剛剛過去的2015年，絕對是跨境電商領域值得紀念的一年。從年頭的中國人扎堆去日本瘋搶馬桶蓋、電飯鍋，到去年下半年消費者的注意力開始逐漸轉移到國內電商平臺，可見人們的購買方式在發(fā)生著巨大的改變。2015年，在政策利好的環(huán)境下，各大跨境電商紛紛開始大力度打折促銷，并以此來吸引消費者們的青睞?，F(xiàn)在國人即使不出國門，也可以輕松實現(xiàn)低價買遍全球的愿望。
不過，由于跨境電商的供應鏈極其復雜，各個跨境電商還處于補貼燒錢搞大促的階段。當然，每個平臺也都有其自己的貨源優(yōu)勢，在過去一年的發(fā)展中，基本已經形成了各自的優(yōu)勢所在。天貓國際、京東全球購、尚品網(wǎng)、聚美優(yōu)品、蜜芽、小紅書等眼花繚亂的跨境電商，到底買什么最有優(yōu)勢？看完本篇就知曉。
美妝：聚美優(yōu)品、考拉海購
美妝絕對是跨境電商爭奪最為激烈的品類之一。返利網(wǎng)發(fā)布的報告中也指出超過半數(shù)的用戶購買過美妝個護產品。
聚美優(yōu)品目前擁有超過8000萬的注冊用戶，85%以上為女性，多集中在北京、上海、廣州等一線城市。2014年9月份，聚美優(yōu)品開通獨立頻道“極速免稅店”，其總裁陳歐表示要“補貼10億，稱霸海外購市場”！打的就是以投入換規(guī)模，以爆品作為突破口，力求在美妝海外購方面建立領先地位。不僅如此，陳歐還自曝投資了it's skin品牌。根據(jù)公開的信息顯示，聚美優(yōu)品已取得韓國60位(以美妝類為主的)品牌商，以及日本資生堂和高絲等品牌商的授權。所以在聚美購買日韓和部分美國品牌還是相當有價格優(yōu)勢的。比如雅詩蘭黛著名的anr眼霜在聚美售價僅為339元，而這款商品在天貓則要賣490元，今年補貼打的很猛的考拉海購也要賣359元。然而，聚美并不甘心止步于美妝，從去年開始聚美也向母嬰和保健品開始擴張，但收效甚微整體步伐緩慢，畢竟，母嬰類產品的價格實在是太透明了。
考拉海購可以算是美妝領域的另一個后起之秀，背靠網(wǎng)易的考拉在過去的一年中將大促常態(tài)化，基本每個月都有一到兩次大促，在大促期間，很多美妝產品的價格也是相當有優(yōu)勢的，比如，筆者就在考拉海購只花了649元就買到200毫升的eve lom卸妝乳。只不過，考拉各種美妝護膚尖貨的價格優(yōu)勢并不會保持太久，很多時候基本就是比手快了。
輕奢服飾鞋包類：尚品網(wǎng)
在輕奢服飾鞋包等時尚品類（非標品）的跨境購物體驗中，尚品網(wǎng)不論是定位、品牌，價格和服務上，絕對是發(fā)展最平衡地一家。
品類上，除了擁有TOPSHOP、 TOPMAN等英國高街品牌線上獨家授權，及全球購、設計師頻道每周上新以外，更有GUCCI、PRADA、ASH、ARMANI等800個國際一線時尚品牌。服務上，尚品承諾100%正品保證，全場滿499包郵，7天無理由退換貨，而價格上，尚品網(wǎng)的銷售價僅為國內專柜的4-6折、代購價格的7.5折。
在尚品網(wǎng)消費，基本上解決了傳統(tǒng)海淘和代購一直所被詬病的假貨、真假混賣、尺碼不準、退換貨不便以及物流漫長、面臨被稅風險等問題。
要知道，非標品在跨境電商中一直是各家不太敢碰的一個領域：由于輕奢服飾類商品所涉及到的供應鏈太復雜，電商往往在價格和當季新品豐富度的平衡上沒有太多優(yōu)勢可言。尚品網(wǎng)憑借自己多年在海外的供應鏈積累則很好的解決了這一問題。
拿kenzo當季黑色的虎頭logo針織衫舉例，在尚品網(wǎng)售價僅為2276元，這一價格基本低于淘寶、洋碼頭等平臺的代購價格。關鍵買起來更放心，沒有被海關扣留的風險，畢竟代購行業(yè)多半是個人，真假混賣的可能性也存在。而TOPSHOP、 TOPMAN等國內外當紅明星、街拍達人最青睞的款式，尚品網(wǎng)都會與海外同步更新上線。
母嬰：蜜芽
蜜芽主導“母嬰品牌限時特賣”，每天在網(wǎng)站推薦熱門的進口母嬰品牌，以低于市場價的折扣力度，在72小時內限量出售。2015年的幾場以母嬰用品為主的大戰(zhàn)中，蜜芽無疑獲得頭彩。
首先是去年3月份蜜芽寶貝舉辦的第一屆進口紙尿褲節(jié)，主打備貨5億＋補貼用戶1億元，將日本尤尼佳紙尿褲賣出了68元的價格。當時，260個紙尿褲集裝箱被銷售一空。一場史無前例的價格戰(zhàn)讓蜜芽在行業(yè)里出名了。
蜜芽創(chuàng)始人劉楠坦言，“光賣紙尿褲不賺錢，就是燒錢，肯定會燒死的。我們蜜芽有全行業(yè)最低的標品銷售占比，奶粉和紙尿褲的銷占比長期維持在40%左右?！?
在奶粉方面，蜜芽去年7月份與雀巢、亨氏、惠氏等品牌簽署了跨境業(yè)務戰(zhàn)略合作協(xié)議，直接采購品牌廠商的奶粉，通過物流合作伙伴運抵國內的三大保稅區(qū)，經過海關報關和商檢后，以免稅品的形式直接面向母嬰消費者。這樣一來，能夠最大限度的壓低奶粉的保稅價，同時也能保證在供應鏈階段自己的產品遠離假貨和貓膩。10月份，蜜芽還在海南三亞一五星級酒店開設了第一家線下實體體驗店，進一步從母嬰領域進行外部擴張，將產品投向更廣闊的嬰童和家庭市場。
綜合生活類：天貓國際
盡管在美妝方面比不過聚美和考拉，在母嬰產品方面價格優(yōu)勢不如蜜芽，在輕奢服飾上比不上尚品網(wǎng)，但天貓國際憑借其“平臺”優(yōu)勢，還是在跨境電商中占據(jù)巨大的流量，其商品豐富度也遠超其他平臺。
基本上，如果用戶想買什么海外的標準商品，都能在天貓國際找到，但沒太多價格優(yōu)勢。
不論是從雙十一還是黑色星期五，天貓國際基本都是以部分“爆款”來吸引用戶的眼球。
去年12月25日，天貓國際又造了一個新節(jié)：天貓國際年貨節(jié)，圍繞“吃”，和天津市政府合作，通過天津跨境保稅區(qū)，讓北方市場消費者更方便買全球的年貨。就在前兩天，筆者通過年貨節(jié)買到了188元 4斤裝的智利車厘子，目前在寒冷的北京，車厘子要賣接近100元一斤呢。趕緊薅羊毛去吧……
