4月14日，在2016年慕思米蘭系列新品發(fā)布會暨招商大會上，慕思米蘭旗艦店兩層展廳全是2016慕思米蘭系列新品，米蘭旗艦店此次在米蘭國際展期間同步發(fā)布新品，規(guī)模大、單品類多樣，將其打造成“永不落幕的展覽會”。
作為慕思2016年“筑夢全球”戰(zhàn)略的棋眼，此次布局米蘭讓處于全球化關鍵年的慕思穩(wěn)步前進！
米蘭系列產品背后國際化戰(zhàn)略
近年來，在經(jīng)濟全球化下，越來越多的家居品牌將目光投向海外市場。其中，在寢具行業(yè)，慕思是前瞻性很強的品牌，在其它寢具品牌還埋首于國內競爭之時，慕思就已經(jīng)著眼于國際化布局，開始國際市場深耕細作。
在距離慕思十周年之際發(fā)布的“筑夢全球”計劃不到2年時間里，目前慕思在澳大利亞，已經(jīng)登上高端寢具市場的寶座；在美國，慕思開出了5家專賣店，2016年將增至9家；在德國，慕思的2家專賣店都位于黃金地段……隨著慕思旗艦店腳印在澳大利亞、美國、德國、意大利、瑞士、法國、日本等，一步步踏開，一個龐大的“筑夢全球”計劃，也一步步落地而來。進入2016年以來，慕思全球化的動作將越來越密集。
其中，布局米蘭，征戰(zhàn)歐洲就是一個重要舉措。當全球矚目的米蘭國際家具展還在吸引著世人“朝圣”的目光，眾多家居企業(yè)參展還停留在形象展示和品牌引進的“看客”和“學生”的階段，2016年米蘭展期間，慕思卻將眾多前來觀展的歐洲客商吸引到了自己的米蘭旗艦店里，見證慕思全新的米蘭系列新品發(fā)布。米蘭旗艦店內國際化的產品鋪陳展示方式、工藝用料考究的床與家具配件搭配組合空間等無不散發(fā)出濃濃濃濃意大利風情，透露著“國際范兒”。在這樣舒適的環(huán)境中，眾多的海內外經(jīng)銷商紛紛對意大利設計、米蘭制造的新品豎起了“大拇指”！
不言而喻，米蘭旗艦店將成為慕思國際化重要窗口和平臺，它源源不斷的展現(xiàn)慕思的品牌、品質、設計和品位，也將是慕思品牌輸出重要渠道之一。
慕思智造，全球化的底氣
全球化的道路，“路漫漫其修遠兮”，遠比常人的想象要艱辛。要想在巨頭林立的全球市場站穩(wěn)腳跟，除了營銷實力和用戶至上的宗旨，還要有過硬的產品和成熟的商業(yè)模式。這也是慕思寢具的優(yōu)勢所在：
慕思創(chuàng)造，全球制造。慕思一直以創(chuàng)新為本，每一件產品都是本地文化和當前全新時尚設計整合的有機凝聚體。
慕思在全球范圍內建立不同的研發(fā)中心，網(wǎng)羅世界人才，持續(xù)推出在設計和技術上都有創(chuàng)新力、并且結合睡眠研究大數(shù)據(jù)的產品。比如位于米蘭的工業(yè)設計中心,就是將工藝和設計相結合，把創(chuàng)意融入慕思產品風格設計中，引領產品設計方向；位于比利時的人體工程學研究中心、澳大利亞合作的睡眠研究中心就是在人體工程學、研究睡眠大數(shù)據(jù)基礎上為研發(fā)產品提供更加科學的依據(jù)。
此外，慕思是全球資源的整合者，在過去十多年里，慕思與瑞士DOC、比利時Artilat和RAKO、德國Otten、德國米勒、意大利Figino、意大利Bedding S.R.L和LAMBORGHINI等數(shù)十家國際寢具供應商建立起了長期合作關系，整合全球優(yōu)質材料和先進科技，為人們提供健康舒適的睡眠體驗。
成熟的商業(yè)模式輸出。自慕思意大利米蘭旗艦店、德國科隆艦店等相繼開業(yè)試水，慕思寢具已逐漸摸索到了一個符合自身特性、可復制而且日漸成熟的國際化商業(yè)模式。慕思寢具全球化采取的是開設獨立旗艦店形式，并且實行全球化中本土化管理。以米蘭旗艦店為例子，米蘭旗艦店是總部直屬的、總經(jīng)理和員工是當?shù)仄傅?、設計中心負責人是曾經(jīng)服務于世界時尚品牌Armani的，無論是人才管理，還是銷售產品都實現(xiàn)本土化管理。
也正如慕思總裁姚吉慶所說：“慕思米蘭旗艦店產品賣得肯定不比當?shù)仄放票阋耍剿疾皇菃渭兊劁N售床墊，而是包括床墊在內的臥室空間，慕思輸出的是品牌，整合的是睡眠資源，傳達的是健康生活方式?！?/span>
在這樣過硬產品品質保駕護航之下，慕思對海外市場持續(xù)發(fā)力，有望在2016年開創(chuàng)更好的局面。
