洶涌的網(wǎng)絡(luò)真人秀一直不乏亮眼的新題材。年初，時(shí)尚芭莎自制真人秀節(jié)目《芭莎大咖秀》與HUAWEI WATCH深度合作，火爆程度之高，使其順利登頂純網(wǎng)真人秀，成為純網(wǎng)真人秀領(lǐng)域的一匹黑馬。而面向80-90后市場的獨(dú)特設(shè)定，也讓這檔節(jié)目與華為旗下首款智能手表HUAWEI WATCH的產(chǎn)品定位相得益彰，形成了獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。
近年來，真人秀節(jié)目的火爆帶來了一個看似無比擁擠的市場，許多節(jié)目的投放價(jià)值被大大稀釋。通過與自身節(jié)目調(diào)性相符的HUAWEI WATCH合作，《芭莎大咖秀》收到了良好的口碑與播放成績。如今，真人秀節(jié)目的內(nèi)容越來越貼近細(xì)分消費(fèi)者，帶來新鮮觀感體驗(yàn)的同時(shí)，成為提升廣告主投放價(jià)值的絕佳平臺。在此基礎(chǔ)上，《芭莎大咖秀》于日前上線了與HUAWEI WATCH合作的第五期節(jié)目。
影帝王千源做客《芭莎大咖秀》 暢聊男神搭配
在剛剛播出的《芭莎大咖秀》第五期中，金馬影帝王千源親臨現(xiàn)場，在節(jié)目中展現(xiàn)出了知性男人時(shí)尚、成熟的一面，并與到場的設(shè)計(jì)師Allen、主持人陳庭妮暢聊男士的穿衣搭配，引發(fā)了大量網(wǎng)友的評論。
金馬演帝的演技可謂登峰造極，王千源在電影里的穿戴打扮，非常符合“男神”的氣質(zhì)。在現(xiàn)場，王千源干練的短發(fā)、筆挺的綠色斑點(diǎn)西裝搭配棕色高領(lǐng)毛衫，無時(shí)無刻不在散發(fā)著強(qiáng)大的男性魅力，當(dāng)王千源看到節(jié)目組為其準(zhǔn)備的三款HUAWEI WATCH時(shí)，立刻挑選了一款黑色尖尾真皮表帶款式的HUAWEI WATCH，和其在現(xiàn)場的穿著非常搭配，王千源在體驗(yàn)過后，對這款產(chǎn)品的喜愛之情溢于言表。
營銷的終極之道是融入，并非植入
自發(fā)布至今，HUAWEI WATCH在營銷領(lǐng)域一直風(fēng)生水起，將品牌、產(chǎn)品特色向用戶深度的傳達(dá)。與此同時(shí)，HUAWEI WATCH一直注重與用戶直接的溝通與交流，從HUAWEI WATCH專車到連續(xù)三期的眾測活動中就可見一斑。因而此次HUAWEI WATCH與《芭莎大咖秀》的深度合作，通過明星大咖的親身體驗(yàn)，向觀眾展現(xiàn)了這款產(chǎn)品出色的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及功能賣點(diǎn)，也引發(fā)了大眾輿論的關(guān)注。HUAWEI WATCH在高曝光的同時(shí)，也無形之中傳遞出其時(shí)尚、科技相結(jié)合的深層魅力，提升產(chǎn)品的口碑。
近年，熱門的娛樂節(jié)目一直是品牌營銷戰(zhàn)役的集中地，各大品牌挖空心思利用節(jié)目進(jìn)行品牌營銷。然而，華為所希望的不僅是聯(lián)合冠名互動以及對于產(chǎn)品導(dǎo)購的效果，而是更大程度上的情感認(rèn)同，希望能通過在《芭莎大咖秀》中的露出，成為連接用戶，連接粉絲間的情感紐帶?？梢灶A(yù)見，在與《芭莎大咖秀》深度合作后，HUAWEI WATCH的娛樂營銷的規(guī)模將日益發(fā)酵，以融入的角度來體現(xiàn)品牌，并契合產(chǎn)品理念講明星故事，這種以小搏大的投入，必然會提升華為品牌的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)也值得其它廠商學(xué)習(xí)、參考和借鑒。
