2016年4月19日，由寶潔天貓海外旗艦店攜手聚劃算打造的聚劃算傳送門活動(dòng)在世貿(mào)天階驚喜開門。寶潔公司大中華區(qū)電商事業(yè)部副總裁曾晨女士，阿里巴巴聚劃算總經(jīng)理劉博，寶潔大中華區(qū)電商事業(yè)部品牌總監(jiān)王詩蕊女士及聚劃算標(biāo)類行業(yè)總監(jiān)董曉華共同出席了開門儀式。本次活動(dòng)設(shè)置了英、美、日、德、澳五國傳送門高科技體驗(yàn)，還吸引了“咸蛋家”網(wǎng)絡(luò)紅人來到現(xiàn)場進(jìn)行直播，通過線上實(shí)時(shí)播報(bào)和線下互動(dòng)體驗(yàn)，全方位展示了高科技給線上購物帶來的新突破。這次合作是跨境電商將時(shí)下大熱的海淘與尖端科技AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)的創(chuàng)新結(jié)合，旨在提升寶潔天貓海外旗艦店作為優(yōu)質(zhì)海淘平臺(tái)的形象，并為消費(fèi)者提供最前沿的體驗(yàn)。
寶潔聚劃算2016合作啟動(dòng)儀式
寶潔海外天貓旗艦店攜手聚劃算打造“傳送門”活動(dòng)
“傳送門”點(diǎn)燃“全觸點(diǎn)愉悅體驗(yàn)設(shè)計(jì)”時(shí)代
寶潔在體驗(yàn)營銷中持續(xù)創(chuàng)新，在以打動(dòng)心智為主的溝通與營銷向全身心愉悅體驗(yàn)制造轉(zhuǎn)變過程中，品牌需要管理影響消費(fèi)者購買和忠誠的接觸點(diǎn)大幅增加。這些接觸點(diǎn)產(chǎn)生的美好體驗(yàn)構(gòu)筑在一起才能帶給消費(fèi)者對(duì)品牌難以磨滅的印象與熱愛。 此次與聚劃算聯(lián)手打造的“傳送門”創(chuàng)意新玩法，就是對(duì)當(dāng)下高科技潮流的一次全新嘗試，一門之隔，首次讓消費(fèi)者在線下實(shí)現(xiàn)與國外0時(shí)差，高同步的互動(dòng)，通過產(chǎn)品觸發(fā)的這個(gè)體驗(yàn)，通過環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)凸顯出海外產(chǎn)品的產(chǎn)品優(yōu)越性，實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)線上線下、為中國消費(fèi)者搭建通往世界各地優(yōu)質(zhì)生活的“傳送門”，直擊消費(fèi)者體驗(yàn)的新鮮領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)及驚喜的愉悅體驗(yàn)設(shè)計(jì)。
消費(fèi)者現(xiàn)場體驗(yàn)“傳送門”創(chuàng)意新玩法
“傳送門”營銷實(shí)現(xiàn)電商生態(tài)共贏
寶潔公司聆聽網(wǎng)絡(luò)脈絡(luò)，搶先使用新科技手段現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)打造傳送門概念實(shí)現(xiàn)營銷，并首次使用當(dāng)紅直播平臺(tái)全程直播活動(dòng)，讓更多無法到現(xiàn)場體驗(yàn)的消費(fèi)者也能更直觀的感受到傳送門的樂趣。到場的消費(fèi)者可以通過手機(jī)下單采購產(chǎn)品，直播用戶也可以足不出戶體驗(yàn)異國風(fēng)情并下單寶潔海外尖貨，實(shí)現(xiàn)通過營銷手段達(dá)到電商生態(tài)共贏的目的。本次傳送門活動(dòng)，讓你可以讓你一覽櫻花大道的浪漫和慕尼黑啤酒節(jié)的熱烈;與西部牛仔合影、向英國禁衛(wèi)軍學(xué)走軍步、與澳洲土著跳草裙舞，這一次，都只有一門之隔。寶潔此次通過創(chuàng)意新玩法，為消費(fèi)者搭一道通往世界各地的“傳送門”，體驗(yàn)者們只要推開門，就能置身逼真的異國情境中。消費(fèi)者將能夠更真實(shí)地感受海外產(chǎn)品的實(shí)體信息，不僅消費(fèi)體驗(yàn)大幅提升，還能最大程度的增加對(duì)漂洋過海來到我們身邊的優(yōu)質(zhì)商品的滿意度。
“傳送門”專注高端人群跨境電商趨勢(shì)
足不出戶買遍全世界，這是現(xiàn)代消費(fèi)者的共同心愿。海淘應(yīng)運(yùn)而生，并將成為一種生活趨勢(shì)，而寶潔天貓海外旗艦店正是應(yīng)了這個(gè)大趨勢(shì)。寶潔大中華區(qū)電商事業(yè)部副總裁曾晨女士認(rèn)為，“中國消費(fèi)者的消費(fèi)能力在不斷升級(jí)，對(duì)生活品質(zhì)有了更多元化的需求。跨境電商能夠以更快捷的方式將寶潔在全球各地領(lǐng)先的產(chǎn)品提供給中國消費(fèi)者，而AR技術(shù)則為這種新方式提供了一個(gè)有趣的體驗(yàn)，相信不久的將來，這種體驗(yàn)就可以更加普及的讓更多人得到體驗(yàn)?！睂殱嵐緞t搶占了這個(gè)先機(jī)，通過這次全新的嘗試更好的鎖定高端人群，為中國消費(fèi)者打開一道又一道通往優(yōu)質(zhì)生活的“傳送門”。
寶潔公司大中華區(qū)電商事業(yè)部副總裁 曾晨女士致辭
阿里巴巴聚劃算總經(jīng)理 劉博先生致辭
