最近幾年，娛樂綜藝營(yíng)銷成為快消、汽車、科技等領(lǐng)域品牌主一種有效的手段，而一些品牌也借助高人氣的綜藝節(jié)目，提升了知名度和品牌價(jià)值。例如，加多寶冠名《中國(guó)好聲音》就是一個(gè)經(jīng)典的案例。
而隨著綜藝冠名市場(chǎng)的火熱，娛樂營(yíng)銷的價(jià)格也一路水漲船高。此外，一期綜藝節(jié)目中往往會(huì)出現(xiàn)5個(gè)以上的品牌露出，大都是以口播，或者是貼片的硬性形式露出，這很容易激發(fā)觀眾的厭惡情緒。而一些產(chǎn)品的調(diào)性與合作的綜藝欄目也很不搭，這都是時(shí)下娛樂營(yíng)銷中存在的問題。
當(dāng)然，在跨界娛樂營(yíng)銷中，也有一些重要的策略可以學(xué)習(xí)，以HUAWEI WATCH星月系列的營(yíng)銷為例，在最近與《美麗俏佳人》節(jié)目合作中，HUAWEI WATCH星月系列以創(chuàng)新的軟植入形式，收獲了好的口碑和高曝光。
一位資深的科技媒體人表示，在跨界娛樂營(yíng)銷中，選擇一檔知名的欄目是進(jìn)行營(yíng)銷的基礎(chǔ)，而產(chǎn)品調(diào)性與節(jié)目的匹配度，進(jìn)一步?jīng)Q定了娛樂營(yíng)銷的成功與否。除此，創(chuàng)新的軟植入形式，也是一個(gè)娛樂營(yíng)銷的方向。而無論是這次星月系列與《美麗俏佳人》的合作，還是之前男表HUAWEI WATCH的娛樂營(yíng)銷，產(chǎn)品與節(jié)目?jī)?nèi)容很好的結(jié)合一起，并且創(chuàng)造了外圍傳播話題。
在這次合作的《美麗俏佳人》中，時(shí)尚大咖韓火火與彩妝天王Kevin老師分別以休閑、職業(yè)、盛裝為主題開展時(shí)尚搭配大PK游戲。而節(jié)目游戲內(nèi)容環(huán)節(jié)，HUAWEI WATCH星月系列作為一項(xiàng)配飾出現(xiàn)，植入的不僅自然，同時(shí)起到串聯(lián)節(jié)目?jī)?nèi)容的作用。在游戲的時(shí)候，還傳遞出了手表的智能應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。
除此，在節(jié)目不同場(chǎng)景的搭配中，也展現(xiàn)出了星月系列百變、百搭的特點(diǎn)，極大的提升了女性的氣質(zhì)。而韓火火更是主動(dòng)搶星月系列為現(xiàn)場(chǎng)女嘉賓搭配，他表示：“如果身穿一件白色T桖和仔褲，可以配這么一條白色表帶的施華洛世奇人造寶石版，為你添色很多，簡(jiǎn)約而又時(shí)尚。”另外，Kevin老師現(xiàn)場(chǎng)還對(duì)星月系列的健康檢測(cè)、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)等功能進(jìn)行了演示。
這期節(jié)目播出之后，很多節(jié)目的亮點(diǎn)成為社交媒體上熱議的話題。而之所以收獲高曝光，是由于HUAWEI WATCH星月系列本身的氣質(zhì)與《美麗俏佳人》欄目時(shí)尚、女性、娛樂的調(diào)性很搭，這是這次娛樂營(yíng)銷成功的基礎(chǔ)。而產(chǎn)品成為節(jié)目?jī)?nèi)容一部分，與時(shí)尚大咖、嘉賓的互動(dòng)，更是引發(fā)了觀眾的注意，并掀起社交平臺(tái)互動(dòng)的高潮。
事實(shí)上，早在HUAWEI WATCH男表的時(shí)候，就進(jìn)行了一系列的跨界時(shí)尚營(yíng)銷，例如，今年初的HUAWEIWATCH時(shí)尚沙龍，不僅有很多的時(shí)尚設(shè)計(jì)師參與，現(xiàn)場(chǎng)還有王鷗、郭曉冬、印小天等明星大咖參與。另外，由HUAWEI WATCH冠名的《芭莎大咖秀》前三期全部都突破1000萬，該手表在節(jié)目中受到眾多明星的稱贊。
正是有著之前的跨界娛樂營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，在HUAWEI WATCH星月系列上市之后，這種娛樂營(yíng)銷方式操作的更加成熟。在產(chǎn)品上市派對(duì)上，華為更是以時(shí)尚T臺(tái)秀的方式展現(xiàn)星月系列的魅力，而維秘超模奚夢(mèng)瑤的到場(chǎng)，更是點(diǎn)燃了當(dāng)天的上市派對(duì)高潮。本次牽手時(shí)尚美妝調(diào)性的《美麗俏佳人》欄目，預(yù)示著這種娛樂營(yíng)銷將進(jìn)行到底。
總之，從星月系列的營(yíng)銷案例來看，搭上一檔契合自己調(diào)性的節(jié)目非常重要，一定要讓品牌、產(chǎn)品與節(jié)目產(chǎn)生最大的結(jié)合點(diǎn)，這樣才能激發(fā)消費(fèi)者的共鳴。其實(shí)不僅僅對(duì)于產(chǎn)品，通過借助知名綜藝節(jié)目的影響力，以及明星熱度，在傳播產(chǎn)品口碑的同時(shí)，也提升了品牌的影響力。而華為這幾年不僅僅跨界娛樂營(yíng)銷，還進(jìn)行體育營(yíng)銷、品牌合作，這些不同維度的營(yíng)銷方式，使得華為品牌更有溫度，更接近廣大消費(fèi)者。
