“減不掉‘拜拜肉’，就真的穿不了無袖衫嗎？”；“離開美顏濾鏡，如何近看‘零毛孔’？”；“怎么做到10分鐘完妝就能出門？”近日，各大城市的地鐵站、候車廳、公交站臺(tái)都被一系列的關(guān)于時(shí)尚妝扮的“問號(hào)體”占領(lǐng)，而日本潮模水原希子喊出的“美麗，聽自己說”的宣言，更是引發(fā)了女性網(wǎng)友的熱議。
原來，這是美麗說聚焦白領(lǐng)女性市場(chǎng)后的第一次品牌亮相。其“問號(hào)體”的廣告設(shè)計(jì)也是吸引了不少女性的駐足。更有不少女性拿起手機(jī)，掃描“問號(hào)體”中的二維碼，聆聽美麗說平臺(tái)上數(shù)百位時(shí)尚達(dá)人、KOL們對(duì)各種時(shí)尚妝扮問題的解讀。
據(jù)了解，不久前，蘑菇街、美麗說、淘世界三大品牌合并成立“美麗聯(lián)合集團(tuán)”，其中，美麗說將目標(biāo)群體圈定在23—30歲的輕熟白領(lǐng)女性人群，此次品牌曝光，無論代言人選擇還是投放渠道，都精準(zhǔn)貼近目標(biāo)受眾。
應(yīng)該說，隨著女性收入水平的提高，其消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)也愈加明顯，女性時(shí)尚的消費(fèi)需求變得更個(gè)性、更多元化。女性時(shí)尚消費(fèi)的理念也從“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)變成“悅已”。水原希子是亞洲知名模特，其以特立獨(dú)行的時(shí)尚態(tài)度，也收攬了大批女性粉絲，由水原希子發(fā)出的“美麗，聽自己說”的美麗說品牌宣言，更是道出了眾多白領(lǐng)女性的心聲。
美麗說用50個(gè)問題為例，代表了女性在生活中會(huì)遇到的千千萬(wàn)萬(wàn)搭配化妝相關(guān)的各種問題。而這些與美麗相關(guān)的煩惱，在美麗說app上都可以找到解決方案。據(jù)了解，目前美麗說已有近兩百個(gè)KOL大號(hào)陸續(xù)入駐美麗說，不僅傳遞時(shí)尚態(tài)度和優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，更能讓用戶在與KOL互動(dòng)的同時(shí)，完成購(gòu)物。
未來，美麗說還計(jì)劃通過“Share to China，Sell to China”的策略，不僅將全球的優(yōu)質(zhì)品牌提供給用戶，還將全球時(shí)尚達(dá)人的時(shí)尚理念引入中國(guó)，傳遞給用戶。通過品牌和品質(zhì)的升級(jí)，為白領(lǐng)女性打造類似Shopping Mall的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)。
女性消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)之一，此次美麗說釋放出的品牌策略能否能夠滿足白領(lǐng)女性的需求，持續(xù)領(lǐng)導(dǎo)白領(lǐng)女性市場(chǎng)，也值得拭目以待。
