艾媒網(wǎng)訊 全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)艾媒咨詢(iiMediaResearch)將在近日權(quán)威發(fā)布《2016年中國袋泡茶市場研究》。艾媒分析師透露,2015年中國茶葉市場規(guī)模在3000億元左右,線上銷量為115億元,預(yù)計2016年中國茶葉線上市場規(guī)模將達到149億元。

袋泡茶市場發(fā)展?jié)摿薮?/strong>
艾媒分析師認為,茶葉消費正在進入大眾消費時代,市場最大需求是:快速、便捷、品質(zhì)可追溯。所以在未來,袋泡茶會成為茶飲品市場的大趨勢。但目前,中國袋泡茶市場的銷售額與銷售量都處于較低水平,存在很大的發(fā)展空間。

艾媒咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2015年雙十一期間,普洱、烏龍、紅茶、綠茶等已成為天貓最暢銷的茶葉類目,成交金額巨大。但在整個中國的茶葉市場,電商交易規(guī)模仍不足整個市場銷售規(guī)模的十分之一。而袋泡茶作為茶葉細分市場,線上成交比重逐年增大,對比世界平均消費水平來說,市場潛力巨大。
線上茶葉業(yè)務(wù)存在諸多弊端
報告顯示,目前茶葉電商發(fā)展模式主要包括B2B網(wǎng)站、入駐天貓、京東等第三方平臺、垂直B2C網(wǎng)站三種發(fā)展模式。一種為整合全產(chǎn)業(yè)鏈的運營模式,另一種為專注線上渠道與營銷。

艾媒分析師認為現(xiàn)在線上茶葉業(yè)務(wù)依舊存在許多問題:線上消費者人群與傳統(tǒng)茶葉消費者不一致,線上消費者更為年輕化,需要被教育;有類無品,企業(yè)缺乏品牌創(chuàng)新意識;用戶體驗有待提升;產(chǎn)品同質(zhì)化,需要通過品牌定位差異進行市場競爭。
線上茶企想要在市場競爭上勝出,需要在包裝更新、用戶體驗、服務(wù)運營模式上去改善自身的品牌建設(shè)。
B2C+O2O,chali茶里力圖打造中國袋泡茶知名品牌
在強手如云,競爭激烈的茶葉線上市場,能夠以B2C+O2O的雙重商業(yè)模式贏得眾多消費者青睞的,ChaLi茶里在中國新派茶企中成績驕人。后臺數(shù)據(jù)顯示,chali品牌上線不足兩年,便在15年天貓雙十一袋泡茶類拔得頭籌。chali是中國專業(yè)袋泡茶品牌,專注袋泡茶市場,倡導(dǎo)健康簡約的生活方式。目前,已經(jīng)擁有5家優(yōu)質(zhì)直供茶園和自己的茶學(xué)實驗室,并與137家茶葉合作社建立了合作。通過線上平臺+線下推廣的方式將商品銷售給零散客戶以及酒店、銀行、航空公司等機構(gòu)客戶,形成產(chǎn)供銷一體化生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

線上消費已成為時下年輕人的主要消費渠道和習(xí)慣,茶里的B2C業(yè)務(wù)有效地從線上渠道抓住消費者。同時,O2O業(yè)務(wù)將線上流量與線下充分結(jié)合,讓質(zhì)量體驗成為可能,消費者可在體驗式消費后完成對產(chǎn)品的判斷和認知。優(yōu)質(zhì)茶園和實驗室保證了產(chǎn)品的質(zhì)量和統(tǒng)一口味(標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn))。通過這種方式,chali減掉產(chǎn)業(yè)中間環(huán)節(jié),降低成本,保證產(chǎn)品的質(zhì)量的同時,使得好茶不貴為自身優(yōu)勢。
在產(chǎn)品體驗方面,chali茶里從包裝上,較傳統(tǒng)茶企,更加時尚年輕,產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定,口感獲線上消費者一致好評。通過微博、微信等在線上與粉絲開展互動,增加用戶活躍度和用戶粘性。同時了解用戶的需求,更好的對產(chǎn)品進行改進,吸引消費者持續(xù)性消費。
在線下渠道,chali茶里經(jīng)常走進企業(yè),開展茶沙龍活動,宣傳企業(yè)文化和產(chǎn)品理念,增加品牌影響力。
近期,chali更開設(shè)了線下門店,提供產(chǎn)品服務(wù)體驗。首家實體店將亮相廣州購書中心二樓,希望能為消費者帶來全新的視覺感官體驗,于7月11日進行試營業(yè),7月19日正式開業(yè)。

茶里將通過線下門店的設(shè)置來提高用戶體驗程度,同時擴大品牌知名度,打造專業(yè)茶企出品的品牌形象。區(qū)分傳統(tǒng)茶飲門店,重香精調(diào)配,輕茶葉品質(zhì)的販?zhǔn)勰J?。使好喝、專業(yè)、健康的理念真正的深入消費者。
袋泡茶、線上消費將成為茶葉市場的未來
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的發(fā)展,新一代茶葉消費者消費方式正在逐漸發(fā)生變化,線上銷量占比將不斷提升,預(yù)計到2020年,中國袋泡茶市場線上銷量占比將接近50%。隨著線下茶吧、體驗店的普及,飲茶群體將會逐漸年輕化,袋泡茶將會以其方便快捷的優(yōu)勢,逐漸取代傳統(tǒng)茶葉,成為年輕人的首選。
目前,市場上的知名袋泡茶品牌,僅有英國立頓,而作為生產(chǎn)及出口大國,中國茶葉品質(zhì)一直為世界一流,但卻沒有真正意義上的中國袋泡茶知名品牌。傳統(tǒng)袋泡茶品牌的低價、邊角料、碎茶等刻板形象在新一代消費群體中認可度較低,尤其是對于口感要求較高的消費者更難以滲透。而chali作為優(yōu)質(zhì)、原葉、無添加的中高端袋泡茶品牌,先進的理念,規(guī)范的管理,過硬的品質(zhì),加上其對于中國新一代消費者的理解與互動,為來將獲得巨大快速發(fā)展。