Tommy Hilfiger
第二章:1970年代-1980年代“美國四個偉大的男裝設(shè)計師”
正如小說家所說,人生還有第二章。此后, Hilfiger開始從頭學(xué)習(xí)與做生意有關(guān)的一切。在此之前他不會畫設(shè)計圖,不會打板,對金融知識更是一無所知。他一邊為牛仔品牌Jordache工作,一邊創(chuàng)建了自己的個人品牌Tommy Hill——他擔(dān)心 “Hilfiger”這個奇怪的字會嚇走顧客。事實上,當(dāng)時他曾獲得了Calvin Klein牛仔及休閑裝設(shè)計師的職位,但卻在接受職位之前鬼使神差地見了一次算命師,算命師告訴他不要接受這個工作,因為會有更好的機會來臨。聽起來不可思議,但奇跡真的發(fā)生了!有一天,他接到面料商人Mohan Murjani的電話,這位慷慨的先生答應(yīng)贊助他自創(chuàng)品牌,條件是用回 “Tommy Hilfiger”這個名字,因為奇怪的名字更容易被人記住。
25年前的這一次重新出擊給時尚界留下了驚世駭俗的一筆。Murjani租下了紐約時代廣場上一個足球場大的廣告牌,并在上面寫下如下字樣:“美國四個偉大的男裝設(shè)計師:R----L-----, P----E----, C-----K----和T----H-------”這樣的豪言壯語,讓人們自己去填空。Tommy Hilfiger這個名不見經(jīng)傳的“圈外人”,竟然與Ralph Lauren、Perry Ellis和Calvin Klein平起平坐!這著實令Hilfiger自己也嚇了一跳。
“我一度感覺渾身不自在本來我還以為廣告上會是那種長相完美的模特在沙灘上招搖過市。但他們告訴我,那樣做需要花很多年、很多錢才會讓我紅。投資人極力說服我去冒一次險。 ”
Tommy Hilfiger
People’s Place的基因在Tommy Hilfiger品牌
中依然隱約可見。他的設(shè)計中不再有嬉皮士味道,而走起了輪廓清晰的學(xué)院派路線。為了更好地為品牌做營銷,Hilfiger時常游走于時尚界與搖滾界之間。他贊助了滾石樂隊和Lenny Kravitz等歌星的演唱會,還邀請Beyoncé等流行歌手拍攝品牌廣告。 Tommy Hilfiger的品牌活動總是能吸引一大群時尚愛好者加入,就像狂歡節(jié)般熱鬧。
我問他是否擅長獨處,他的回答是:“不,我極度需要陪伴,最好是在打電話,或者在身旁總有個人陪著。只有被一大群人包圍著,我才感覺舒服,我太習(xí)慣那樣的生活了。 ”我的下一個問題是“與你一起生活容易嗎？”“我希望答案是肯定的,但我對生意非常留心。我的黑莓是個問題,因為我無時無刻不在打工作電話或發(fā)工作郵件,或許把手機扔掉的話,情況會更好些。 ”他答道。從外表看,他總是那么彬彬有禮,但其實他那質(zhì)樸的外表之下卻藏著易怒的神經(jīng)。關(guān)注時尚圈八卦的人一定還記得幾年前他在夜店猛擊槍炮玫瑰主唱Axl Rose面部的事件吧？他對此的回應(yīng)是:“我只是在他動手之前先出手而已。 ”
與眾多美國設(shè)計師一樣,Hilfiger更注重設(shè)計的實用性,而絕非走秀款。Klein、Lauren和Donna Karan的設(shè)計風(fēng)格也是如此,絕不會像歐洲設(shè)計師那樣,在兩季之間發(fā)生強烈的轉(zhuǎn)變。他們只會在經(jīng)典中稍作調(diào)整,比如在POLO衫中加入些小細(xì)節(jié)、為牛仔褲加上流線型設(shè)計之類。美國顧客的穿衣觀念事實上非常傳統(tǒng)。Hilfiger自己就只穿白色和藍(lán)色的襯衫、灰色和藏青的T恤,搭配牛仔褲或棉布長褲。他偶爾穿夾克,很少戴領(lǐng)帶。難道設(shè)計師們不都會有自己的標(biāo)志性打扮嗎？就連Karl Lagerfeld也不例外?！癒arl的衣服真的很復(fù)雜!”Hilfiger說,“他曾送給我那種前面有袋子、后面有紐扣的襯衫,我穿不了。除非你和他一樣有個男仆,否則休想靠自己把身體塞進(jìn)去。 ”
Tommy Hilfiger的成功與他深植于美國文化的設(shè)計路線有著巨大關(guān)系。貓王、肯尼迪總統(tǒng)、哈雷摩托、好萊塢、好時巧克力、Cape Cod海灘上穿著考究的人們、西海岸特有的輕松裝扮都給予他豐富的靈感。從某種程度上而言,他在出售衣服的同時也在宣揚自己那套時髦的愛國主義。
