路易威登Speedy手袋
記者聯(lián)系了LV中國方面，得到“中國地區(qū)包括杭州在內(nèi)的LV產(chǎn)品近期并未漲價”的確認(rèn)。據(jù)悉，從杭州地區(qū)奢侈品消費市場來看，手袋成為顧客最愿意掏錢的一個品類，在LV、Chanel、Gucci等在內(nèi)的眾多奢侈品大牌的銷售業(yè)績中，“手袋”占去半壁江山。
那么，為什么奢侈品每次提價“首當(dāng)其沖”的總是包包，這是否與經(jīng)濟環(huán)境和消費心理有著聯(lián)系？而LV在10月下旬這個不常規(guī)的時間節(jié)點提價，是否還有其他原因？
LV法國官網(wǎng)數(shù)款手袋提價 與國內(nèi)差價千元左右
據(jù)悉，10月上旬LV法國官網(wǎng)的價格悄悄進(jìn)行了調(diào)整，此次調(diào)整涉及LV數(shù)款手袋，其中包括經(jīng)典系列Never Full、Speedy、Noe、Alma等，調(diào)價幅度在10%左右。
從國內(nèi)一家大型導(dǎo)購網(wǎng)站羅列的“漲價清單”上看，Alma大號手提袋從原價折合人民幣12798元上調(diào)至13851元(按昨日歐元匯率8.1折算)，上漲了1053元，Speedy30手提包從原價4050元上調(diào)到4374元，漲幅為8%。
其中，經(jīng)典系列Never Full中號手袋價格調(diào)整后折合人民幣為4698元，而目前這一款手袋在杭州專柜的售價為6500元，兩者差價在一千元左右。
杭州專柜暫未漲價 LV中國官網(wǎng)悄現(xiàn)產(chǎn)品價格
昨日，記者聯(lián)系了LV中國方面，針對產(chǎn)品價格上漲，客服人員的回復(fù)為：“中國地區(qū)包括杭州在內(nèi)的LV產(chǎn)品近期并未漲價。”
從國內(nèi)情況來看， LV、Chanel、Gucci在內(nèi)的眾多奢侈品大牌，在今年6月份有過一次常規(guī)性的集體漲價，而從各大奢侈品品牌的漲價規(guī)律來看，很少有大牌在10月份進(jìn)行價格調(diào)整。
此外，LV中國官網(wǎng)目前出現(xiàn)新的變動，在每一款產(chǎn)品的文字介紹旁標(biāo)注了原先沒有的零售價格。由于奢侈品價格的調(diào)整發(fā)生在“旦夕之間”，事先并無征兆，這就意味著，今后LV在中國地區(qū)的價格一有風(fēng)吹草動，首先能從官網(wǎng)上嗅到。
五成銷售額出自手袋 它與經(jīng)濟之間有條隱形紐帶
據(jù)悉，杭州的消費者對大牌手袋的熱衷度一直很高，LV、Dior 、Chanel這些大牌在杭州的銷售業(yè)績上，很大一部分來自手袋的貢獻(xiàn)。“這家Dior專柜的銷售業(yè)績排在全亞洲的前列，包包的銷售額占了其中的50%?！焙贾菀患疑虉龅南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
其實，人們對奢侈品手袋的熱衷，反映著經(jīng)濟環(huán)境和消費心理的變化，他們之間有條隱形的紐帶。
手袋是奢侈品品牌的入門級商品，它的使用并沒有很強的季節(jié)性，也便于搭配；而服裝則是奢侈品品牌最能體現(xiàn)價值核心的產(chǎn)品，一套Chanel的成衣售價往往在十幾萬元，且需要相關(guān)配飾來搭配，整體花費遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過價格千元的手袋。
“在經(jīng)濟環(huán)境不佳時，越來越多的顧客偏愛購買手袋而放棄成衣，這也體現(xiàn)著他們消費心理的變化，寧可花幾千塊買一個可以搭配幾百元衣服的手袋，也不愿花上萬元買一件只能穿幾次的套裝。”商場相關(guān)人士表示。
奢侈品品牌挑選經(jīng)典款手袋作為產(chǎn)品提價的“先頭部隊”，是否也是瞄準(zhǔn)了這一消費心理變化，暫不得而知，但無論怎樣，調(diào)價所達(dá)到的最終目的都是保證奢侈品品牌的“與眾不同”的價值內(nèi)涵。
