2016年1月9日，中國田徑協(xié)會在于廣州舉行的中國馬拉松年會上向樂視體育授予壓軸大獎——2015中國馬拉松特別貢獻獎，高度贊譽樂視體育以互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)為馬拉松項目上所作的重要貢獻。事實上，不僅在馬拉松項目，2015年樂視體育在整個跑步領(lǐng)域，以內(nèi)容為核心價值服務(wù)事件營銷、服務(wù)全球范圍內(nèi)的馬拉松賽事轉(zhuǎn)播以及其自主IP創(chuàng)新上，算得上是改變跑步行業(yè)格局的一筆。
跑步風(fēng)潮自2011年在中國快速增長，經(jīng)歷了5年的發(fā)展和升溫，如今國民已經(jīng)是跑了也懂了，越跑越放肆，攔都攔不住了。除馬拉松比賽外，主題路跑、越野、冰雪、極限馬拉松甚至鐵三賽事都不斷涌現(xiàn)發(fā)展，跑者成績亦在提高。各路意見領(lǐng)袖在世界馬拉松6大滿貫賽事上刷新PB的經(jīng)歷也為國人走向更專業(yè)的跑步之路帶了好頭。
好的比賽需要有好的資源平臺去分享與解讀，如今樂視體育站在跑步賽事舉辦和內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域的前沿，正致力于讓中國跑者體驗到跑步真正的魅力。
直播中國阿甘陳盆濱百天百馬
2015年，中國版阿甘跑步傳奇陳盆濱“挑戰(zhàn)100”由樂視體育獨家全程直播，這次挑戰(zhàn)貫穿中國南北，跨越9省32個城市，歷時100天，全程4219.54公里。樂視體育用連續(xù)100天全程跟蹤直播記錄這位平民英雄，讓其受到世界的關(guān)注，同時自己也邁出在跑步內(nèi)容服務(wù)與營銷第一步。
樂視體育邀請包括央視體育名嘴于嘉、作家馮唐、演員韓庚、企業(yè)人毛大慶以及多位跑圈意見領(lǐng)袖陪跑陳盆濱，同時利用新媒體傳播使該話題關(guān)注度破億人次——陳盆濱成為2015體育風(fēng)云人物。挑戰(zhàn)期間，每天清晨，數(shù)萬用戶在樂視超級電視、樂視跑步PC、樂視體育移動客戶端前等待觀看陳盆濱的馬拉松挑戰(zhàn)直播，并有忠實粉絲通過微信、QQ群積極與陳盆濱實時互動——移動信號跟拍、航拍等多角度追蹤、跑步數(shù)據(jù)實時同步，后臺演播室解說與線上互動同時進行，人們看到陳盆濱，也見證樂視體育具備一流、全天候的跑步直播制作水準，在世界體育轉(zhuǎn)播領(lǐng)域亦名列前茅。“樂視跑步”也借此正式成立。
馬拉松也直播，觀賽別出心裁
不僅是中國田協(xié)的認可，2015年10月，樂視體育在Sportel世界體育版權(quán)峰會上獲得最佳轉(zhuǎn)播商提名可謂是實至名歸。專業(yè)馬拉松解說陳晨說：“樂視跑步充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒介融合的優(yōu)勢將比賽細分成多個視角和層次，在國內(nèi)形成了轉(zhuǎn)播馬拉松賽事的新標準和新模式，拉近觀眾與跑友、與賽場的距離，這對馬拉松運動在國內(nèi)的進一步普及有一種前所未有的推動作用”。整個2015年，樂視跑步賽事直播足足做了131場(每場直播時長超2小時)，國內(nèi)賽事、國際賽事、自主賽事、合作賽事應(yīng)有盡有，其中國內(nèi)賽事直播119場，國際賽事包括獨家直播波士頓、柏林、紐約等頂尖馬拉松共計12場，多路信號合計后樂視跑步在2015年共計直播時長超過600小時，這個量級超越了任何一家電視臺和視頻平臺。
馬拉松轉(zhuǎn)播看似乏味，但如果每個人都有機會為熒幕上的主角那意義就大不一樣了。樂視體育所提供的技術(shù)和設(shè)備支持包括多路信號直播，賽道航拍、轉(zhuǎn)播車、甚至還有參賽者自攜帶設(shè)備多角度跟拍等。賽道內(nèi)的直播車可謂是馬拉松觀賽奇招，一路直播信號設(shè)于轉(zhuǎn)播車內(nèi)，該車的外圍由樂視超級電視包裹，跑者跑過轉(zhuǎn)播車的鏡頭就能出現(xiàn)在直播中，即便你身在跑途中也可以看見自己在馬拉松中的精彩表現(xiàn)，這種真正意義上的現(xiàn)場直播給了跑者和主辦方更完美的體驗。
此外，2015年的北馬賽場上，樂視跑步總共輸出了5路直播信號，其中有3個取景點直接設(shè)在賽道途中，途經(jīng)拍攝點的跑者都能夠成為鏡頭上的跑步英雄，比起傳統(tǒng)以第一陣營為主的轉(zhuǎn)播方式，這種全民參與全民上鏡的直播更接地氣，觀眾可以任意切換信號源同時了解各賽段比賽情況。
