日前，由綿儷日化發(fā)起的綿儷二十周年暨“護膚品-中國化妝品收復之路”沙龍活動在深圳克拉咖啡廳舉行，綿儷日化副總經(jīng)理張玉明及來自化妝品界的10余位媒體嘉賓出席了本次活動。
沙龍以“中國化妝品生存的現(xiàn)狀和未來護膚品的發(fā)展趨勢”展開了火熱討論。綿儷公司張玉明在強調(diào)化妝品OEM制造廠商應(yīng)具備的擔當和責任時，還通過PPT演講分享了他對化妝品內(nèi)外時局的一些觀點。
中國制造，由大變強的戰(zhàn)略舉措
張玉明介紹，護膚品行業(yè)是中國對外開放最早的產(chǎn)業(yè)之一，在過去30多年取得了蓬勃的發(fā)展，目前市場總量超過1500億元人民幣。作為國家投資較少，包袱較輕的行業(yè)，化妝品行業(yè)為國家創(chuàng)造了高稅額，創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會。
隨著習近平主席提出的“中國夢”的指導思想，振奮了國人在強大“中國制造”的決心，而相比“德國制造”和“意大利制造”這些工藝精良和奢侈高價的代表性國家，中國制造正走出一條屬于自己的特色道路。于化妝品界而言，綿儷的這一方向，更趨于像“強生”的模式，性價比高，平價而人人可消費。
并且政府方面，也曾先后制定了《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》、《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》等多部法律法規(guī)來監(jiān)管護膚品生產(chǎn)、儲存、運輸、銷售和推廣，建立了規(guī)范的監(jiān)管制度，這些法律法規(guī)的出臺，一方面讓化妝品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營活動更加有序、規(guī)范、高效，同時也讓一些不規(guī)范經(jīng)營的企業(yè)越來越難以生存，保障了消費者體驗補水、美白、抗皺等護膚功效產(chǎn)品的權(quán)利。
“供給側(cè)”讓行業(yè)更穩(wěn)健
自國務(wù)院頒布供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方案，從整體上來看化妝品行業(yè)的產(chǎn)量處于有序增長中，而消費者的需求卻在深層次的發(fā)生變化，如今90后市場追求個性的消費觀念就是鮮明的例子。而能否更加穩(wěn)健的發(fā)展，企業(yè)應(yīng)遵循從分銷體制和渠道上做改革，以根據(jù)實際市場的需求接收訂單再安排生產(chǎn)。
產(chǎn)能過剩是行業(yè)亂象之根本，面對目前零售裂變，無序的競爭環(huán)境，綿儷表明廠商應(yīng)該注重生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，淘汰落后的產(chǎn)能，提高供給質(zhì)量，而綿儷專業(yè)、專注、嚴謹?shù)纳a(chǎn)標準，為出品安全、有效、性價比高的產(chǎn)品提供了保障。
紛爭之時要考慮遙遠的未來
張玉明還提到，一個了不起的組織，對自己的使命、愿景和共同的價值觀是明確的，對自己要達到的目標是清晰的。綿儷的定位是希望成為“快消和時尚產(chǎn)業(yè)的跨國集團”、“行業(yè)品質(zhì)和技術(shù)標桿企業(yè)”、“中藥護膚產(chǎn)品的領(lǐng)導品牌”。
如大家所知，第一次工業(yè)革命在英國爆發(fā)的時候大概花了50年時間，英國迅速崛起。第二次技術(shù)革命，美國的能源革命也是花了將近50年時間，才發(fā)展起來。任何一場技術(shù)性的革命都需要約50年。現(xiàn)在第三代添加各類動植物萃取精華制成化妝品的應(yīng)用技術(shù)在國外流行了四五十年，而綿儷在過去的二十年中探索原材料和化妝品的應(yīng)用技術(shù)屬于是高速奔跑的狀態(tài)，未來三十年的化妝品應(yīng)用到底是怎樣，能不能在第四代仿生化妝品技術(shù)成熟時期與發(fā)達國家交融，綿儷已經(jīng)開始了深入的研究，而較之國內(nèi)主流的第三代化妝品應(yīng)用技術(shù)，綿儷已處在行業(yè)領(lǐng)先地位。
互聯(lián)網(wǎng)拉動化妝品整體發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)在生活中的應(yīng)用使消費者更加便利和快速地獲取護膚知識，企業(yè)也能快速的通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播力為自己的品牌培養(yǎng)口碑人群。近年來互聯(lián)網(wǎng)的變化，也讓很多制造業(yè)一蹶不振，可謂，有人恐懼，有人歡喜。用狄更斯的話講，“這是最好的時代，也是最壞的時代?！?/span>
在現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，可以短時間內(nèi)就建立起一個自有品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展讓護膚品行業(yè)的發(fā)展從來沒有像今天這么快過，其快速、低成本、不分地域的特征使企業(yè)的營銷更具效率。而電商的蓬勃發(fā)展也為護膚品企業(yè)開辟了一個全新的渠道。擁抱變化，順應(yīng)主流，實體經(jīng)濟加虛擬經(jīng)濟成為商業(yè)主流，綿儷各類產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的布局已經(jīng)開始，并初見成效。
個性化的護膚產(chǎn)品成趨勢
護膚品行業(yè)的發(fā)展與人類的科學技術(shù)進步直接相關(guān)，護膚品有悠久的歷史，經(jīng)歷了四個發(fā)展階段，每個階段的演進都是在技術(shù)變革和需求演變的推動下產(chǎn)生的。
當前社會的年輕族群成為了化妝品的新一代消費者，隨著他們在品牌和形象認知上的提升，她們更注重貼近自己的生活追求。綿儷提出，一方面在護膚上要做到安全和保證功效，另一方面也要根據(jù)消費者的定位迎合她們的偏好。綿儷推出的綿儷Hello Kitty護膚精品和少女部落等品牌就是為年輕族群量身定制的產(chǎn)品，該產(chǎn)品宛如成長中的少女和閨蜜，致力給這一族群極致的呵護。
中國“智造”，綿儷主動擔當責任
定位為“中藥護膚產(chǎn)品的領(lǐng)導品牌”的綿儷，從宏觀的社會環(huán)境分析到消費者的偏好分析，深入淺出的闡述了這二十年來對行業(yè)的觀察與洞見，接下來其還將參加5月份在上海舉辦的美博會（展位號：E1館，E51-E52，E59-E60）。而面對旗下已有的綿儷Hello Kitty護膚精品、少女部落、自然核心等品牌系列產(chǎn)品，張玉明坦言，通過自身的力量來發(fā)展還遠遠不夠，他希望能夠普及更多的化妝品行業(yè)知識，結(jié)識更多的經(jīng)銷商伙伴，以宏揚“中國智造”的護膚產(chǎn)品，共同掀起“讓人類更年輕”的事業(yè)新篇章，正式開啟“護膚品-中國化妝品的收復之路”。
