引語：
18年品牌歷史、8000個(gè)有效網(wǎng)點(diǎn)、30億市場規(guī)模，占據(jù)國內(nèi)護(hù)膚品市場，美膚寶堅(jiān)守“東方養(yǎng)膚之道”理念，打造經(jīng)典，以旗下豐富品類不斷充實(shí)品牌文化。如今，美膚寶沉淀天然漢方產(chǎn)品定位，開展跨界營銷，為品牌注入年輕活力，開啟了又一次品牌升級(jí)。
據(jù)4月22日消息，美膚寶天貓旗艦店與《誰的青春不迷?！泛献?，推出電影定制款產(chǎn)品， 開啟合作運(yùn)營。電影首映當(dāng)日，與之共同浮出水面的是美膚寶與《青?！罚ㄒ韵露贾浮墩l的青春不迷茫》）片方的深度定制之旅。
攜手青春導(dǎo)師，一起跨界
《誰的青春不迷茫》電影改編自青年導(dǎo)師作家“劉同”的同名小說，該小說有龐大的讀者基礎(chǔ)，至今累計(jì)銷售超過200萬冊，而作者劉同也被譽(yù)為“最懂年輕人的作家”，話題熱度在電影上映后被二次引爆，這將極大提升美膚寶的品牌曝光度。同時(shí)初心、勵(lì)志的感性訴求，與美膚寶崇尚東方養(yǎng)膚之道、保持肌膚原始健康的理念不謀而合，非常切合美膚寶品牌定位，也是一種年輕化、時(shí)尚化的宣傳策略，為美膚寶品牌注入年輕化的新鮮解讀。
（圖一 劉同攜主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)路演現(xiàn)場產(chǎn)品展示）
掀起青春風(fēng)潮，個(gè)性吶喊
美膚寶防曬霜產(chǎn)品連續(xù)3年在中國市場奪冠，2016年目標(biāo)突破800萬支，因此繼續(xù)深耕防曬市場是2016品牌營銷推廣的重中之重。在防曬旺季到來之前，美膚寶借勢《誰的青春不迷?！?，為防曬美白類產(chǎn)品賦予“不怕黑”的青春理念，一方面是詮釋“有美膚寶不怕曬黑”，與美膚寶的防曬產(chǎn)品遙相呼應(yīng)，另一方面是柔聲吶喊“青春就要活得精彩，不怕被人‘黑’”，恣意青春的風(fēng)味撲鼻而來。
（圖二 富有個(gè)性的“不怕黑”主題海報(bào)）
三款美膚定制，重溫青春
此次與《青?！菲胶献鳎滥w寶天貓旗艦店特別推出了三款定制產(chǎn)品：防曬單品、美白系列、“小玉瓶”禮盒。值得一提的是，獨(dú)具中國美學(xué)設(shè)計(jì)風(fēng)格的“小玉瓶”精華乳禮盒，與電影同日開賣，美膚寶旗艦店負(fù)責(zé)人表示：“我們希望這三款定制，能給大家?guī)砬啻旱挠洃?。因?yàn)榍嗍[少年是不怕黑的，而美膚寶希望能幫助消費(fèi)者守住白皙健康的肌膚，重溫青春的美好”。
（圖三 美膚寶《青?！房缃缍ㄖ瓶町a(chǎn)品）
線上線下聯(lián)動(dòng)，青春無畏
圍繞“誰的青春不怕黑”，美膚寶攜手《青?！?，以“1+1+1”的方式，跨界聯(lián)動(dòng)。從線下來看，美膚寶早在3月就開展了校園“曬青春”活動(dòng)，走進(jìn)深圳部分高校零距離接觸大學(xué)生人群；新媒體渠道開展頗具二次元風(fēng)格的“黑朋友”大賽；同時(shí)在動(dòng)銷為主的天貓平臺(tái)，聯(lián)合所有分銷店鋪首頁發(fā)布神秘感十足的店頭海報(bào)，吊足胃口。每次行動(dòng)，都只為使美膚寶品牌更具風(fēng)度、更有溫度。
（圖四 “曬青春”校園活動(dòng)及微博話題互動(dòng)）
跨界定制沖第一，銷量黑馬
4月22日《誰的青春不迷?！冯娪笆子持?，定制禮盒首發(fā)活動(dòng)在天貓平臺(tái)震撼舉行。美膚寶為該片特別推出的定制款產(chǎn)品，在天貓旗艦店37秒銷售即破百萬，其中美白小玉瓶禮盒更是一馬當(dāng)先，1分鐘銷量超過4000套，打破天貓護(hù)膚定制產(chǎn)品銷量的記錄。截止至當(dāng)天10點(diǎn)10分，美膚寶品牌天貓全網(wǎng)排名第一。
（圖五 4月22日當(dāng)天熱銷數(shù)據(jù)）
跨界要玩起來，公益新樣
踐行公益是美膚寶作為國內(nèi)知名護(hù)膚品牌的社會(huì)責(zé)任所在，從15年起一直倡行“陽光計(jì)劃”，關(guān)愛留守兒童公益活動(dòng)，樹立正能量的“中國美”；16年3月20日美膚寶攜手“段王爺”薛之謙在黃埔江畔共同助跑“陽光計(jì)劃”，主題+明星的互動(dòng)模式，讓更多人關(guān)注到、參與到公益之中。近年來美膚寶大動(dòng)作頻頻，為產(chǎn)品的年輕化攢了一手娛樂牌；16年3月，與CCTV3達(dá)成合作協(xié)議，成為央視2016年綜藝頻道戰(zhàn)略聯(lián)盟品牌；時(shí)隔不到一個(gè)月，美膚寶品牌再度出擊冠名東方衛(wèi)視旗下王牌喜劇綜藝《笑傲幫》，全力打造美膚寶品牌傳播新形象。一手“公益”，一手“娛樂”，美膚寶逐步搭建起了自己的營銷內(nèi)容格局。
（圖六 美膚寶美白防曬節(jié)萬人跑開幕 攜手薛之謙領(lǐng)跑）
走心贏得粉絲，內(nèi)容為王
以內(nèi)容為依托、以互動(dòng)為紐帶，品牌形象日趨豐滿的背后，是更多粉絲的支持。此次借助《誰的青春不迷?！愤~出時(shí)尚跨界第一步，不難看出美膚寶在塑造年輕化品牌、傳播東方養(yǎng)膚之道上所具備的決心。2016美膚寶年將采取更多數(shù)字化敘事以增加和年輕消費(fèi)群體的溝通，也期待看到美膚寶下一個(gè)成功的跨界案例！
