卡地亞總裁Fornas
《21世紀(jì)》：您是如何看待卡地亞自進(jìn)入大中華市場(chǎng)以來(lái)的成長(zhǎng)與發(fā)展的？
Fornas：卡地亞1993年進(jìn)入中國(guó)大陸，是第一家進(jìn)入中國(guó)大陸的珠寶品牌。到去年年底，我們?cè)谥袊?guó)大陸的精品店已達(dá)33家。越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注卡地亞以及卡地亞背后所傳遞的文化和理念。因?yàn)橄愀垡约爸袊?guó)一線城市的奢侈品市場(chǎng)起步相對(duì)較早，消費(fèi)者比較成熟，消費(fèi)者對(duì)卡地亞的認(rèn)知度已經(jīng)很高。因此，在這些城市，我們更多是如何將每一款作品的設(shè)計(jì)和理念帶給消費(fèi)者。而在二線市場(chǎng)，我們通過(guò)各種互動(dòng)活動(dòng)讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解卡地亞。我們非常高興地看到，有越來(lái)越多的消費(fèi)者，將擁有卡地亞紅盒作為自己不斷追求的夢(mèng)想。我們也將全力發(fā)展二線城市的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。
《21世紀(jì)》：您眼中的中國(guó)富豪階層，具有哪些特點(diǎn)，請(qǐng)至少使用3個(gè)形容詞來(lái)描述之。
Fornas：獨(dú)具品位，懂得享受生活，呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。
《21世紀(jì)》：中國(guó)市場(chǎng)乃至亞洲市場(chǎng)與歐洲市場(chǎng)的不同在哪里？
Fornas：卡地壓在亞洲的市場(chǎng)表現(xiàn)非常好。在新加坡、臺(tái)灣、香港、中國(guó)大陸都取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)。日本今年雖然整體經(jīng)濟(jì)較緩，但卡地亞依然是許多消費(fèi)者的首選。中國(guó)的市場(chǎng)非常得龐大，每個(gè)區(qū)域的消費(fèi)者的需求和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣都會(huì)有所不同?？傮w來(lái)講，中國(guó)的消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，整體年齡比歐洲年輕5-10歲，他們更加愿意為自己投資。
《21世紀(jì)》：去年卡地亞高級(jí)腕表系列的銷(xiāo)售情況和市場(chǎng)反應(yīng)如何？今年在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)策略方向是否有所調(diào)整？
Fornas：2009年，高級(jí)腕表系列取得了不錯(cuò)的成績(jī)。無(wú)論是腕表專(zhuān)家還是高端消費(fèi)者，都非常認(rèn)同卡地亞在高級(jí)復(fù)雜腕表領(lǐng)域的突破和飛躍。今年，在高級(jí)復(fù)雜功能腕表領(lǐng)域，我們共推出了6款機(jī)心和16款腕表。其中，特別值得一提的是我們的Rotonde de Cartier Astrotourbillon天體運(yùn)轉(zhuǎn)式陀飛輪腕表，是拉夏德芳腕表廠歷時(shí)五年研發(fā)的杰作。陀飛輪框架被置于機(jī)心"之上"，而不是如傳統(tǒng)陀飛輪般鑲嵌在機(jī)心中，平置的框架每分鐘環(huán)繞表盤(pán)中心運(yùn)行一周，令人目不暇接?！案呒?jí)制表系列”會(huì)繼續(xù)面對(duì)高端消費(fèi)者，通過(guò)一系列的活動(dòng)，讓目標(biāo)受眾有機(jī)會(huì)近距離接觸這些復(fù)雜功能腕表。
《21世紀(jì)》：回顧2009年，有關(guān)卡地亞的哪些新舉措或市場(chǎng)活動(dòng)最讓你覺(jué)得有意義？
Fornas：2009年9月，卡地亞在中國(guó)故宮舉辦的“卡地亞珍寶藝術(shù)展”， 展覽為期近三個(gè)月，是迄今卡地亞珍寶藝術(shù)展中展品數(shù)量最多、規(guī)模最大的一次。此次活動(dòng)不僅展示了卡地亞奢華而悠久的歷史底蘊(yùn)，更是一次東西文化的完美碰撞，促進(jìn)了中西文化的交流。同時(shí)，卡地亞的美國(guó)100周年慶典以及英國(guó)馬球賽等諸多活動(dòng)都取得了不錯(cuò)的效果。
