》的創(chuàng)始人竇雨佳表示：“專業(yè)代表隊(duì)的教練團(tuán)隊(duì)對(duì)選手在賽道中的表現(xiàn)是非常重視的，如果能夠?qū)崟r(shí)對(duì)選手給予指導(dǎo)，或許能夠幫助選手再?zèng)_破一個(gè)PB大關(guān)?！痹?015重慶女子半程馬拉松的直播中，除公路信號(hào)、嘉賓解說、移動(dòng)大屏車之外，樂視跑步還將樂視生態(tài)中個(gè)人直播軟件樂嗨、樂視超級(jí)手機(jī)與阿甘跑步軟件結(jié)合起來，極大豐富了觀賞性。阿甘跑步是一款可以實(shí)時(shí)共享個(gè)人跑步數(shù)據(jù)與3D進(jìn)程的移動(dòng)端跑步應(yīng)用程序，在重馬賽程中，樂視跑步嘗試將一位2小時(shí)兔子(領(lǐng)跑員)的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)與公路信號(hào)整合，配上同時(shí)直播的賽場戰(zhàn)況，整個(gè)觀賽感覺就像是看一部未來感十足的科幻大片，這一創(chuàng)新給了專業(yè)馬拉松選手和代表隊(duì)更直觀參考數(shù)據(jù)，兔子本身的跑步數(shù)據(jù)包括心率，體溫，配速情況都是實(shí)時(shí)紀(jì)錄的，再加上詳盡的直播畫面參考，選手和周邊對(duì)手的動(dòng)態(tài)信息亦可一覽無余。
除了國內(nèi)賽事，知名國際賽事樂視跑步也多有涉足，2015年樂視總共直播了12場國際馬拉松賽事，包括紐約、芝加哥、柏林、波士頓阿姆斯特丹、悉尼馬拉松、黃金海岸等熱門馬拉松，斯德哥爾摩，法蘭克福、布拉格、新加坡馬拉松等亦獲得了很大關(guān)注。柏林馬拉松期間，樂視跑步組織了跑步觀賽活動(dòng)，多位實(shí)力不俗，具備國際賽事經(jīng)驗(yàn)的精英跑者受邀分享了他們征戰(zhàn)世界馬拉松賽場的經(jīng)驗(yàn);
而在2015年年底，樂視跑步還專門組織跑團(tuán)去紐約參賽，紐約馬拉松是當(dāng)今世界上規(guī)格最高，參與人數(shù)最多，組織管理最完備的賽事之一，樂視超級(jí)跑團(tuán)的參與與內(nèi)容轉(zhuǎn)播首先帶給國內(nèi)跑步愛好者更豐富的國際賽事實(shí)況，同時(shí)通過參與也從中吸取了世界一流賽事的承辦和傳播的經(jīng)驗(yàn)，為未來中國專業(yè)跑步賽事的崛起提供了更多的參考依據(jù)。
有參與，有分享，有關(guān)注，有借鑒，馬拉松賽事能夠賦予的樂趣還不止于此。世界馬拉松競技的水平一直都在提高，2015年樂視跑步在紐約馬拉松期間還與垂直跑步平臺(tái)益跑網(wǎng)專門發(fā)起了世界跑步高手馬拉松成績有獎(jiǎng)競猜活動(dòng)，眾多馬拉松愛好者都參與競猜。益跑網(wǎng)副總經(jīng)理張巍提到：“用小‘賭’來關(guān)注世界馬拉松一流選手的成績，既提高了觀賽樂趣，也是讓大家學(xué)習(xí)馬拉松專業(yè)技能、更好地了解跑步的一個(gè)很妙地方法。”國際知名跑步賽事一直都非常熱門，世界排位也受到跑步愛好者和各大贊助商的密切關(guān)注，這個(gè)排名的流行程度和影響力絲毫不遜色于網(wǎng)球、高爾夫、賽車甚至是足球賽事，由簡單的競猜入手或許是中國跑步愛好者真正跟隨國際賽場動(dòng)態(tài)的一個(gè)方向。在未來，更高水平的跑步競技也會(huì)在中國展開，2015年有一個(gè)中國人連續(xù)挑戰(zhàn)了100個(gè)馬拉松，樂視跑步也愿帶領(lǐng)大家共同見證一位中國跑者登上世界知名馬拉松領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。
跑步和搖滾音樂、城市文化的碰撞
2015年樂視體育舉辦的主題跑步賽事Shake Run成為了中國跑圈的一大亮點(diǎn)。從2015年9月底到11月，Shake Run在全國共舉辦了9場，搖滾跑步風(fēng)潮席卷了北京、廣州、重慶、南京、西安、成都、武漢、鄭州和寧波等重點(diǎn)城市。參與活動(dòng)的創(chuàng)作歌手兼跑者許飛提到：“Shake run 最大的意義是把跑步和音樂結(jié)合在一起，把參與門檻降低，讓更多的人參與起來;另外，Shake run對(duì)運(yùn)動(dòng)這件事本身也起到很大的推動(dòng)作用，它可以讓很多重在參與的人培養(yǎng)起了跑步興趣，進(jìn)而長久的跑下去?！?站活動(dòng)共吸引了近3萬人參與比賽，平均每場的關(guān)注度和視頻播放量都達(dá)到幾十萬次。
Shake Run采用的是起終點(diǎn)、賽道、主舞臺(tái)、加油站多點(diǎn)分屏直播，每一場跑步比賽都是一場小型搖滾音樂會(huì)，這其實(shí)吸引了更多音樂愛好者來觀看這一體育節(jié)目，一方面在節(jié)目直播角度帶動(dòng)了收視，同時(shí)通過在節(jié)目中穿插跑步文化、城市美食等各種探討和介紹將跑步傳播的寬度再度延展。聯(lián)名贊助商共同發(fā)起的抽獎(jiǎng)和互動(dòng)是本活動(dòng)的亮點(diǎn)之一，贊助商的裝飾搭建亦是體驗(yàn)路線，不少參與者都在賽事前后跟造型別致的裝飾物合影留念，跑友表示：“這活動(dòng)太棒了，今天玩兒的太開心了，明年還想?yún)⒓??！比绱诉@般生動(dòng)，樂趣橫生的跑步賽事真可謂是賺足了人場和口碑。
2015年樂視體育在跑步上的布局已在內(nèi)容營銷、專業(yè)賽事轉(zhuǎn)播和自主賽事創(chuàng)新三個(gè)大項(xiàng)上打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，樂視體育作為樂視超級(jí)生態(tài)圈中的一品忠臣，還將在2016年繼續(xù)嘗試更多與跑步相關(guān)的創(chuàng)新內(nèi)容制作和傳播形式，提供為賽事、跑者服務(wù)的一整套視頻解決方案。
