今天，國際鉑金協(xié)會PGI?于香港發(fā)布了《2015全球鉑金首飾零售趨勢報告》。報告數(shù)據(jù)覆蓋全球鉑金首飾的四大重點市場——中國、印度、日本和美國，是目前業(yè)內(nèi)唯一一份統(tǒng)計鉑金首飾零售情況的分析報告，旨在與行業(yè)伙伴分享鉑金市場走向，挖掘更多市場機遇。其中中國部分內(nèi)容則囊括了不同零售商類型，收集約60家零售商，以及超過8,000家門店的銷售數(shù)據(jù)。報告結(jié)果顯示，2015年，中國貴金屬首飾市場受到了國內(nèi)整體經(jīng)濟下滑、奢侈品消費市場萎縮等多重外部因素影響，鉑金首飾零售總量下跌4%，但市場整體趨穩(wěn)。
國際鉑金協(xié)會PGI?全球首席執(zhí)行官唐昊誠先生表示,“鉑金創(chuàng)歷史性的低價位使消費者與零售商都能從中受益，并為他們提供了一個千載難逢的機會——購得最具潛力的高級首飾。哪怕是作為全球最大鉑金首飾市場的中國，其下跌程度也遠遠小于其他珠寶品類。中國和印度依然是全球鉑金首飾市場發(fā)展的關(guān)鍵，協(xié)會將利用有效的市場項目與新品發(fā)布，使這兩國繼續(xù)保持高于平均市場水平的發(fā)展勢頭。”
全年整體先抑后揚，市場表現(xiàn)趨于穩(wěn)健
2015年，中國經(jīng)濟增長整體放緩，GDP增速僅為6.9%，創(chuàng)25年新低。然而，普通消費者對于鉑金首飾的喜愛和消費意愿卻未受到經(jīng)濟的影響。國際鉑金協(xié)會PGI?委托特恩斯市場調(diào)查公司最新完成的首飾品牌力跟蹤調(diào)查顯示，受訪的中國17個重點城市20-44歲女性中，未來把鉑金首飾作為第一選擇的比例較上一年上升6個百分點，達到66%。
上半年，受多重宏觀環(huán)境因素影響，珠寶門店內(nèi)人流量有所減少，零售表現(xiàn)欠佳。珠寶零售商面臨包括運營成本上升、銀根縮緊、庫存壓力增加等諸多挑戰(zhàn)。因此，不少零售商紛紛采取了縮減開支、清理庫存、減緩新品開發(fā)的策略以求平穩(wěn)過渡。自下半年開始，隨著消費者需求的提升，鉑金首飾零售總量逐漸呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。部分零售商面對市場挑戰(zhàn)，著力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強化品牌運營，通過新品上市和營銷投入以及店鋪精細化管理，獲得不錯的銷售業(yè)績。
盡管下半年漲幅不足以抵消上半年的銷售下滑，但整體市場趨于穩(wěn)健。值得一提的是，國際鉑金協(xié)會PGI?的戰(zhàn)略合作伙伴在2015年皆有著不俗的市場表現(xiàn)，零售業(yè)績整體上漲8%。
產(chǎn)品創(chuàng)新或成熱點，婚慶市場現(xiàn)新機遇
隨著消費者對鉑金首飾日益了解以及新生代消費者欣賞品味的普遍提升，市場對兼具深厚情感內(nèi)涵且擁有獨特設計的鉑金首飾需求也愈發(fā)強烈。缺乏特色的普通鉑金首飾比例正逐漸降低，取而代之的是各大零售商著力開發(fā)的全新系列產(chǎn)品。同時，配合獨特的設計、精美的工藝與感人的寓意聯(lián)結(jié)，新品更易獲得消費者青睞和更好零售表現(xiàn)。在婚慶市場方面，結(jié)婚人群規(guī)模雖受限于整體人口結(jié)構(gòu)，但從去年消費形態(tài)仍然可以發(fā)現(xiàn)鉑金婚慶首飾消費已逐漸從以對戒為主的形態(tài)衍生為囊括多種產(chǎn)品類型的全套系產(chǎn)品，包括項鏈、手鏈、手鐲、耳飾等。預計未來鉑金婚慶首飾套系產(chǎn)品將引領新一輪消費熱潮。
低線城市潛力不凡，未來需求長期看好
根據(jù)協(xié)會合作零售商與批發(fā)商的反饋，鉑金首飾對于很多低線城市的消費者而言，還有不少發(fā)展空間。消費者對鉑金純凈、稀有、永恒的特質(zhì)顯示出較高的認可度與接受度。因此，部分零售商從2015年下半年起開始陸續(xù)調(diào)整庫存結(jié)構(gòu)增加鉑金備貨，并表現(xiàn)出對鉑金首飾銷售前景的樂觀。協(xié)會最新完成的首飾品牌力跟蹤調(diào)研也同樣顯示低線城市消費者對鉑金首飾表現(xiàn)出更大的購買意愿?？梢灶A見，未來伴隨著低線城市的消費升級以及持續(xù)有效的鉑金推廣，低線市場將成為鉑金首飾新的增長點。
國際鉑金協(xié)會PGI表示，2016年中國鉑金首飾零售市場仍將趨于穩(wěn)健，預銷售總量將保持0%到3%的小幅下降。調(diào)查中，鑒于整體市場挑戰(zhàn)仍將存在，同時業(yè)內(nèi)競爭也將進一步加大，多數(shù)零售商對2016年的全年表現(xiàn)呈謹慎態(tài)度。協(xié)會相信未來鉑金首飾需求長期看好，并將持續(xù)帶領業(yè)界伙伴挖掘鉑金各類細分市場潛力，幫助零售伙伴擁有更好市場表現(xiàn)。
