Tommy Hilfiger
第二章:1970年代-1980年代“美國(guó)四個(gè)偉大的男裝設(shè)計(jì)師”
正如小說家所說,人生還有第二章。此后, Hilfiger開始從頭學(xué)習(xí)與做生意有關(guān)的一切。在此之前他不會(huì)畫設(shè)計(jì)圖,不會(huì)打板,對(duì)金融知識(shí)更是一無所知。他一邊為牛仔品牌Jordache工作,一邊創(chuàng)建了自己的個(gè)人品牌Tommy Hill——他擔(dān)心 “Hilfiger”這個(gè)奇怪的字會(huì)嚇走顧客。事實(shí)上,當(dāng)時(shí)他曾獲得了Calvin Klein牛仔及休閑裝設(shè)計(jì)師的職位,但卻在接受職位之前鬼使神差地見了一次算命師,算命師告訴他不要接受這個(gè)工作,因?yàn)闀?huì)有更好的機(jī)會(huì)來臨。聽起來不可思議,但奇跡真的發(fā)生了!有一天,他接到面料商人Mohan Murjani的電話,這位慷慨的先生答應(yīng)贊助他自創(chuàng)品牌,條件是用回 “Tommy Hilfiger”這個(gè)名字,因?yàn)槠婀值拿指菀妆蝗擞涀 ?
25年前的這一次重新出擊給時(shí)尚界留下了驚世駭俗的一筆。Murjani租下了紐約時(shí)代廣場(chǎng)上一個(gè)足球場(chǎng)大的廣告牌,并在上面寫下如下字樣:“美國(guó)四個(gè)偉大的男裝設(shè)計(jì)師:R----L-----, P----E----, C-----K----和T----H-------”這樣的豪言壯語,讓人們自己去填空。Tommy Hilfiger這個(gè)名不見經(jīng)傳的“圈外人”,竟然與Ralph Lauren、Perry Ellis和Calvin Klein平起平坐!這著實(shí)令Hilfiger自己也嚇了一跳。
“我一度感覺渾身不自在本來我還以為廣告上會(huì)是那種長(zhǎng)相完美的模特在沙灘上招搖過市。但他們告訴我,那樣做需要花很多年、很多錢才會(huì)讓我紅。投資人極力說服我去冒一次險(xiǎn)。 ”
Tommy Hilfiger
People’s Place的基因在Tommy Hilfiger品牌
中依然隱約可見。他的設(shè)計(jì)中不再有嬉皮士味道,而走起了輪廓清晰的學(xué)院派路線。為了更好地為品牌做營(yíng)銷,Hilfiger時(shí)常游走于時(shí)尚界與搖滾界之間。他贊助了滾石樂隊(duì)和Lenny Kravitz等歌星的演唱會(huì),還邀請(qǐng)Beyoncé等流行歌手拍攝品牌廣告。 Tommy Hilfiger的品牌活動(dòng)總是能吸引一大群時(shí)尚愛好者加入,就像狂歡節(jié)般熱鬧。
我問他是否擅長(zhǎng)獨(dú)處,他的回答是:“不,我極度需要陪伴,最好是在打電話,或者在身旁總有個(gè)人陪著。只有被一大群人包圍著,我才感覺舒服,我太習(xí)慣那樣的生活了。 ”我的下一個(gè)問題是“與你一起生活容易嗎？”“我希望答案是肯定的,但我對(duì)生意非常留心。我的黑莓是個(gè)問題,因?yàn)槲覠o時(shí)無刻不在打工作電話或發(fā)工作郵件,或許把手機(jī)扔掉的話,情況會(huì)更好些。 ”他答道。從外表看,他總是那么彬彬有禮,但其實(shí)他那質(zhì)樸的外表之下卻藏著易怒的神經(jīng)。關(guān)注時(shí)尚圈八卦的人一定還記得幾年前他在夜店猛擊槍炮玫瑰主唱Axl Rose面部的事件吧？他對(duì)此的回應(yīng)是:“我只是在他動(dòng)手之前先出手而已。 ”
與眾多美國(guó)設(shè)計(jì)師一樣,Hilfiger更注重設(shè)計(jì)的實(shí)用性,而絕非走秀款。Klein、Lauren和Donna Karan的設(shè)計(jì)風(fēng)格也是如此,絕不會(huì)像歐洲設(shè)計(jì)師那樣,在兩季之間發(fā)生強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)變。他們只會(huì)在經(jīng)典中稍作調(diào)整,比如在POLO衫中加入些小細(xì)節(jié)、為牛仔褲加上流線型設(shè)計(jì)之類。美國(guó)顧客的穿衣觀念事實(shí)上非常傳統(tǒng)。Hilfiger自己就只穿白色和藍(lán)色的襯衫、灰色和藏青的T恤,搭配牛仔褲或棉布長(zhǎng)褲。他偶爾穿夾克,很少戴領(lǐng)帶。難道設(shè)計(jì)師們不都會(huì)有自己的標(biāo)志性打扮嗎？就連Karl Lagerfeld也不例外?！癒arl的衣服真的很復(fù)雜!”Hilfiger說,“他曾送給我那種前面有袋子、后面有紐扣的襯衫,我穿不了。除非你和他一樣有個(gè)男仆,否則休想靠自己把身體塞進(jìn)去。 ”
Tommy Hilfiger的成功與他深植于美國(guó)文化的設(shè)計(jì)路線有著巨大關(guān)系。貓王、肯尼迪總統(tǒng)、哈雷摩托、好萊塢、好時(shí)巧克力、Cape Cod海灘上穿著考究的人們、西海岸特有的輕松裝扮都給予他豐富的靈感。從某種程度上而言,他在出售衣服的同時(shí)也在宣揚(yáng)自己那套時(shí)髦的愛國(guó)主義。
