音樂迷摯愛有格調的APP產(chǎn)品
網(wǎng)易云音樂于2013年4月上線，現(xiàn)已成為網(wǎng)易旗下第三大移動應用APP，用戶規(guī)模僅次于網(wǎng)易新聞客戶端和網(wǎng)易郵箱大師，同時在國內音樂類APP產(chǎn)品中也排名前三，僅次于擁有酷狗酷我的海洋音樂與騰訊QQ音樂，并與緊隨其后的阿里蝦米音樂共同構成“四國大戰(zhàn)”的行業(yè)格局。網(wǎng)易云音樂核心團隊由多位行業(yè)精英組成，CEO朱一聞為網(wǎng)易高級產(chǎn)品總監(jiān)。據(jù)悉，本次A輪融資主要面向國內資本市場，通過引入戰(zhàn)略投資者，進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、整合優(yōu)質行業(yè)資源，以期為用戶提供更加優(yōu)質的產(chǎn)品與服務。
據(jù)悉，在網(wǎng)易云音樂上線的三年中，網(wǎng)易僅現(xiàn)金投入就超過10億元，各項投入預計近20億元。網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊在圈內是出名的音樂發(fā)燒友，不僅緊追世界音樂流行潮流并對多國民族音樂有深度涉獵，此前更是與林志玲一起為網(wǎng)易旗下游戲大作《大唐無雙2》獻聲，合唱由林志玲作詞、周杰倫作曲的《帶我飛》，網(wǎng)傳丁磊與網(wǎng)易云音樂團隊曾直接參與改編，為歌曲增添更濃郁的中國風特色。丁磊本人長期參與網(wǎng)易云音樂的產(chǎn)品設計與用戶體驗優(yōu)化，不僅日常親身使用，而且還通過云音樂社交功能與網(wǎng)友互動，每日推薦其心儀曲目并發(fā)表評論。音樂社交是網(wǎng)易云音樂的特色之一，將音樂“評論”功能作為音樂社交的突破點，聽歌看評論成為用戶聽歌的新習慣，同時也增強了客戶的黏性與交互性，甚至“評論999+”也成為判斷歌曲是否受歡迎的重要標準。目前，已入駐網(wǎng)易云音樂社區(qū)并參與互動的明星近500組，包括賈斯汀比伯、泰勒斯威夫特、凱蒂佩里、滾石樂隊、陳奕迅、汪峰等頂級音樂人。
不同于其他音樂APP產(chǎn)品側重于資本運作與資源整合，通過并購同類產(chǎn)品或引入知名藝人進入管理層等方式進行發(fā)展，網(wǎng)易云音樂更關注用戶體驗，也因此被音樂圈內人士普遍認為非常有格調，界面設計與使用感受符合具有較強自我認知與價值實現(xiàn)訴求的專業(yè)人士需求，曲目不僅豐富且音質極佳，歌單與曲目推薦功能更是獨步江湖。由于網(wǎng)易云音樂在發(fā)展早期就吸引到大批高素質音樂發(fā)燒友，因此其歌單質量非常之高，并籍此形成了音樂UGC平臺和社區(qū)，通過歌單實現(xiàn)曲目的分享與推廣；此外，網(wǎng)易研究院在大數(shù)據(jù)與人工智能方面具備極強的專業(yè)能力，一改傳統(tǒng)編輯主導的排行榜和專家推薦模式，完全基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術，為用戶提供個性化首頁、每日歌曲推薦、私人FM等功能，不僅精準推薦歌曲，還能夠挖掘甚至創(chuàng)造歌曲的流行趨勢，堪稱業(yè)內最好的大數(shù)據(jù)音樂推薦算法。
大A輪融資首度引入戰(zhàn)略投資者
網(wǎng)易云音樂秉持網(wǎng)易一貫的匠心精神做產(chǎn)品，一路走來并不刻意推廣，卻最終獲得用戶的認可。網(wǎng)易云音樂在盈利前期選擇引入戰(zhàn)略投資者，從中不難解讀出其不凡用心，即為國內用戶提供最好的音樂APP產(chǎn)品。從網(wǎng)易公布的財報數(shù)據(jù)看，其賬面現(xiàn)金高達近300億元人民幣，而在2015年，網(wǎng)易更是全美第一牛股，全年股票漲幅超過80%，因此可見網(wǎng)易并不缺錢，因此融資可能更多的是一種姿態(tài)，其目的是與國內音樂相關產(chǎn)業(yè)的上下游建立更加密切的聯(lián)系。
據(jù)接近該項目的人士透露，網(wǎng)易云音樂后續(xù)將在多個方向上持續(xù)發(fā)力，首先是增強與客戶的接觸體驗，不斷增加在手機、平板、電腦等終端渠道的預裝量，同時通過智能硬件與車載娛樂設備增強客戶在不同場景下的音樂體驗；其次是加強與制作單位合作，通過線下音樂節(jié)與音樂類電視綜藝節(jié)目，開發(fā)新晉藝人與音像制品版權，發(fā)展演藝經(jīng)紀并為粉絲提供更多產(chǎn)品服務體驗；再次是為其海量用戶提供全面的音樂周邊產(chǎn)品，據(jù)悉網(wǎng)易為此已經(jīng)入股某著名音響品牌，參考蘋果與Beats的合資合作模式，專為網(wǎng)易云音樂打造全系列配套耳機音箱產(chǎn)品，將對音質的極致追求進行到底；最后是圍繞APP產(chǎn)品本身不斷發(fā)力，不斷開發(fā)衍生功能與配套服務。
此外值得留意的是，擔任網(wǎng)易云音樂本次A輪融資獨家財務顧問的富聰金融，是網(wǎng)易集團旗下專業(yè)金融信息服務平臺。富聰金融雖然成立時間不長，但是發(fā)展速度迅猛，此前曾操盤某美股中概股私有化回歸項目和美元VC基金項目B/C輪融資，同時依托互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統(tǒng)金融企業(yè)合作發(fā)展普惠金融業(yè)務，堅持投資驅動生態(tài)、技術引領創(chuàng)新的理念，致力于將傳統(tǒng)金融業(yè)務與互聯(lián)網(wǎng)技術緊密結合。富聰金融不僅在前端為用戶提供綜合金融解決方案，同時在后端以投資業(yè)務整合互聯(lián)網(wǎng)TMT領域資源，不斷優(yōu)化行業(yè)生態(tài)。據(jù)消息人士投入，選擇富聰金融作為網(wǎng)易云音樂A輪融資的獨家財務顧問，不僅僅是網(wǎng)易集團出于系出同門的考慮，更重要的是看重富聰金融核心團隊在互聯(lián)網(wǎng)TMT行業(yè)與金融/投融資領域的專業(yè)能力與經(jīng)驗，為網(wǎng)易旗下產(chǎn)品的首次國內融資開好頭，也為網(wǎng)易云音樂未來走向資本市場保駕護航！