“跑馬其實是個技術(shù)活兒?！弊悦襟w《田徑大本營》的創(chuàng)始人竇雨佳表示：“專業(yè)代表隊的教練團隊對選手在賽道中的表現(xiàn)是非常重視的，如果能夠?qū)崟r對選手給予指導(dǎo)，或許能夠幫助選手再沖破一個PB大關(guān)。”在2015重慶女子半程馬拉松的直播中，除公路信號、嘉賓解說、移動大屏車之外，樂視跑步還將樂視生態(tài)中個人直播軟件樂嗨、樂視超級手機與阿甘跑步軟件結(jié)合起來，極大豐富了觀賞性。阿甘跑步是一款可以實時共享個人跑步數(shù)據(jù)與3D進程的移動端跑步應(yīng)用程序，在重馬賽程中，樂視跑步嘗試將一位2小時兔子(領(lǐng)跑員)的動態(tài)數(shù)據(jù)與公路信號整合，配上同時直播的賽場戰(zhàn)況，整個觀賽感覺就像是看一部未來感十足的科幻大片，這一創(chuàng)新給了專業(yè)馬拉松選手和代表隊更直觀參考數(shù)據(jù)，兔子本身的跑步數(shù)據(jù)包括心率，體溫，配速情況都是實時紀錄的，再加上詳盡的直播畫面參考，選手和周邊對手的動態(tài)信息亦可一覽無余。
除了國內(nèi)賽事，知名國際賽事樂視跑步也多有涉足，2015年樂視總共直播了12場國際馬拉松賽事，包括紐約、芝加哥、柏林、波士頓阿姆斯特丹、悉尼馬拉松、黃金海岸等熱門馬拉松，斯德哥爾摩，法蘭克福、布拉格、新加坡馬拉松等亦獲得了很大關(guān)注。柏林馬拉松期間，樂視跑步組織了跑步觀賽活動，多位實力不俗，具備國際賽事經(jīng)驗的精英跑者受邀分享了他們征戰(zhàn)世界馬拉松賽場的經(jīng)驗;
而在2015年年底，樂視跑步還專門組織跑團去紐約參賽，紐約馬拉松是當(dāng)今世界上規(guī)格最高，參與人數(shù)最多，組織管理最完備的賽事之一，樂視超級跑團的參與與內(nèi)容轉(zhuǎn)播首先帶給國內(nèi)跑步愛好者更豐富的國際賽事實況，同時通過參與也從中吸取了世界一流賽事的承辦和傳播的經(jīng)驗，為未來中國專業(yè)跑步賽事的崛起提供了更多的參考依據(jù)。
有參與，有分享，有關(guān)注，有借鑒，馬拉松賽事能夠賦予的樂趣還不止于此。世界馬拉松競技的水平一直都在提高，2015年樂視跑步在紐約馬拉松期間還與垂直跑步平臺益跑網(wǎng)專門發(fā)起了世界跑步高手馬拉松成績有獎競猜活動，眾多馬拉松愛好者都參與競猜。益跑網(wǎng)副總經(jīng)理張巍提到：“用小‘賭’來關(guān)注世界馬拉松一流選手的成績，既提高了觀賽樂趣，也是讓大家學(xué)習(xí)馬拉松專業(yè)技能、更好地了解跑步的一個很妙地方法?！眹H知名跑步賽事一直都非常熱門，世界排位也受到跑步愛好者和各大贊助商的密切關(guān)注，這個排名的流行程度和影響力絲毫不遜色于網(wǎng)球、高爾夫、賽車甚至是足球賽事，由簡單的競猜入手或許是中國跑步愛好者真正跟隨國際賽場動態(tài)的一個方向。在未來，更高水平的跑步競技也會在中國展開，2015年有一個中國人連續(xù)挑戰(zhàn)了100個馬拉松，樂視跑步也愿帶領(lǐng)大家共同見證一位中國跑者登上世界知名馬拉松領(lǐng)獎臺。
跑步和搖滾音樂、城市文化的碰撞
2015年樂視體育舉辦的主題跑步賽事Shake Run成為了中國跑圈的一大亮點。從2015年9月底到11月，Shake Run在全國共舉辦了9場，搖滾跑步風(fēng)潮席卷了北京、廣州、重慶、南京、西安、成都、武漢、鄭州和寧波等重點城市。參與活動的創(chuàng)作歌手兼跑者許飛提到：“Shake run 最大的意義是把跑步和音樂結(jié)合在一起，把參與門檻降低，讓更多的人參與起來;另外，Shake run對運動這件事本身也起到很大的推動作用，它可以讓很多重在參與的人培養(yǎng)起了跑步興趣，進而長久的跑下去?！?站活動共吸引了近3萬人參與比賽，平均每場的關(guān)注度和視頻播放量都達到幾十萬次。
Shake Run采用的是起終點、賽道、主舞臺、加油站多點分屏直播，每一場跑步比賽都是一場小型搖滾音樂會，這其實吸引了更多音樂愛好者來觀看這一體育節(jié)目，一方面在節(jié)目直播角度帶動了收視，同時通過在節(jié)目中穿插跑步文化、城市美食等各種探討和介紹將跑步傳播的寬度再度延展。聯(lián)名贊助商共同發(fā)起的抽獎和互動是本活動的亮點之一，贊助商的裝飾搭建亦是體驗路線，不少參與者都在賽事前后跟造型別致的裝飾物合影留念，跑友表示：“這活動太棒了，今天玩兒的太開心了，明年還想?yún)⒓?。”如此這般生動，樂趣橫生的跑步賽事真可謂是賺足了人場和口碑。
2015年樂視體育在跑步上的布局已在內(nèi)容營銷、專業(yè)賽事轉(zhuǎn)播和自主賽事創(chuàng)新三個大項上打下了堅實基礎(chǔ)，樂視體育作為樂視超級生態(tài)圈中的一品忠臣，還將在2016年繼續(xù)嘗試更多與跑步相關(guān)的創(chuàng)新內(nèi)容制作和傳播形式，提供為賽事、跑者服務(wù)的一整套視頻解決方案。
