少為人知的綿儷日化，竟然是行業(yè)中沉淀最久，發(fā)力最深的化妝品OEM企業(yè)之一，這家名不見經(jīng)傳的企業(yè)，員工近千人，旗下已設(shè)有兩間工廠，且正在籌備第三間。
我們在百度搜索都差點(diǎn)檢索不到他們的新聞，它不是行業(yè)中的獨(dú)角獸，但身上卻散發(fā)著獨(dú)特的氣息，低調(diào)務(wù)實(shí)這樣的標(biāo)簽貼在他們身上再合適不過了。
今年，即將迎來綿儷第20年，在“純凈制造”的這20年中，在化妝品行業(yè)行走的這20年里，綿儷見證了化妝品的興起與繁榮，與屈臣氏、華潤萬家等一線零售連鎖企業(yè)保持著十余年的互利發(fā)展，從產(chǎn)出價值到共贏，綿儷的發(fā)展定位與產(chǎn)品變革，每一步都走得相當(dāng)穩(wěn)健。
繁榮下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
今天的數(shù)據(jù)依然能看出慢熱型化妝品行業(yè)的景象繁榮，“全球增長速度最快的行業(yè)”，“近十年來復(fù)合年均增長率高達(dá)15.8%”，“預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到1880億元“等都是再好不過的形容。
可是陽光在湖面上照出平和的身影，不一定水下就沒有暗涌。在中國，大部分化妝品OEM/ODM企業(yè)其實(shí)還面臨著研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品安全、法規(guī)管理、客戶來源等一系列丞待解決的問題。流程混亂、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不達(dá)標(biāo)、品質(zhì)不穩(wěn)定、設(shè)備落后等捉襟見肘的廠商更是可以不顧后果的搶攬生意。一個市場從來不會因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品而飽和，卻會因?yàn)閴牡漠a(chǎn)品而令業(yè)界蒙羞。這是化妝品OEM行業(yè)火熱下的隱憂，再加上在全球供應(yīng)原料和技術(shù)資源扁平化的大背景下，外資化妝品OEM企業(yè)的進(jìn)入，化妝品OEM行業(yè)局面更是凝成了機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展態(tài)勢。
哪里有面包哪里就會有競爭，這是行業(yè)永不落幕的真理，在體制監(jiān)管尚未完善的化妝品行業(yè)，如何保持一顆初心，堅(jiān)持、堅(jiān)毅的做自己，以產(chǎn)品安全、質(zhì)量、功效為追求尤為重要。
逐——從化妝品到護(hù)膚品細(xì)分
放眼國內(nèi)化妝品OEM業(yè)務(wù)，廣東化妝品的產(chǎn)能可以占到50%以上不是沒有道理。在各地域的生產(chǎn)廠家中，廣東軟硬件水平均領(lǐng)跑著其他地域，或許你會說在硬件方面的差距，可以通過更換設(shè)備和引進(jìn)新技術(shù)追上。然而在軟件方面，管理的嚴(yán)謹(jǐn)性、生產(chǎn)流程的規(guī)范性、質(zhì)量控制的穩(wěn)定性等，這恐怕會讓國內(nèi)的中小化妝品生產(chǎn)廠商追趕莫及！
1996年在深圳成立的綿儷，不僅軟硬實(shí)力兼修，在定位上也深謀遠(yuǎn)慮。綿儷結(jié)合本土發(fā)展優(yōu)勢，將OEM業(yè)務(wù)鎖定在了護(hù)膚領(lǐng)域，主要生產(chǎn)包括面膜、膏霜、乳液、精華液等。較之在彩妝方面優(yōu)勢突顯的韓資企業(yè)和意大利企業(yè)，綿儷顯然早有預(yù)見，并在這個領(lǐng)域開辟出了一條藍(lán)海。這是決定綿儷20年來穩(wěn)健發(fā)展的最重要原因，各成各道，且在護(hù)膚品領(lǐng)域修出王者之風(fēng)。如今的綿儷，以打造護(hù)膚品行業(yè)品質(zhì)和技術(shù)標(biāo)桿企業(yè)作為發(fā)展目標(biāo)，致力成為天然及名貴中草藥護(hù)膚產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌和時尚產(chǎn)業(yè)的跨國集團(tuán)。今天的外資化妝品品牌幾家獨(dú)大的時代一去不復(fù)返，正給了綿儷和國產(chǎn)品牌回?fù)舻那『脮r機(jī)，而在護(hù)膚品原料方面，中國在這方面的優(yōu)勢甚至?xí)?qiáng)過國外。
變——在護(hù)膚領(lǐng)域深耕創(chuàng)新
時代前進(jìn)的腳步在加速，產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新好比一個企業(yè)的發(fā)動機(jī)，決定企業(yè)能否跟得上客戶或消費(fèi)者的步伐，最終被拋棄還是站在浪尖。產(chǎn)品是否獨(dú)到和創(chuàng)新也是每個品牌投資者所考慮的首要前提。在化妝品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的時代，綿儷與香港科大長期的探索和交流終于在2015年正式成立了綿儷香港科大化妝品創(chuàng)新研發(fā)中心，該中心的成立為消費(fèi)者越來越關(guān)注的產(chǎn)品安全性和功效性保駕護(hù)航，同時，也成為了綿儷針對客戶個性需求定制產(chǎn)品的一張王牌，而只有具備系統(tǒng)、先進(jìn)和完善的研發(fā)體系，企業(yè)才能談發(fā)展和未來，這是綿儷在自身的覺悟。
不僅如此，綿儷還是首個提出將名貴補(bǔ)品應(yīng)用到化妝品領(lǐng)域的化妝品生產(chǎn)，慶幸的是他們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)來往瑞士、韓國等各個國家探索，長達(dá)多年的測試與研究，為中國的護(hù)膚品界帶來了重要的發(fā)現(xiàn)，綿儷首創(chuàng)的燕窩及蟲草護(hù)膚系列產(chǎn)品獲得了多個權(quán)威實(shí)驗(yàn)室的認(rèn)證報告，并通過與屈臣氏的貼牌合作，為彼此帶來了具大收益，這是綿儷在護(hù)膚界深耕的結(jié)果。
結(jié)語
今年，已連續(xù)多家化妝品OEM企業(yè)掛牌上市，在業(yè)內(nèi)掀起新一輪話題，綿儷的變區(qū)別于其他在資本市場中運(yùn)作的企業(yè)，而是始終圍繞不走出護(hù)膚品邊界的沉淀與進(jìn)化，始終以產(chǎn)品和用戶的體驗(yàn)為核心，研發(fā)出有利于護(hù)膚市場整體水平提升的新產(chǎn)品系列。能否基業(yè)長青取決于市場和消費(fèi)者，但這都將是由產(chǎn)品的本質(zhì)來決定的，綿儷似乎在本質(zhì)上從未動搖過。
“只有好的產(chǎn)品，消費(fèi)者才會走向我們，并推薦給更多客戶，一時的幸運(yùn)是不能成就事業(yè)的”綿儷張玉明如是說。
如今，綿儷的產(chǎn)品已覆蓋國內(nèi)80%以上的主要城市和地區(qū)，并銷往香港、東南亞及歐美等發(fā)達(dá)城市和國家，這不止是一份認(rèn)可榮譽(yù)，重要的是，它承載的是對更多消費(fèi)的護(hù)膚責(zé)任和美容的使命。
