“I _________ in #mycalvins#”包括廣告圖片上的文字內(nèi)容，突出每張圖上不同動詞的詞組。該話題將涵蓋Calvin Klein旗下所有品牌，邀請全球的粉絲展示他們在Calvins世界里如何生活。
“正如我們所說，此次廣告大片體現(xiàn)了文化的變遷。我們將具有擁有叛逆性和獨特視角的視覺藝術家相結合，碰撞出跨文化的火花，更加推動文化的交流”，Calvin Klein, Inc.首席營銷官Melisa Goldie說道，“千禧世代的人們不愿為個人身份標簽化，他們希望產(chǎn)品能變得更具個性和與眾不同，這也是我們正將Calvin Klein向全球性生活方式品牌發(fā)展邁進的一步。為了做到這點，我們必須意識到人們不希望再看傳統(tǒng)的單向傳播的廣告，取而代之的是希望能帶動個人想像力參與廣告其中。我們認為這次的廣告大片，詮釋了品牌未來發(fā)展的方向，也捕捉了當下的年輕文化和時代精神?！?
Calvin Klein在全球26個市場通過多元化的媒體組合覆蓋率逾十億，包括數(shù)字化廣告大片、手機廣告、平面廣告及戶外廣告，展示品牌的獨特生活方式。2016年春季，Calvin Klein與Dazed獨家合作，助其豐富平面和線上平臺資源，并將在紐約時裝周期間的Dazed 100年度排行榜掀起另一高潮。Calvin Klein同時與全球頂級數(shù)字音樂平臺Spotify合作跨平臺提供音樂和視頻的定制服務，品牌形象頁面可任意與用戶的自定義播放列表結合顯示。于此同時，品牌將持續(xù)通過真實的、親密的話題“I _____ in #mycalvins#”推動全民與藝術、音樂和電影相結合，通過各自不同文化背景保留當下最美的回憶。Calvin Klein一貫秉持創(chuàng)新及改革精神用真實面拉近距離喚起人們的共鳴，以故事陳述手法來體現(xiàn)內(nèi)容：即時的、關注的、貼切的，同時引人深思和啟發(fā)靈感。
