繼此前韓后官方宣布簽下“都教授”金秀賢為亞太區(qū)代言人之后，近日，金秀賢代言韓后首次平面廣告花絮曝光。在拍攝花絮中，金秀賢稱自己“喜歡baby般的肌膚，選擇最美好的現(xiàn)在”，并推薦了韓后茶蕊嫩白液系列，淺淺的微笑，迷人的表情，收割少女心無數(shù)。
據(jù)了解，作為韓后2016年的明星主打產(chǎn)品，以“天然嫩白，Baby 白”為主要賣點的茶蕊嫩白系列，采用國際頂尖配方師聯(lián)手研發(fā)，融入法國尖端科技“活性細胞培養(yǎng)技術(shù)”，將“白茶和雪絨花”以“細胞”的形式進行培養(yǎng)提煉，在保留植物原料細胞完整的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)嫩白效果3倍大升級，有效提取鮮活嫩白營養(yǎng)，安全養(yǎng)膚。外包裝上，更顯清新簡約、時尚韓風(fēng)，貼合了年輕消費者審美要求。
眾多周知，金秀賢是公認(rèn)的韓國明星的代表性人物，因其帥氣的外表和精湛的演技，自《來自星星的你》開播以后，金秀賢在中國人氣飆升，獲擁躉無數(shù)，并一直延續(xù)至今，被美國福布斯評為2016年“亞洲最具影響力人物”前30位。此次，韓后簽下在年輕消費群中具備巨大影響力的金秀賢，搶占優(yōu)質(zhì)的品牌形象代言人資源，在業(yè)界人士看來，在代言人策略上韓后已向innisfree、faceshop等國際大牌看齊，目標(biāo)直指國際一線優(yōu)質(zhì)藝人，勢必會為品牌帶來更多的潛在年輕消費者。
聚焦年輕消費群，開啟品牌“撩妹”模式
除了跨界打劫金秀賢之外，炙手可熱的韓女星韓藝瑟以及因熱播劇《《太子妃升職記》》中一炮而紅的“太子”盛一倫也都成為韓后的“獵艷”目標(biāo)，被迅速簽約成為韓后最新代言人，開啟圍剿年輕人的少女心模式，包括此前簽約的黃曉明，都將韓后茶蕊嫩白系列推向營銷最熱點。
韓后何以如此熱衷于邀請男星做品牌代言人?顯然有助品牌“撩妹”是主要原因。在韓后總裁肖榮燊看來，新營銷時代，品牌要懂得把握年輕女性的心態(tài)，學(xué)會調(diào)戲女性消費者，做“心”營銷?？陀^來說，女性消費者在購買護膚品時不再僅僅關(guān)注于產(chǎn)品價格、功效，而是會更加希望護膚品牌能更多滿足自身的心理期待。男星代言女性化妝品，一定程度上將品牌形象擬人化，帶給給予女性消費群男朋友式的品牌關(guān)愛，自然比女性代言更能打動女性。因此，韓后花重金搶來了三個男人撐起了品牌的營銷大戲，讓消費者一邊舔屏，一邊種草，為主打年輕化戰(zhàn)略的韓后聚焦到更為龐大年輕群體。
“大品牌時代”，一個季度4個億搶占娛樂頂級資源
21世紀(jì)被認(rèn)為是一個“大品牌入侵”的時代，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，年輕消費力量不斷崛起，由“選擇過?！睅淼摹斑x擇暴力”，讓消費者的生活方式和消費行為發(fā)生巨大改變，以國際品牌為代表的大品牌在各行各業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。面對國際化妝品品牌的大量入侵，韓后如何在保持已有的市場份額上去爭取更多的消費群，韓后的做法是調(diào)整目標(biāo)消費群，全方位布局年輕化市場。
除了在產(chǎn)品的研發(fā)與包裝上全面迎合年輕一代喜歡的“天然”、“年輕”、“韓風(fēng)”之外，更繼續(xù)加大品牌在廣告領(lǐng)域資金投入，優(yōu)化廣告投放策略，整合網(wǎng)絡(luò)、平媒、線下資源，達到最大效果。無論是投入資金，還是年輕消費群覆蓋范圍，在行業(yè)內(nèi)都是史無前例。
這個夏天，韓后以2.5億獨家特約了現(xiàn)象級綜藝節(jié)目第五季《中國好聲音》。同時，還與分眾晶視進行戰(zhàn)略合作，以2.1億巨資投放院線廣告，獲得國內(nèi)影院映前廣告媒體最強供應(yīng)商分眾晶視映前固定位序的全部資源。近日，更是再次突然“聯(lián)姻”《跨界歌王》，斥巨資1.5億元獲得《跨界歌王》的獨家冠名權(quán)，唱響天然護膚最強音，讓外界瞠目結(jié)舌。未來，韓后還將在由孫紅雷主演的大劇《好先生》、黃磊主演的《小別離》等多部現(xiàn)象級的影視熱劇中投放廣告，制造娛樂營銷事件，形成強大的推廣矩陣，實現(xiàn)地毯式的廣泛傳播。
一個季度，4個億豪砸《跨界歌王》和《中國好聲音》兩大現(xiàn)象級的綜藝節(jié)目，遠超其他的競品甚至同行在娛樂營銷上的資金投入。在業(yè)內(nèi)人士看來，如此大手筆投入，使一向敢于創(chuàng)新的韓后再次為行業(yè)樹立營銷新榜樣，而不斷針對年輕目標(biāo)消費群開展精準(zhǔn)投放，也讓韓后品牌迸發(fā)出極大的市場活力。
隨著90后正逐步成為社會主力消費人群，未來化妝品品牌的成功與否很大程度上取決于年輕一代消費群的最終選擇。從目前韓后布局年輕市場的營銷舉措來看，年輕的韓后已搶先一步，以精準(zhǔn)營銷撬動未來發(fā)展。
