近日，美國(guó)奢侈品牌湯米·希爾費(fèi)格（Tommy Hilfiger）宣布，從2016年9月起，紐約時(shí)裝周上時(shí)裝的發(fā)布將采用多媒體播報(bào)，并且所有發(fā)布的成衣將立即在零售、電子商務(wù)以及批發(fā)渠道面世。
據(jù)悉，Tommy Hilfiger下一步的品牌策略是將秀場(chǎng)發(fā)布大眾化，面向消費(fèi)者與媒體大眾。今年9月的時(shí)裝秀，將首次面向公眾推出吉吉·哈迪德（Gigi Hadid）與Tommy Hilfiger的合作款系列，集團(tuán)將與一個(gè)全球多媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)合作，系列一經(jīng)發(fā)布就將在全渠道銷(xiāo)售終端亮相，讓消費(fèi)者和媒體大眾實(shí)現(xiàn)即看即買(mǎi)的體驗(yàn)。
Burberry和Tom Ford所見(jiàn)略同
其實(shí)，這個(gè)新模式收到了時(shí)裝界很多品牌的推崇。博柏利（Burberry）近日也宣布計(jì)劃在今年9月合并原本每年四次的男裝和女裝秀，調(diào)整為每年兩次，并且人們能同時(shí)刻通過(guò)線(xiàn)上或線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)到所有最新走秀款，實(shí)體店櫥窗陳設(shè)和媒體廣告也會(huì)迅速跟進(jìn)。
時(shí)尚金童湯姆·福特（Tom Ford）個(gè)人品牌也認(rèn)同了這一模式，該品牌取消了原定2月18日紐約時(shí)裝周的發(fā)布，而是計(jì)劃參與九月的時(shí)裝周，并且展出 2016 年男女裝的秋冬系列。同樣的，最新的秀場(chǎng)款在走秀結(jié)束后立刻開(kāi)售。除此之外，美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（CFDA）也提出了將紐約時(shí)裝周改為“即看即買(mǎi)”模式的提議，主張“直面消費(fèi)者”的時(shí)裝發(fā)布，將時(shí)尚進(jìn)一步商業(yè)化。
為何他們都要實(shí)行即看即買(mǎi)模式
到目前為止，消費(fèi)者如果想要購(gòu)買(mǎi)到秀場(chǎng)的的最新款都必須等六個(gè)月，在等待的時(shí)間里，人們很有可能保持不了一時(shí)的熱度，或者已經(jīng)忘記了那些秀場(chǎng)款。所以，大牌不如趁熱滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，迎合他們的新鮮感，拉動(dòng)銷(xiāo)售。另一方面，在現(xiàn)有模式下，奢侈品牌的一些創(chuàng)意或設(shè)計(jì)屢屢被抄襲。新設(shè)計(jì)發(fā)布之后要等半年才能上市，這給足了快時(shí)尚品牌時(shí)間去“模仿”，業(yè)績(jī)往往也被快時(shí)尚搶了去。并且，設(shè)計(jì)撞車(chē)，可能還要掀起理不清的糾紛。
在過(guò)去幾個(gè)月內(nèi)，還有許多設(shè)計(jì)師包括Giles Deacon，Matthew Williamson，Misha Nonoo, Thakoon Panichgul和Rebecca Minkoff都決定將重點(diǎn)投放到社交媒體帶來(lái)的更大數(shù)量的消費(fèi)者身上，無(wú)論是直播秀場(chǎng)還是推行“即看即買(mǎi)”都是要縮短品牌與消費(fèi)者的距離。
不管這種模式在未來(lái)的形勢(shì)會(huì)怎樣，大牌們這樣做都是為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈而且不太理想的市場(chǎng)環(huán)境中求得更好的生存和發(fā)展。
